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萝卜丝比耳
55关注1被关注0夸夸
萝卜丝比耳
2年前
萝卜丝比耳
2年前
随缘收红辣椒，收不到就算了💔
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萝卜丝比耳
2年前
萝卜丝比耳
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萝卜丝比耳
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萝卜丝比耳
2年前
今天抓举被教练夸了“动作还是一如既往滴好”！晚上多吃两个煎蛋🥰
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萝卜丝比耳
2年前

CallMeRayRay: 好奇运动户外品牌今年妇女节做了啥，回过头看了圈品牌公众号三八前后的推文（🍠&线下先不管），做点记录。 【感受】 早年运动广告常见赛场上男性的争夺，体育还是一件“男人的事”。但现在大家都能走出去，最新的中国运动户外产业报告里，户外参与者女性已经占6成。运动是每个人的事。不管品牌定位是硬核还是大众，都需要传递出不限性别、年龄、行业、场地、季节、项目的自由。而硬核的价值在于，帮助人类在艰难的天气、地理、经济、资源条件下也可以专注运动。 专业不等于职业。只要足够喜欢，就能找到足够的信息和机会让自己变专业。品牌在选“讲故事的人”的时候，也会发掘那些业余、平凡但真正热爱的女性。我们需要的榜样，不一定是高高在上的。 大家都没预算了，可以简单做，但要有对女性处境充分的理解。可以推产品，但比起无效摆拍，不如从面料、 剪裁、设计、科技上说说如何帮女性解决实际问题。今年品牌基本都落脚在对女性的认可、重视，和运动、自然对人的滋养。或许之后会切入更细分的运动场景、更具体的女性困难。 国外品牌擅长用SDG（联合国可持续发展目标）传播，比起营销更需要表现社会责任。Lululemon的女子超马是在发现对女性耐力研究严重落后于男性后提出的，宣传里提了很多SDG5（性别平等）概念。始祖鸟和中国妇女发展基金委在云南发起傣族织锦课，既是非遗传承，也是为偏远女性提供技艺赋能和工作机会（SDG1+5+8)。 【一些案例】 最喜欢的是阿迪，挺特别的， 发了组民间摄影作品，河北玉狗梁村 "练瑜伽“的奶奶们。推文开头就说 "今天想介绍的运动爱好者，甚至未必知道阿迪达斯，但好像，我们对运动的理解是不谋而合的"。没有产品，没有概念，照片扑面而来的生命力和趣味却无可比拟。 阿迪今年的branding挺有意思，换了新slogan「You Got This」，另辟蹊径抓普通人的共鸣，“运动被赋予各种各样附加意义的当下，我们试图探索，我们究竟为何运动？”，”喜欢不为什么“。大众心里和精英运动员，尤其是脸谱化的男性运动员绑定的运动老牌，一下子年轻了。 迪卡侬用几位爱运动的10年女员工的故事，致敬582位在迪家10年的女性，链接从运动中获得强大自我的女性。借温暖雇主形象轻巧打出品牌信赖感。 干实事儿的： Lululemon的Further女子超级马拉松，全球10位女跑者，在定制装备和团队支持下，一起跑6天600公里。这也是Lululemon进军鞋履品类两年来的重要品宣。Lulu在女性营销上一直是高手，“好看”只是印象分，它总能让消费者相信it empowers women to achieve better performance. New balance支持了上海女子半马，预热自己的城市跑步赛。NB主打城市休闲，毕竟这么多年代言人都是国民偶像路线（素没错我说IU宝 Under Armour 请合作4年的张伟丽拍了一套小白可以跟练的拳击训练视频，延续热辣滚烫了。“伟丽带你练”，听起来就很有号召力。伟丽4月又拿金腰带再创历史，多好的代言人啊！安德玛在国内一直不温不火，营销跟不上，渠道商打折破坏品牌力，质量爆雷。这次才发现他们做了几个细分小程序，其中UA HOUSE上很多专业短课程，这种闷声做内容的招数我只能竖起大拇指：respect！我要跟着练练看！ 感染力TVC： 始祖鸟和凯乐石都拍了3位女性的登山。 鸟《她山之路》拍的文淇、华人女性登山记录保持者罗静、还有一位彝族设计师，重走茶马古道，强调自然和在地文化对女性的启发，概念契合软壳冲锋衣讲「柔以致远」。鸟还是会请明星，早年刘雯带得太火，文淇也好灵动，和Columbia选蒋奇明有异曲同工之妙。 凯乐石《她的攀登》嘉宾就totally硬核，设计师转型的登山教练、同时是骑行运动员/越野跑者的自由攀登者，以及一位户外爱好者，3个人开辟了海拔5k多米的雪山新路线，鼓励越来越多的女性敢于攀登。站住一个专业玩家的定位。 基础操作： 推产品or给折扣。拍点产品海报，写点女性力量的话语。 Nike是节日折扣+香薰附产品抽奖+线下活动，感觉这两年Nike和各种社群合作特别多，拳击普拉提骑行橄榄球冥想疗愈……Nike不是潮流的制造者，但一定不会落后。 迪桑特推新修身外套，结合卖点讲身型和身心的「雕刻」，但内容平平，还是需要深度故事加持（适合上播客hhh），否则就落入审美优越了。 Puma是“松弛感”春季新品，安踏“ 少女心”校园风，Reebok各型“女王范”，都些许老套。李宁也推出”适合女性“的跑鞋，但是是我不知从哪吐槽起的的死亡粉（哪怕是芭比粉都好点啊！ 当下的女性营销，是要跟上社会思潮的。任何时候都是，只是以前咱们女人没话语权。

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萝卜丝比耳
2年前
我存

KOPwu: 顺德，又是在顺德吃到一家好店，秋官私房菜。 在农田里的一个小院子，看环境就知有底蕴，光头大厨又更有实力保障，招牌焖牛腩无可争议，鲜香软烂浓郁入味，绝味酱汁再浇盖米饭，就这一道其实已经足够。 其它好吃的还有，酿辣椒（豆豉好吃），秘制罗氏虾（为什么这么大的虾），豉椒炒蛏子（为什么这么大的蛏子），马拉糕（清甜松软趁热吃），红豆爆珠豆腐花（要留好肚子吃这个，并不是那种爆珠类目下的步行街甜品，这个很有特色） 不太建议另一个招牌，桑拿鸡和炒鸡的一鸡两吃，味道也还行吧，主要这类硬菜太占肚子了，单位空间价值不高。 这次装不下，下次要去吃的，备忘：无骨蒸鳝干，鲍鱼萝卜干蒸肉饼，剁椒蒸缩骨鱼，炒龙虾，爆炒花甲，自晒腊鸭，胜瓜鱼汤，葱油炒面，🐵

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萝卜丝比耳
2年前
萝卜丝比耳
2年前
在新馆认识了新朋友，约好了周六下课一起去旁边的寺吃素面，我们搞运动的女的真好，朴实友善且能吃🥰
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