补充一个对日本相机市场的一个新的有趣的了解,作为昨天这条动态的补充:
m.okjike.com 数码镜头一体机(或曰“紧凑型”)的日本市占率,按照BNC的统计(C端),柯达24%,富士胶片13.9%,KenkoTokina13.3%。富士最近两年确实一直在紧凑型数码相机上发力(整活儿),这个比较好理解,而我们比较熟悉的理光/宾得、松下、佳能,还有高度抽象的索尼,都在这个领域内深耕,为什么反而是感觉早早早早就跪了的柯达,和主业做高端滤镜的肯高Kenko及主业做镜头的Tokina图丽,有这么高的市占率?今天刚好看到友都八喜公布的去年紧凑相机的排行榜(我附录在最后了),结合一些调查,解答了这个疑惑。
其实柯达和肯高图丽,卖的是玩具相机,而且是大陆消费者最看不上的那种。中国大陆的数码相机消费者典型的心态就是要卷,买相机甭管会不会用或者是否能用到,反正性能面板数据必须高,“性价比”不高就会打消购买欲。因此主打复古玩乐风的富士X-half在大陆在口碑上就是被群体嘲讽的对象,我还没有这台机器在大陆的销售数据,推测不会特别乐观(看上去这台机器保持不了富士旗下产品通常具有的高溢价状态)。然而在友都八喜的榜单上该机型排第5,说明在日本卖得还不错。
处于高卷化市场语境的我们去思考貌似在摄影上颇有建树的传统的日本市场,就会感到一丝费解。比如柯达在友都八喜销售排行第10位的柯达PIX PRO C1这个相机,这辈子都没听说过是啥玩意,一查原来就是个玩具数码相机,售价120美元,对国人来说是一个典型的数码垃圾。“有这个钱干点啥不好,加点钱就能买成色不错的二手卡片机了。”这一定是看到这台破烂后国人脑子里的第一个念头。不过这个有点华强北风格的价格在海外其实还是有点诱惑的,面向的就是打算试水的纯小白。
柯达吃的就是Y2K 复古风这波红利。贴什么标签倒无所谓,实际上就是廉价玩具机的消费降级的市场,主打一个拍照拉垮但氛围感拉满的情怀。目前被高端消费者当成数码乐色的CCD相机被炒到高价,而柯达的这些低端玩具相机反而变成了CCD相机的平替,不得不说是一种时代特色。除了玩具机外,柯达还推出了花样繁多的钥匙链相机,盲盒+高端礼品属性,拍照那功能基本是没有,但在文化上又复古又潮流,有一定的收藏价值。据说这类相机也是要溢价买,我国的消费者大概会觉得有点不可思议。
另外柯达能站得住脚的原因是:贴牌。柯达自己根本就不需要有生产线。所以我买的这个柯达胶片机感觉也是贴牌,卖700块钱感觉根本就不值,也就市售150元玩具机的水平,加了一个100元左右的自动过片系统,中间吃了一波差价。
肯高图丽的逻辑更简单:连品牌和情怀都没有,纯卖拍照小玩具。所以在一般的数码专柜根本就不上架,把货丢在玩具区、杂货区。当然,虽然看上去比较低端,但又不是杂牌军,毕竟Kenko Tokina的逼格还是有的。
所以日本相机市场的生态还是蛮有趣的。相机市场被智能手机市场暴打,已经萎缩得不能再小了。在这么个小环境内,竟每天发生着御三家打架,富士松下理光奥巴捡漏的名场面,而柯达在众神争霸后剩下的市场里继续捡漏。“普通”消费者看不上的降格市场,也有鱼吃。除了当作记录工具和艺术创作工具之外,相机还可以有一个玩乐的属性。当物品可提供的玩乐和情绪价值足以支撑售价,把相机和玩具封装为一种商品,似乎也是个不错的思路。我在想有没有类似的可能性,把工具和玩具结合在一起能创造出一种新的玩法。
附录:Yodobashi的紧凑相机销售排行(2025年度)
第1名:富士胶片X100VI
第2名:佳能PowerShot SX740HS
第3名:松下LUMIXTZ99
第4名:理光GRIV
第5名:富士胶片X-half
第6名:索尼ZV-1
第7名:理光GRIIlx
第8名:奥之心ToughTG-7
第9名:索尼ZV-1拍摄手柄套件
第10名:柯达PIXPROC1