前些日子去听微信运营公开课,全程都在讲对快讯的推荐和方法论。(以及再三强调对“资质”的看重
提问的媒体们也都焦虑于深度内容的打开率下降,以及摸不准的推荐流量。
曾经说“再小的个体,也有自己的品牌”的微信公众号,催生了过去十多年简中平台最深度的阅读空间。营造了一个远离150字短文字公共意见广场的、更模拟传统线下订阅的线上空间。
于是,写惯了长篇杂志稿的记者们把身份转变为“内容人”,去适应手机窄屏的阅读节奏,把长段落层层切割,按照三四句一段,甚至一两句一段的语言节奏去编排文字,以喂养越来越没耐心的读者。(好了,现在还有
@元宝 总结这么更“现代”(bu dong nao)的方式,可以指使AI把馍再嚼成泥浆
但那时,好歹只要有自己的判断、审美、坚持和持续产出好内容的能力,就一定不会被辜负。从零做号的经历,我几乎是走了三四遍。每一次都是眼看着从几百、几千的阅读,慢慢跑出来一万两万,五万十万加…
但忠实读者走了就是走了。一个品牌经不起被反复打碎再重建。老读者会长大,新读者有了新的阅读渠道——甚至不再“阅读”——我是说,没必要通过文字来阅读。
所以后面偶发的成就感早就不是那大水漫灌出来的数字,而是小圈层内外那些还有阅读长文习惯,对一手信息保持渴求的人们,是否在看。
对那些还挣扎在生存线和流量机制的传统账号(大多都是我刚入行时关注的)很多早早就放弃了自己的原创能力,把微信品牌也当视作渠道一种。
现在一打开订阅号,看到一水的《“谢南枝”,毕业了!》和《丈夫把妻子认成蛇,两人双双扭打几十楼》的“资讯”就觉得心酸。这就是你想要的吗,小龙。