AI对购物的影响
我对购物的拆分是 供给 需求 和供需匹配
其实广告业务的目的是提高供需匹配。广告投放决策者试图在最有可能有需求的地方投放广告。
最开始是靠人群分类,有了互联网和手机,能收集个人行为数据,对需求的预测变得更精准,但这里更多是行为结果来判读。AI带来的影响其实是对需求背后的原因理解的更深刻,那么可能推荐出不同的但更满足底层需求的产品。
广告的生成端其实是帮助生产者传递产品的价值所在, 即能满足什么需求。AI带来的改变是能根据用户的喜好直接生成广告,直击个体需求。
广告投放的权力结构,在于谁能吸引用户的注意力。最开始的时候纸媒/电视占据了大家的注意力,后来是信息搜素和娱乐场所(google, meta), 再往前搜素的需求仍然有,但可能转移到了OAI,娱乐的需求暂时可能meta满足的更好,但也可能存在纯AI社区更好满足了大家的娱乐需求。
在关键词广告时代,人们为关键词竞价,到了AI推荐,人如何影响AI推荐呢?