我最近越来越觉得,很多平台现在这个评分体系,好像真的没什么用了。
比如一家店4.9分,另外一家4.6分,真的就能说明前面那家更好吗?我现在其实挺怀疑的。
因为现在好评太容易被干扰了。
有的店送个小东西,让你帮忙点个五星;有的员工会一直提醒你评价;有的商家自己刷;还有同行恶意差评。
最后就变成一个很奇怪的情况:满意的人基本五星,特别不满意的人直接一星。
那中间这些分数到底还准不准,其实很难说。
而且我后来觉得,很多东西本来就不应该让普通消费者来负责“评级”。
比如酒店,我住一晚上,最多知道今天房间干不干净,前台态度怎么样,隔音好不好。
但床单到底有没有按照规定更换,消防有没有检查,卫生流程有没有真的执行,员工有没有按照总部标准工作,我其实根本不知道,这些东西不应该靠我住一晚以后点几个星来判断。
我反而觉得,以后应该多一点“神秘顾客”。
比如华住自己说,前台要求微笑接待,顾客来了多少秒内要打招呼,那就随机派人去检查。
有没有微笑,有没有打招呼,直接记录。
一次可能有误差,那就一年抽几十次、上百次,不同人、不同时间、不同门店随机去。
最后我更想看到的是:
酒店最近90天被抽查了多少次,卫生标准完成率多少,服务流程完成率多少,发现问题以后有没有整改,而不是一个“4.8分”。
像一点点、蜜雪冰城这种店,其实很多人进去之前根本不会打开美团看看它几星,因为我相信的是这个牌子,你觉得我进这家蜜雪,和去下一家蜜雪,不应该差得特别离谱,那这其实就应该是品牌自己的责任,品牌说自己是什么标准,就应该有人随机检查它到底有没有做到。
用户评论我觉得也不是完全没用,但更适合拿来发现问题,比如突然很多人都说某家店空调坏、卫生差、服务有问题,那平台就应该去查一下。
而不是让这些评论自己变成最终评分。
以后如果真有这样的平台,我觉得消费者端其实可以做很多榜单,比如服务最稳定的酒店、卫生做得最好的连锁餐饮、不同门店差异最小的品牌,品牌方也可以花钱买咨询,看看自己到底是哪家门店出了问题、哪个流程没有执行好。
但有一点必须分开:可以花钱让平台告诉你哪里做得不好,但不能花钱让自己的排名变高。我现在越来越觉得,真正有用的平台不应该只是告诉我“网友觉得这家店怎么样”,而应该告诉我:这个品牌自己承诺了什么,以及它到底有没有做到。