总有人来论证,美团股价下降
是因为外卖业务的护城河很低
以及最近饿了么品牌被替换了,再聊聊这一块业务
首先,外卖很大部分单量,是主要集中在一二线城市,但是美团在努力的往十八线城市深扎,而且这些城市的盈利效果是远好于淘宝/京东之流的,你可以用App切换到一个不知名小城市的地点,对比下美团/京东/饿了么的外卖商家数量,就知道有多大差异
现有的大量子弹,都是打在了一二线城市里,因为数据起量非常快,组织效率也高,公司高层看了也开心,但是退烧也会很快(注:这已经不是第一次发生了)
当年团购业务大战,拉手网也是集中火力打一二线城市,美团的应对策略是在一线城市应战做到活下去,然后通过其他小城市的盈利来对冲这些亏损,最后拉手网子弹打没了,上市失败然后市场就全部回到了美团手里
阿里这家公司每一次上来的架势都是打大决战,希望速胜,速胜论是行不通的,饿了么在昆阳做一把手的时候,想过重投入做城市经理直营体系,先把组织能力做深做广,这个决策是对的,但是发现搞不定,后来又退缩了
因为职业经理人天然的导向,就是追求短期效果来获得高层信任,然后好稳定自己的位置,长期投入这种事情,有时候是非常反人性的,只有创始团队才能坚持,比如拼多多对于电商业务的持续投入
阿里的外卖业务,或者说本地生活业务,换过几套班子和牌子,我感觉已经数不清了,另外,大家可能感觉淘宝闪购是一个新概念,新东西
但是很久很久以前,应该是2013年的时候,淘宝是有自营的外卖业务的,叫做淘点点,陆兆禧挂帅负责,做了有两三年,当时就是在淘宝App里首页的黄金位置,如果当时在淘宝里直接点外卖,就能促进电商业务的增长,为啥当时不坚持,难道说当时的数据已经丢失了,没法分析了吗?
淘宝闪购这个逻辑,从来都不是一个新东西,以后再换个名字,叫做阿里闪购也不稀奇