最近小米新车的风头很大,尤其是关于女性车主的营销侧重,让我想起了我在汽车广告TVC行业搬砖的一些事。
1、防晒
在深圳拍某电车,大夏天非常晒,我坐在后排发现还是很晒,询问这车玻璃能不能变个色,毕竟这是个高科技电动车不是?结果收获了全车人的嘲笑,防晒,不存在的。于是我坐在车里,带上了延长版帽沿的防晒帽。
2、媚女
写一个脚本,设置了一个镜头是坐在主驾的老公给即将上副驾的老婆做了一个邀请上车的手势。在PPM(pro-production meeting制作前会议)上被几个男的否了,理由是 —— “我们不想显的太媚女”。就是说,好新鲜的词汇,在这之前我只听过媚男。
3、女王副驾
几乎所有的汽车广告片,在写脚本的时候如果需要主角,默认男,如果要找演员,默认男。如果有女性出现,基本是属于主角的一种配饰,一种叫做成功人士的美丽妻子的配饰。而她,对,是她而不是她们,基本一部片里很少出现2个及以上的女性角色,除非是作为另一种配饰,一种叫做成功人士的美满家庭中必须有的母亲和女儿的配饰。她的座位有个专属的称号,叫女王副驾,贴心地设置了补妆镜,出风口有香氛,还能和智能语音接上口令 —— 打开女王副驾。
4、大口喝水是一种特权
如果是甲方公司,女性占比会高一点,但拥有决策权的基本还是中年男。制作团队除了化妆和造型团队,基本全是男性,少部分团队才有女性占比高的情况。这种配置最直接的问题是大口喝水成了一种特权。为什么呢?原因有二:省时间和没有干净体面的地方上撒尿。汽车广告拍摄,为了效率和各部门配合,除了集体饭点基本没时间去厕所,有时候忙起来是分批吃饭的。如果取景地在荒郊野岭,找个草丛脱裤子尿尿这件事是需要心理建设的。小便尚且如此不便,经期的痛苦程度更不用说。
5、女制片和男制片
曾经听一位车手说,如果一个项目是女性当制片,大家都能吃好喝好,因为女性会更细心一些,行程安排更合理,食宿都会更舒心。我觉得,这位车手说的很对。
小米车的防晒功能成为营销大亮点,我并没有觉得多意外,我意外的是,友商们一个都没想到过这点。就像我并不意外小米新车深受女车主喜爱,我意外的是需求就在这里,只有小米看到了并且重视了。123的需求已经被看到了,4和5的需求还有待重视。