还原一次用GPT写海报文案的全过程
1. 在23年年底的时候,接到了一个“为品牌写跨年海报”的需求,需求来自前同事,又因为自己在年底安排了出行计划,于是当下就准备提早开工,最后,我用10个小时,借助GPT写出了初版广告文案
2. 其实,在我的职业生涯中,我的岗位并不会直接上手写文案。但在广告公司干了这么多年。我起码知道什么是好的文案,什么样的稿件在客户那里能卖过。当下,我起码需要明确3个问题
1、什么是好的“海报文案”?
一定是有态度的、年轻化的、不那么传统正派的
2、什么是甲方喜欢的“广告文案”
一眼就能看出来好的文案,比如对仗的、玩谐音梗的
3、在当下这个需求初始阶段,工作要做到什么程度?
甲方更喜欢做选择题,因为他们有向上汇报和内部讨论的需求,所以会多要几个方向
3. 接下来,明确任务难度。让GPT产出内容,其实没什么难的,尤其是大篇幅的口水内容,所以我们看到很多人用GPT写公关稿、写口水文、写毕业设计效果都不错。但这次,是让GPT写海报文案,说实话这很难。因为“字越少,对文字表达的准确性和技巧性就越高,就越难写”
4. 带着以上需求,我开始了GPT的调试过程,
- 首先是定义角色。要想让GPT产出优质的内容,前提是让它成为这个行业的专家。如何让你的GPT成为专家并且一直持续可用?那就要喂养行业的优质语料库。我用了空手老师整理的466条文案语料库,我将这个信息to给了GPTs,让GPT学习并点亮了自己的技能树。
- 接下来,是明确需求,尤其是广告文案非常的精简,只有将需求说的越详细,GPT才能够输出符合要求的内容。在第一步中,GPT已经明白自己的角色定位了,现在,就按照背景+目标+细化要求的格式,将此次要做跨年海报的任务给了过去
- 简单来说,就是要求GPT为我输出一个跨年热点海报,要符合新年的语境、要带上前期沟通好的5个圈层、要带上汽车品牌特质
更多的内容,可以参考我的微信公众号内容
mp.weixin.qq.com这里写写感受吧
1. 回顾一下调试的过程,你会发现
1. GPT擅长“复制”,当你有明确方向的时候,用方法论+案例的方式,可以让GPT帮你“大力出奇迹”
2. GPT可以在方法限定下发散创意,但内容的输出是一个“收敛”的过程,我们在不断沟通的过程中,要将产生的灵感信息固化到指令中,让GPT产出的内容能逐步符合我们的要求。
3. 不过GPT依然不够聪明,针对多元需求,GPT很难直接输出符合要求的文案,比如广告文案的产出,就需要结合使用手法、应用场景、人群特征来写,而当下的GPT无法一步到位。更适合的方式,是让他只针对一个方向发力,比如在这次交互中,我们不断的收敛指令的过程,就是将应用场景和人群特征在逐步限定,而将AI的功能聚焦在修辞应用上。后,看看我是怎么花时间的,即使GPT能够大力出奇迹的进行复制,这个过程依然要耗人,前后从找资料开始到调试,这轮输出花了我10个小时。只不过有了GPT,我们不用再倚赖文案大佬的咬文嚼字了
4. 总结完这次的广告文案调试流程,以后,只要“我的前同事们足够争气”,能够源源不断的把业务外发给我,我就能一个人实现文案类创意内容的交付了
5. 回到现实,最后的问题,甲方选了哪一版呢?最后,甲方通知广告公司,立项没下来,这个很急的活儿,不干了。这就是现实情况,这也是为什么广告公司总是看起来收费很高的原因!