产品需要 pitch,好的产品更需要持续 pitch。第一印象十分重要,它往往决定别人愿不愿意给你最初的那一点注意力。但在 99% 的情况下,这个第一印象并不会一发入魂,也很难让人真的记住你。除去那小部分会愿意继续深入的人,大多数人往往会在那一瞥之后,把你停留在一个固定的印象里,甚至在很长的一段时间里不会主动回来看看你发生过什么变化。对他们来说,你大概就是那样,或者干脆觉得与你无关。
所以你需要「持续迭代」,并确保「持续被看见」。世界的大多数注意力,都很容易在第一次之后迅速流失;你需要靠持续曝光和持续进化,才能突破记忆的惯性。
-
很多人误以为埋头苦干,就能获得理想回报,也会下意识相信一些所谓的成功人士的说法,比如「少一点营销,多做一点实事」「产品够好自然会被看见」。这些话听上去很朴素动人,但同时也把这个世界的因果关系压缩得过于简单。
有的人只是因为碰巧成功,然后从结果倒推一个听上去正确但并不准确的结论。他本身并不知道哪些因素才真正决定了他的成功。也有的人很清楚自己的成功离不开曝光、资源和叙事,却选择去营销一种「成功不需要营销」的形象。
这种叙事的受众颇大,他们往往是不擅长表达,也不愿意学习表达的人。他们也许有不错的技术能力,却更容易待在舒适区里,把希望寄托在一个有一天会被命运发现的故事上。他们宁愿相信勤奋天然有回报,也不愿意面对「表达」「pitch」「让自己被看见」是一套需要刻意练习的技能。
在这种语境中,营销自己和主动呈现自己很容易被贴上只会说不做的标签。再加上一些被滥用的分类,比如把表达能力叫作「软技能」、把技术叫作「硬技能」,这种标签听上去无害但其实暗含了一种前提是:表达/pitch/Marketing 能力是不值一练的附属能力,而真正体面的选择就是埋头苦干、不必出声。
许多人因此在不知不觉中,更愿意停留在不表达这一状态里,感觉这样的自己更踏实、更纯粹,甚至更高尚。但事实是,表达自我、展示自我、持续 pitch,是和任何技术一样需要训练的技能,也有相当高的门槛和难度。如果你把它当成可以省略的部分,它就真的会把你排除在注意力之外。人就是习惯欺骗自己,把不擅长的说成是低劣的,把舒适区的说成是高尚的地方,于是大脑就可以躺好,持续节能。
-
那么谁最希望你不要发声呢?往往就是那些已经掌握话语权、擅长 pitch 的人。如果一种氛围让你乖乖做事,不教你主动呈现自己,那资源自然会流向会说话的人,而不会表达的人只会变得更像被控制的工具。
而当擅长表达的人反复告诉你「不需要营销自己」,这其实是在让你心安理得地放弃竞争力,让你觉得不学习表达是一种纯粹的美德。然而事实是你越沉默,就越容易被替代。你越不 pitch,就越没有自己的空间。