1. 对文案包装的认知：
1.1 文化行业，用广告的文案创作方式，会不会太营销了？
- 内容营销，定义：内容营销是一种营销策略，它主要通过创造和分发有价值、相关和连贯的内容来吸引和留住明确定义的受众，并最终驱动盈利性的客户行动。（©Kimi）
- 文案包装，个人定义：以品牌调性为前提，以内容为产品，以用户思维作驱动，以用户痛点来打动用户需求，实际地帮用户解决问题，最终驱动用户购买的营销文案写作方式，结合营销和内容的特性。
- 营销只是推广的形式，文案推广内核是用户痛点。一个好销售的“知识”产品的文案，是兼具营销的卖点打法和内容产品的属性，拥有广而告之的传播超能力，传播边际成本低。
- 1个可能“不同”的认知：知识付费售卖的是知识——本质上也是一种商品。
- 另1个可能“不同”的认知：知识是普世的，但不应是高高在上的、高深的。
- 普世本质上是惠及更多普通用户，本质上是利他。而高高在上，是自我的，会拉开与普通用户的距离。
- 如何用更“用户向”、更“广告营销”而非“自我向”的文案写作理论，提高知识付费商品的传播效率、与用户沟通的效率，让知识帮助更多用户解决问题，是我们今天探讨的主要目的。

文档目录
1. 对文案包装的认知
- 用广告文案的方式推广文化产品，会不会太营销了？
- 文案包装首要目的：找到用户痛点和需求，把产品卖出去
2. 文案包装的实践方法论（上）：如何写一个详情页
- 详情页核心逻辑，用文案回答以下3个主要问题
- 最重要的用户视觉沟通在主KV，浓缩这6个部分
- 文案包装第一步：定位产品目标用户画像，像朋友一样对话
- 一个易于用户理解和传播的产品名=品类+用户痛点核心词
- 一句好销售的核心卖点，戳中用户痛点，提供实质帮助。
- 适合场景和人群很关键，精准才更能引发购买
- 购买指令=催促下单+核心卖点
- 任何细节，都要考虑用户体验
3. 文案包装的实践方法论（下）：如何精准找到&表达用户痛点？
- 误区：什么是用户需求？什么是用户痛点？什么是证据式叫卖？
- 一个好产品≠一个用户需要的产品
- 难点：找出用户真实而非臆想的痛点，并给出切实解决方案
- 文案包装的基本功是苦功，尽可能成为最了解用户和产品的人
- 咬文嚼字之尽量避免书面语对文案的概括
- 咬文嚼字之尽量避免表达模糊、需要语境理解的文案
- 咬文嚼字之文案不是（我）炫技，而是（用户）能看懂

·🔧【内容定位】
- 给所有文案工作者、产品开发经理的文案包装方法论，如何用更“用户向”、更“广告营销”而非“自我向”的文案写作理论，提高产品的传播效率、与用户沟通的效率，让产品帮助更多用户解决问题，是我分享的主要目的。
·📖【经验沉淀】
- 图书文化行业沉淀9年，实践用户思维、内容思维、营销思维、文案思维多年，沉淀了一套实用方法论。跨品类产品经理，做过百万级畅销书，做过图书选品，也做过百万级快消品，还做过付费课程包装，点击转化率最高提升40%+。
- 方法论背后的思维和认知的提升，才是真正“以不变应万变”的做事原则，不保证100%成功，但能有效提高成功概率，在经济下行的背景下，1%的改善就是意义。每个1%改善的累加，可能就能创造穿越经济周期的奇迹。
·💡【价值点】
- 最终每个产品开发者，有望形成一套效率极高、叫好又叫座的文案包装方法论：能以品牌调性为前提，以内容为产品，以用户思维作驱动，以用户痛点来打动用户需求，实际地帮用户解决问题，最终驱动用户购买，结合营销和内容的特性。
- 日复一日地带着用户思维的方法论打磨文案、沉淀和练习，最终有可能形成：对用户需求的精准捕捉，对用户痛点的真诚解决，对用户情感的真诚共鸣，对用户体验的极致尊重，与用户沟通的贴切表达。
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学习了！找到了永葆青春的终极秘诀

先活过今天！
今天上海太阳很好
但风很大又很冷
昨晚看到一些优秀的博主
很喜欢
想想我要怎么学习对方的长处
先天条件和目前状态
太不同了，实在实现不了
想着想着emo 了
早上通勤路上突然悟了
做自己好了
任不喜欢的不同频的人走掉
共鸣的人会留下来
还是要做自己擅长的、有共鸣的选题
别人的方向固然令我神往
但终究不是我要去到的地方
剪辑也只是形式和外在的“术”
重要的依旧是内核的“道”
做自媒体这件事
真是考验心态
还好也有专业朋友时不时引导
继续耐心拓荒吧
就当是一次从未有过的冒险！
也随缘认识新的志同道合的朋友

推荐王德峰讲的《资本论》，打工人面对剩余价值时的捶胸顿足，一天可能工作4小时就挣到了工资，剩下4小时就是剩余价值，由资本家榨取。但资本家因为有了钱，买了机器厂房，这种social power 最终被用来购买劳动者的时间，又形成了财富的继续增值，如此循环。逃离这套怪圈的方式，就是脱离用时间换钱的维生逻辑。现在工作的动力是为了不工作，为了fire，可以做自己的事，但没必要为别人打工。 //@莉莉桑: 我不需要一整天的时间去搜寻食物养活自己，但是人生又不是只要一口吃的，要是养孩子只给一口吃的都要被喷死。除了养孩子，还要养银行(房贷)，还要养各种爱好(旅游街舞)，养胃(好吃的)，养心情(娱乐)，养医院(生病+医美).....最后还要剩一部分钱养未来的自己(养老)，很多人工作一天8小时就能凑到这些所需就很不错了。
如果只要吃口饭，我不工作都能可以，但是只有一口饭又有什么意义呢。

来到即刻的第一天。