经过我们的实践（踩坑）后，更敬佩那些优秀的数字化企业。

带个帆布袋就出差，当日往返沪深，不延误真好。

一个品牌方微信跟我说：分享一份我们的BB 给您。
我心想：你们的 BB？是啥？
这时收到一份 PDF，是品牌的 brand book。

这品牌今年广告投得挺猛。

lululemon 为瑜伽、跑步、训练等运动及生活场景打造专业的鞋服及配饰，通过推出具有突破性的产品和体验，建立有意义的人际联结，激发潜能，提升人们的幸福感。作为面料创新和功能设计领域的行业标杆，lululemon从全球瑜伽习练者和运动员社群中汲取反馈，持续赋能产品研发。

从 lululemon 的官方一句话介绍，能看到品牌两大支柱：一是有意义的人际联结（meaningful connections）；二是面料和功能设计领域的行业标杆（setting the bar）。然而，随着公司规模的不断扩大和收入的增长，某些动作似乎已偏离了这些核心价值。鞋类产品尚未达到行业标杆的水准，大量的营销活动也不是指向推动消费者的联结，比如许多看不懂的代言。

种植是个有意思的过程。

分享一点商标注册经验：
1，在创业早期，需要把核心国际分类注册，比如服装公司就得把 25 类拿下，做品牌营销相关服务的，就得把 35 类注册下来。
2，早期不大需要 45 个大类都注册，因为费用加起来的确不少，随着公司业务发展，不断把相关大类和小类都注册，预算够了就全注册，延展的也注册，比如我们也注册「品牌星球大会」。
3，商标注册下来了，并不代表就成功了，需要有证明你在使用，不然就是抢注。

上周和女朋友散步路过永嘉路，想起十年前参加了李如一在这条路上的新车间做过的一个字体分享会，也在会上认识了@TRACE脆司 。

那些年播客数量不如现在，好的是还有人做出好的内容。

最后去吃了 D.O.C，能吃，没有 2013 年刚开时那么惊艳了，当年店还是在东平路上。

是好吃的，恒丰路和复兴广场两家店都吃过。