受中欧校友邀请，去分享了用氛围营销做增长

之前受邀请，做了一场关于分享，主题是：
AI时代，如何通过 Vibe Marketing（氛围营销）来搭建增长体系。

很多人第一次听到氛围营销这个词，会觉得它像一个很新的概念。但我自己的体感是，它的名字新，底层逻辑并不新。

如果用一句大白话概括，就是：
由懂业务的人定义方向，让 AI 和内容系统去放大。

这套思路，其实和我以前在樊登读书做内容矩阵账号时非常像。

当年樊登读书在有上亿粉丝的内容矩阵号，核心是因为有持续产出的源头内容，再通过大量矩阵号去剪辑、测试、分发、放大，然后再嫁接电商和商业化体系做变现，放大到了年收入过亿的规模：

先有内容之山，再有内容矩阵，再有商业化闭环。

所以这次我讲 Vibe Marketing，并不是在讲“怎么多发几篇内容”，也是在讲如何基于内容矩阵的逻辑，借助AI工具，来搭建一套氛围营销系统：

先把产品、用户、价值锚点的Vibe想清楚；
再用 AI 把图文、短视频、公众号贴图这些内容快速做出来；
然后通过社交媒体不断测试；
跑出有效内容后，再持续放大，最后接到成交和业务增长上。

这次我也分享了自己创业做灵笔AI用氛围营销的思路做冷启动的方法：
不花钱买流量，而是先用内容去冷启动。靠持续输出观点、案例、用户故事和产品认知，把真正有需求的人吸引过来。结果也很有意思，最早来尝试的并不完全是我们预想中的“职场副业人群”，反而有很多是一人公司、超级个体、创始人。也正是因为这样，我们反过来修正了灵笔AI的业务方向。

另一个我分享的案例，是灵笔AI的内测用户，青少年近视防控品牌未来视界怎么用氛围营销的思路推新品哺光仪。

他们原来是偏线下业务的公司，后来创始人开始用灵笔AI做个人IP内容，不追求大流量，而是只面向精准的产业合作伙伴去讲：为什么看好这个产品、产品为什么这样设计、行业到底怎么运转。结果一篇阅读量不到 1000 的文章，直接带来5W+的销售，还吸引了经销商来谈合作。然后再让核心员工一起做个人IP，用AI复刻已经跑出来的爆款内容，形成矩阵。

这也是我现在越来越坚定的一点：
不管是个人还是公司，只要理解了氛围营销的逻辑，都有机会用小团队 + AI，撬动过去需要大团队才能做起来的生意。

过去做营销，做增长，拼的是资源。
现在则越来越拼系统搭建。
而 Vibe Marketing，可能就是这个时代最适合小团队的那套增长方法。

十年之后，再次回BCG做了场分享

之前收到老东家波士顿咨询公司（BCG）的邀请，作为校友去给全中国区的同事做分享。

听说BCG今年开始邀请各行各业的校友回去讲讲自己做的有趣的事情，我是第二个分享者。

我2010年复旦本科毕业后加入BCG上海办公室，工作到了17年作为项目经理离开，距离我上次给BCG中国区全员做分享，已经是10年前的事情了。

我的一大部分职场素养和工作能力都是在BCG的时候锻炼出来的，因此这次怀着激动感恩的心情和Give Back的心态去做了交流。

分享的主题，是讲讲最近在帮一家大健康企业做新媒体和AI转型的故事：

全程用2倍语速，分享了合作公司的创始人是如何通过我顺手写的公众号找过来合作，我如何评估一个公司业务做新媒体电商的可行性，如何一波三折地帮助合作公司做到了细分产品的抖音电商第一和进入大行业前100，如何通过我主导开发的灵笔AI帮助公司创始人做了个人IP，一篇内容就带动新产品4W+的销售，以及如何帮助全公司搭建氛围营销（Vibe Marketing）体系，甚至如何用Obsidian+Codex+Nano Banana做PPT。

当天还发生了许多让我感触良多的事情：
比如，因为好久没去BCG上海办公室了，竟然找错了电梯口。

比如，和当年共事过的董事总经理（现在是整个上海办公室的主管）详细介绍了下自己创业在做的帮助超级个体每天快速做个人内容的灵笔AI（后来分享的时候还被其他同事问到是否适合给BCG的老板们用）。

比如，看到了曾经一起在项目上熬夜画PPT的兄弟（现在也是董事总经理了），来上海出差的间隙匆匆来听我的分享，然后又匆匆离去。

比如，发现好多当年的同事还在原来的岗位上：负责Training的姐姐，负责Marketing的姐姐，甚至我刚工作那会儿帮我整理过水杯的办公室阿姨还在。

比如，分享完后，好多现在的BCG同事加我，不少一上来就说是我账号的多年粉丝。好的，我会继续努力更新的。

分享结束后，走出国金中心二期大楼，上海的春天，格外惬意。

十年前，我在这里学习如何成为一名严谨的职业人；十年后，我站在这里分享如何打破规则、拥抱新媒体和AI、重塑商业逻辑。

那些曾经一起熬夜画PPT的兄弟，那些守护公司多年的熟悉面孔，让我意识到：无论世界如何变迁，硬核的专业能力与对商业本质的追求，永远是我们绿司人的护身符。

“走出去是为了更好地归来。” 下一个十年，希望我们都在各自的赛道上，活出更丰盛的生命。

中年人才是Vibe Coding最大的受益者

37岁，商科背景，0编程经验，近期尝试了vibe coding，感觉就是：

太有趣了！太有用了！

花了不到2天时间，只用Gemini，手搓了个能根据用户当天运势来推荐高能量内容选题的小程序。

结合了运势分析的逻辑，私藏的万赞爆款选题库，以及嫁接了大模型来出个性化推荐理由。

做这个产品不是玩票，而是拿出曾经对公司开发团队的高标准严要求，来要求自己和Gemini。

当初还在家头部内容公司做高管时，开发类似的拉新工具，业务评估+需求评审+拉通对齐+开发测试+上线看效果，至少得好几个人弄2-3周吧。

现在不到2天，一个人+Gemini，搞定！

分享些我的个人初次体验Vibe Coding的感受。

1️⃣克服心理障碍
我其实从23年就开始深度使用AI产品，辅助我做个人内容，各种知识库，智能体，工作流/skills玩得不少。

但是我对AI的使用仅限于做内容，因为这是我一个万粉博主和CMO背景的人的舒适区。

虽然一直知道vibe coding有用，但我上次亲手编程还是20多年前大一学的VB课（还只拿了个B...）。

因此。“我搞不了编程”这个思想钢印阻碍着我。

直到打算拉我三年级的儿子用AI Coding，本着要以身作则的心态，才打破思想钢印，跨出这一步。

跨出去后才发现，原来前面不是深渊，阻碍自己的只是自己而已。

2️⃣发挥中年人的业务经验优势
对于我这样非程序员出身的人，代码是实现业务目标的手段。

虽然一行代码都看不懂，但我知道要做什么，满足什么需求，实现什么效果。

以前没法自己开发，因为代码对我而言就是另一套体系。

现在有了AI，我不需要自己懂代码，只需要耐心，细心，清晰地指挥AI干就行了。

一遍没做出来，就再做一遍。

出bug了，就把问题复制给AI。

看不明白AI的操作指示，就大大方方地打字：“我是编程小白，用我能看懂的语言，一步步拆解告诉我怎么弄。”

放下内心毫无来由的恐惧，放下当高管的架子，放下一次就想搞好的期望。

坚持高标准，坚持自己要的产品的功能，坚持尝试和来回修改。

35+中年人，商科生，无任何开发经验，依然可以做出来产品。

这是AI时代给有业务经验的中年人最大的红利！

原来我这两年在探索的事，叫Vibe Marketing

近期看到个新概念: Vibe Marketing （氛围营销），好奇用AI搜了下，发现和我过去几年用AI在做的事有点像？

和大家探讨下，欢迎意见交流。

1️⃣什么是Vibe Marketing?
ChatGPT：Vibe Marketing = 用“感觉”和“氛围”统一品牌表达，再用 AI 把这种感觉快速批量化。

小红书：让Al像个数字员工，接管大部分重复性、标准化的营销工作，而人类则专注于提供创意、审美和战略。

✅我个人理解是业务负责人提供洞察，创意，评估和决策，让AI去做重复，标准化，放大的工作。

2️⃣我这两年来（疑似）Vibe Marketing的工作
✅效果广告+AI
之前在家头部内容公司做CMO，管效果广告团队，每年投放费用有好几亿。

头部平台的广告系统很好用，但有个问题：素材得自己弄。

做视频广告的投放，无论是拍摄还是剪辑都有不少成本，还不一定每条都能有量，麻烦。

后来我拉着团队用AI做素材，基于对产品卖点和用户需求的理解，让AI批量做空镜或者数字人素材，然后再投放测试。达到了用真人内容的同样效果，但成本低很多，可快速批量化复制。

✅个人账号
我从22年开始做职场图文博主，每周自己写内容。

后来用AI工具做辅助，把爆款文章做成个人知识库，然后结合自己人设搭建了智能体（比如Gemini+Notebook）。我提供选题和核心观点，知识库+智能体出草稿。

我去年推出了帮超级个体做个人内容来获客的AI产品，我的个人号是Vibe Marketing的一环。我写的产品内容不是硬广，而是分享中年高管裸辞创业的心路历程，做产品的初心和想解决的问题，以及用户的故事和案例，氛围感十足。

✅矩阵账号
我近期用AI建立了产品推广矩阵。

先是建立产品知识库，包括产品卖点，功能介绍，用户故事等，作为统一输入。

然后再创建多个智能体，包括写营销文案的，出视频提示词的。

现在我有营销灵感或深度用户访谈，给到相应的智能体出带有产品卖点的图文内容和视频提示词，再给让AI去做成营销素材。

等跑顺了再让龙虾扩量。一个人+AI=营销团队。

Vibe Marketing是新概念，但个人创意结合AI放大是可行的，欢迎多交流！

旧Macbook，意大利队，和离去多年的父亲

最近买了台新Macbook，就想把14年买的旧Macbook卖了回点血。由于好久系统没升级了，连移动硬盘都读不了了，得先删掉点资料升级系统。

在整理旧Mac里的各种视频和图片的时候，偶然看到了14年拍的婚礼视频，赶忙招呼老婆一起来看。
两个人开心地看着自己当年青葱的样子：化妆，接亲，和伴郎伴娘一早打打闹闹。

看着看着，我突然心头一震，因为我意识到，很快会在视频里看到谁。

果然，几个镜头后，我看到了父亲，当时那个意气风发，笑容满面，满脸骄傲，仿佛年轻了20岁的父亲。

当时没人会想到，视频拍完的2年后父亲就查出了cancer，4年后离世，到今年已经快6年了。

在继续看视频的那几分钟里，我忽略了其他人，努力寻找任何一个父亲的镜头：

找到了在家里接受新人敬酒，递给我们红包的父亲…

又找到了在婚礼舞台上和我俩紧紧拥抱的父亲…

还找到在我敬酒时站在边上一脸关切的父亲…

看完视频后，我和老婆说“：真好，我没有把父亲最好的样子彻底弄丢。”

因为就在去年父亲离世5年时，我写了篇纪念文章，试图去手机里找找父亲的照片。

可惜能找到的，都是父亲患病后，虽然依然一脸乐观和坚强，但是日渐消瘦和憔悴的样子。

有一阵子我很难过，因为我发现自己竟然快想不起，父亲健康时到底是什么样子了。

没想到，我现在竟然在一台旧的Mac里，又重新找回了最好的父亲的样子，那个在我的婚礼上一脸幸福满足的父亲的样子。

那一刻，我耳边忽然又响起父亲离世前几天对我说的话：“你是我，和你爷爷，这辈子最大的骄傲。”

有些话，人活着的时候听是一回事，人不在了以后再想起来，就是另一回事了。

第二天，我拉上9岁的儿子，一起看“爸爸妈妈结婚时候”的视频。看到父亲的镜头，我和儿子说：“这是你爷爷，你出生前他就病了，你还没懂事他就去世了，他这么帅的样子你应该没见过，现在可以看到了。”

说着说着，两行眼泪，不自觉地流了下来。

儿子抬头看了我一眼，什么也没说，只是伸手抱住了我。

那一刻我忽然觉得，这个拥抱不只是儿子给我的，好像父亲也借着他，又抱了我一次。

后来老婆建议说，要不这台旧Mac也别卖了吧，放着也蛮好。

是啊，不卖了吧，老物件也有老物件的好处。

旧Mac留住了父亲的从前，却留不住所有老去的事物。比如那支渐渐淡出世界杯的意大利队。

说起来，意大利已经连着3届错过世界杯了。

这次世界杯预选赛，凌晨3点多的直播我是看不动了，于是就拉着儿子提前一天晚上先看看意大利队过去辉煌比赛的集锦，给自己和遥远的意大利队打打气。

挑了一场06年世界杯半决赛，意大利2：0德国的比赛。

“这是布冯，这是卡纳瓦罗，这是托蒂，这是皮耶罗，这是皮尔洛，横带，要传球了，注意格罗索要进球了。”

看完集锦，我突然想起了什么，和儿子说：“这场比赛，我当时是和你爷爷一起看的。”

那场球，不只是意大利世界杯上最后的辉煌，也是我和父亲一起看的最后一场比赛。

从2000年欧洲杯开始，父亲就会半夜爬起来，和我一起看意大利队的比赛。

现在想想，父亲未必真有那么爱意大利，他只是爱那个半夜看球、会因为进球大喊大叫的儿子。

当时还在读中学的我，也没意识到，能有一个愿意半夜和我一起看球欢呼的父亲，不是日常，而是礼物。

不懂得也就不珍惜，

后来长大了，就天天想着往外面跑。06年世界杯的决赛是去高中同学家看的，10年世界杯是和大学同学在宿舍看的，14年世界杯是和朋友一起在酒吧看的。

那段时间，读书，工作，社交，旅游，占据了我的生活。曾经一起和我一起看意大利队的父亲还在那里，但是我已经迫不及待要离他而去了，开启自己的人生了。

那时候，总觉得，反正以后总是有时间和父亲再一起看球的，一起去现场看世界杯也可以！

后来才明白，人生最残忍的地方不是没时间，而是你终于有时间了，有些人却已经不在了。

自从父亲患病后，意大利队也就没进过世界杯了。我再也没找到和父亲一起看球的场合。

21年意大利欧洲杯夺冠，我在刷新闻评论的时候，看到一个意大利球迷说，小时候也是爸爸和他一起看意大利比赛，现在意大利夺冠了，爸爸却不在了，他此刻好想他的爸爸啊。

看到那条评论的那一刻，我一个人拿着手机坐在安静的房间里，突然就哭得停不下来。

如今我也快到了父亲当年的年纪。

年轻时我只记得自己在长大，直到现在，才终于开始懂得，一个父亲是怎么一边沉默，一边用力地爱着自己的孩子。

希望很多年以后，我儿子想起我的时候，也能想起一些这样温暖的片段。

2026年4月，初春的早晨，杰瑞Jerry@一家冷清但温馨的咖啡馆。

看懂王最近处理中东那些事儿，感觉他不是在打仗，是在打牌：

1. 说话都是bluff，不太能信
2. 不断raise, 希望对面fold
3. 对面call了，自己牌面其实不好，只能接着bluff+raise，死循环
4. 虽然不断bluff, 其实对手已看穿了自己的牌面
5. 打死不敢all in

Iran那边也是会打牌的
1. 知道自己pocket还可以，有得打
2. 知道对方不知道自己的牌面和自己的pocket大小
3. 只要对方raise，自己就必call，call到自己all in
4. 完全不理会对方的bluff, 还嘲笑几句

作为一个曾经每年跑铁人三项和马拉松的人，分享下人到中年（尤其是阳过之后）的健身习惯改变：

1. 单次跑步距离不超过10公里

2. 控制心率不超过160，放弃对PB（个人最好成绩）的执念

3.刮风不跑，下雨不跑，天冷不跑，天热不跑，没太阳不跑，大太阳不跑，加班晚睡后不跑，喝酒后不跑，心情不好不跑

4.依然保存健身习惯，主要做游泳，无氧，站桩。

健身不是为了卷自己，而是为了更健康地生活。

最近看中东和AI动态的感受就是：

1）新闻内容爽文化

2）爽文内容科幻化

3）科幻内容现实化

真是活在一个精彩纷呈油乱七八糟的时代…

回顾这些年，我们似乎总在集体冲动中寻找下一个确定性：

2011年日本福岛核泄漏，谣言说海水被污染、食盐要断供，于是大家冲进超市把盐抢购一空，有人囤了够吃十年的量；

2015年A股疯牛，街头巷尾都在讨论K线图，连菜市场的阿姨都开了户，觉得"闭眼买都能赚钱"；

2025年初DeepSeek爆火，我们又集体涌向这个国产AI，日活用户三周就突破2200万，生怕错过AGI的船票；

现在，风口变成了"养龙虾"部署OpenClaw，从深圳腾讯总部楼下排长队等工程师"摆摊"安装，到阿里云、百度智能云纷纷推出"一键部署"，全民都在折腾怎么让AI帮自己"自动打工"。

历史不会重复，但总会押着相似的韵脚。 从抢盐到炒股，从追DeepSeek到"养龙虾"装OpenClaw，每一次跟风背后都是同样的配方：

焦虑、错失恐惧（FOMO）和"这次不一样"的幻觉。

那么下一个全民涌入的风口是什么？也许是脑机接口，也许是量子计算？

唯一确定的是，当街头开始排队、朋友圈开始刷屏、连你妈都问你"要不要也装一个"的时候，那阵风往往已经快停了。

近期聊了很多36，37岁以后重启人生的人后的感悟

之前看到有朋友发帖问：“35真的已经定型了嘛？有没有36，37岁以后，人生才重启的经历。想要有点信心。”

我自己就是35岁后重启人生，去年37岁选择从家头部内容公司CMO职位裸辞，开始用”一人公司“的模式做AI项目。

在去年看明白新媒体和AI大趋势后，我果断离职开始做自己的事。

明明现在超级个体做事情的门槛非常低，还有什么理由留在职场里看老登们的脸色。

裸辞后，我顺手做了档栏目《中年不上班实验室》，和身边也是35+脱离职场重启人生的朋友们聊天，发现大家的想法都很一致，离职后的生活都多姿多彩。

我曾经以为自己裸辞是个离经叛道的事情，没想到有那么多志同道合的朋友。

分享一些，我和其他离开职场，重启认人生的朋友们聊下来的感悟：

1）时代红利不再，重新评估职场努力的ROI
很多现在36，37的朋友，刚入职场时，是享受到时代红利的。

当时整体经济上行，有很多增长机会，年轻人只要肯学习愿意干，有不少新方向和机会可以尝试，做出成绩了就能升职加薪。

比如，我25岁时就在咨询项目上和外企亚太区CEO做汇报了，30岁不到时就在互联网上市公司操盘海外业务了。

还比如，和我聊过的朋友，有35岁不到就管理头部外资品牌的中国区业务的，有30岁出头就在上市国企负责重要创新业务的，也有刚过30就是互联网教育公司的核心高管的。

抛开大家聪明努力靠谱等个人特质外，时代红利的加持密不可分。

但是，越是体验过红利加持下的职场环境的人，越能感受到现在职场环境的死水一潭。

有次和一个前老板聊天，聊到为什么现在初入职场的年轻人好像没我们当初那么努力（也是老登味很重的话题），前老板给出的解释倒是很中肯：

“你们年轻的时候，整体形式是往上走的，你们自己也知道现在努力工作，长点经验和本事，过几年也许能年薪百万，跳槽找到更好的工作，因此花精力在职场里的投资回报率是很高的。”

“现在呢，年轻人都能感受到，就算拼死拼活的干，好像过几年也没有什么好工作和出路，说不定还要被毕业被淘汰。本质上是因为在职场努力的投资回报率不高了。”

2）看透了职场的游戏规则，选择删号退出
在有时代红利，业务增长还可以时，很多职场的问题（包括人性的阴暗面）都是可以被掩盖的。

现在没有时代红利后，职场越来越卷了，各种牛鬼蛇神就出来了。

曾经是努力干活，做出业绩的人能够升职加薪。

现在是老板的亲信，或者懂得向上管理的人，能够越混越好。

在这种氛围下面，反而是希望把事情做好的人，比较不划算。

活是你干，锅是你背，好处被那些会拍马屁会来事的人给拿走。

一部分朋友，在这种环境下，开始内耗，自我怀疑，越努力越受伤，甚至有些都开始有身体和心理问题了。

也有很多朋友，看明白现在的情况后，果断选择”删号退出“。

“这B班就上到这里了！我的人生我自己做主。”，“不是我不想干了，是这届职场越来越让人失望了。”

比如，我有个朋友，之前是公司的核心业务高管，明明扛着最多的KPI，但是平时会被公司各种同事challenge，一会儿让他算业务投入的ROI，一会儿要他解释为什么要做这个业务尝试，有段时间他完全没精力做业务，全在应付各种杂七杂八的会。

然后他一怒之下，删号走人，让那些平时只BB不干活的人去接盘干活吧。

再然后，我就看他各种捡起年轻时的兴趣爱好，做做自己喜欢的项目，过得极其潇洒自由。而那个“又要马儿跑，又要马儿不吃草”的公司，在我朋友走后直接业绩断崖式下跌。

对于有想法有能力的36，37岁的人而已，删号退出职场不是逃避，也不是失败，而是终于学会了为自己的人生选择。

3）迎来了人生的第一次“真正觉醒”
现在35+的80，90后们，从小到大的环境，似乎就是被社会当成一个机器人在培养。

小时候好好学习，天天向上，考好成绩读好大学，不要有其他爱好，不要早恋，不要看闲书。
到了职场后，就好好上班，听领导安排，不要休假，不要有情绪，不要抱怨，最好让干啥就干啥。

最要命的是，大部分人（包括曾经的我），都非常习惯这样的惯性和安排。小时候看到一些有个性，有想法，想做自己喜欢的事情的人，甚至都下意识觉得他们是“坏孩子”。

现在过了35岁后，越来越多的人开始迎来“自我觉醒”，不再默默接受之前社会和家庭安排的那一套规则了。

比如，我有个同学，做到了互联网大厂的核心高管职位后，去年选择裸辞，大老板都震惊了，怎么劝也劝不回来。我同学和我说了句非常酷的话：”我工作了15年，已经证明了自己的职场能力了，现在不需要再向任何人证明什么了。工作赚钱的是没有尽头的，职场只开发了我人生20%的可能性。接下来的时间，我想去开发人生80%的可能性。“吃完饭的第二天，我同学就跑到桂林去攀岩了，到现在还没回来。

还比如，朋友们脱离职场后，有做人生教练（life coach）的，有做保险代理人开始个自己干业绩的，有追寻兴趣做文化消费品方向创业的，也有像我一样开始捣腾个人IP和探索AI的。

30多岁的年纪，其实明明是体力精力还在，认知和经验丰富，完全能干出点事情的时候嘛！

世界很大，大到足够容纳中年人所有的“不务正业”。

写在文末：
聊了不少36，37岁后重启人生的朋友，包括自己也跨出这一步后，感觉其实没有那么恐怖，也没那么艰难。

以前桎梏自己的，其实是思维惯性，是社会压力，是自己营造出来的恐惧。

其实人生任何时候都能重启，不要因为一个年龄数字，一段失败的关系，一份不称心的工作，甚至外人的一些不怀好意的评价，就让你自己否定了自己人生的可能性。

既然人生只有一次，凭什么不按自己的剧本演？

2026年在上海一个阳光明媚的湖边图书馆 by 杰瑞Jerry