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Sarafang
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Sarafang
5年前

元秀: 全部是利好消息，这个是字节pr自己组织的专家call然后发出来的吧 🔽: 20年11月的字节专家Call说 一、一些业务上的预估数据，现在看是都远超目标了 1，20年，预估字节的广告业务营收核心的四大组成部分是： —抖音，1000亿，占比约67% —今日头条，350亿，占比约23% —西瓜视频，50亿，占比约3% —懂车帝，30亿，占比约2%，主要营收是汽车品牌广告占比70% 2，20年，预估字节的电商业务1500亿GMV规模，核心两部分构成 —直播电商1200亿，占比80%，其中阿里的年度框架100亿，占比8% —视频号电商300亿，占比20% —电商达人的抽佣市场大概是在 15-20 亿电商达人广告收入， 30-40 亿电商佣金收入 3，20年字节的秀场直播业务有500亿的流水规模： —每天2亿人在抖音看秀场直播，直播渗透率是30%，50万主播在同时开播，一年创造500亿流水 4，21年游戏业务预计100亿；教育业务预计100亿，抖音平均日活5.6亿，单个用户平均每天要用1.5h在抖音上 二、一些业务大方向上的调整，目前政策的推行也都非常明朗 1，电商闭环，本地生活深耕 字节的商业化架构从原本的KA、LA、SMB的行业分类进一步变成了大客户业务部和本地群业务部；早在20年的11月，抖音要在本地生活相关方向发力的态势就非常明显 2，内容消费、品牌店播（抖音小店天猫化）和搜索业务 抖音目前每天的人均播放视频数是200条，其中有5-10%是商业化线在做合理化售出的；营收目标大概是250亿，To C的抖+业务在其中占比是80亿，占比32% 店铺直营化，即品牌店播是抖音的大方向，目的是为了提升抖音的电商广告业务；巨量千川的上线，在20年9月就已经正式规划。 目前头条的一天搜索量是 2 亿 pv，抖音超4.5 亿，平台内搜索量和微信持平 21年搜索整体目标空间在 30-50 亿，未来头条系的增长靠搜索 21年4月8日的字节专家Call说： 1，整体抖音Q1的数据情况——21年，抖音的目标是每天有6.8亿人平均在抖音2h 主站5.3-5.4亿日活，极速版约7000w。使用时长方面，主站大约100min，极速版70-75min；2021年的抖音的目标是达到6.8亿日活，用户时长达到主站120min、极速版90min。 2，抖音的搜索业务，剑指百度 抖音搜索月活6亿+，日活1.5-2亿，每月超过200亿搜索量，达到百度体量（1200-1500亿）的近1/6；2021年的重要规划就是大幅增加Vlog、泛知识、微型影视综的增长 3，抖音的电商、广告业务业务迅速增长——水大鱼大 去年电商GMV约1700亿，今年目标5000-6000亿（5000亿保底）。一季度表现来看，Q1电商完成接近800亿，和快手相差不大；但快手电商今年一季度相对去年同期约280%左右增长，抖音电商今年一季度相对去年同期约1100%增长。 去年广告收入1830亿，今年目标2600亿。 4，抖音的秀场直播业务——直播渗透率巨高，直播间流量池流量充沛 日均开播量40-50万，每个月有收入的主播在600-700万（包含直播电商20-30万；主要来自秀场、游戏、媒体等）。抖音直播日活2.5-2.6亿，已超过快手；快手直播日活渗透率2.2-2.3亿。抖音直播用户时长12分钟，比去年高约90s。 抖音整体规划是预计未来增长从直播、社交、消费入手，短视频变成小剧场，进一步增长用户时长。今年用户时长计划增长达到120min，增长的20min至少有10min由直播长出来。 5，抖音的直播电商业务——店家自播指挥棒初见成效 直播电商今年目标GMV5000亿。这里面不包含视频电商500w左右，那是单独算的。主要发力方向是抖音平台优选联盟（头部品牌），GMV目标约3000亿；其他腰尾部品牌GMV目标2000亿左右。 品牌直播今年目标至少达到50%左右；实际2/3月份企业直播已达到53%左右。企业直播接受程度并不比网红带货低，成交额说明一切。 6，2021年，抖音直播电商规模将达到1.2万亿——市场增量明显 抖音今年目标1000+个品牌小店，明年可能扩张3-5倍；规模有积累的效应，明年预期1.2w亿规模

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Sarafang
7年前
Sarafang
7年前