塔塔次方Ticktype 已经出三款称得上是爆品的机械键盘了：
Evo 80，出场即传奇，被普遍称为千元以下顶级铝坨坨，公认的客制化品质、量产价格，热卖一年了；
Evo 75，外观设计非常好看，面世几个月也处在热卖中；
DP104，全配列大键盘，双十一当晚直接拿下京东键鼠Top1机械键盘，刚发布就卖爆。
Evo 系列走普世审美路线，简洁高级；DP系列取自Dpad，走掌机设计风，极具个性。明年都会陆续补齐配列，并开始做更多类型键盘。

叶茂中远不像很多人误解的那样，他是个艺术家，审美不仅不土，反而很高；他是个非常通透豁达的人，聪明绝顶而且人品值得信赖。很遗憾叶老师这么早就离开了，我们很想念他。

效率才是评价广告语好坏与否的客观标准

用“年龄，性别，城市，职业，收入”作为标签去理解用户和寻求增长是太多品牌在使用的方法，其实是错的，这并不能回答“用户为何购买”，只有理解了用户购买的心理动机，才能找到品牌健康增长的路径。

同质化竞争只会导致价格战，一个付费用户的获客成本高达万元。一条好的广告语，却能把获客成本降至极低，能用很多年，极有生命力。

第一期讲二手车广告战，即将更新的第二期会从在线教育广告战出发，讲一下如何做一条好的广告语。

小鸟啾啾小猫喵喵

2015年堪称中国二手车元年，优信二手车、瓜子二手车直卖网和人人车开启了长达四年、花费数十亿广告费的二手车广告大战。泉四是人人车品牌负责人，李珂曾经为瓜子二手车拍摄品牌广告，一起回顾二手车广告战演变。

人人车和瓜子二手车是完全同质化的二手车直卖平台，一个找黄渤做代言人，一个找孙红雷做代言人，在2015年-2019年缠斗甚酣。四年左右，瓜子二手车花费了30亿广告费，人人车仅花费了3亿广告费，用1/10的预算，打出了1/3的认知效果。如果用“效率”来评价，那人人车的广告操盘无疑是成功的。

然而商业竞争并非仅仅是效率的竞争。在绝对的力量面前，效率并不能帮助商业取胜。广告战表面是品牌技术的PK，实际上是生意认知的PK、组织能力和资源的PK。如果时间可以倒流，人人车不仅在品牌战上，在商业演进上也可以做出一些与历史不一样的选择。

来一起听一听亲历者的复盘吧。

《社畜》