很多团队把「Product Launch」当成 0 到 1 的起跑线,但在增长视角看,Launch 其实是验证结束后的「毕业典礼」。
在写第一行代码前,其实有 80% 的营销工作可以置前。看到太多产品仅仅挂个冷冰冰的 "Coming Soon" 等风来,分享 3 个经过验证的 Pre-launch 组合拳:
1️⃣ 把 Waitlist 变成增长引擎 不要只收集邮箱。利用 Viral Loops 这类工具设置 Referal 机制(比如:邀请 3 人解锁内测资格)。让早期的种子用户为了「插队」权益主动去裂变。如果你的产品在 Waitlist 阶段都没有自然传播,产品上线后大概率也不会有。
2️⃣ 冷启动没人气?花钱买「答案」 如果 Waitlist 增长停滞,别急着改产品,先看 Value Proposition(价值主张)对不对。 拿出一笔小预算(比如 $100-$200),在 Meta 或 Google 上做几组 Landing Page 的 A/B Test。通过 CTR 和转化率迅速试错文案和定位。为了验证需求而花的广告费,永远比开发完没人用的沉没成本要便宜得多。
3️⃣ 用 Service 跑通 MVP 现在的 MVP 不需要是软件。在 AI 的加持下,后端完全可以是「人工+AI」的交付模式。前期通过手动服务验证需求、打磨 SOP,不仅验证了 PMF,还能带回真实的 Cash Flow。
增长不是等产品上线了才开始的,在没有验证需求之前,写代码可能是最低效的努力。