即刻App年轻人的同好社区
下载
App内打开
约小亚
975关注8k被关注22夸夸
咖啡领域优秀贡献者
文字工作者/咖啡爱好者
有档播客/偶尔观鸟
约小亚
3天前
感谢课代表

Enzo的阅听随想: @商业就是这样 和@芒芒. 的这集节目对于小宇宙和中文播客的讨论很全面,我做了一些笔记📝 —关于「小宇宙播客漫游日」 「播客漫游日」两年前已经立项了,直到今年觉得用户规模和市场认知度到了量变引起质变的时候才决定落地。小宇宙代表了播客这个品类,做线下活动更加直观更有冲击力,是为了触达听众、潜在创作者和品牌合作伙伴,传递人与人之间的“连接”这一主题。 在活动策划上,小宇宙发挥C端互联网平台的服务精神,通过人群分组调研倒推每个人群的需求,提取共性,再做抽象,推导出需要设计的多样化的活动。 「播客漫游日」以“连接”作为主线,串起用丰富多彩的活动,营造出播客主题乐园的氛围,让每个参与者都能带着收获离开。 活动的线下参与达到2万人次,线上讨论量5000万,很多人发小红书。 —关于2024年播客广告市场 品牌逐渐将播客视为值得长期投入的媒介,出现了很多品牌播客。因为播客在新兴人群中有很强的影响力,特别是友商在做播客时,品牌更不愿意错过这一趋势。品牌决策者的信息和营销知识很多来自播客,所以更容易决定投播客广告。 小宇宙从两方面为品牌提供服务:一种是发挥媒介属性,提供各种资源曝光,一种是提供广告策划服务,输出自己对播客内容和听众行为方面的理解,展示播客如何与品牌结合。 播客广告在幅射人群的广度上没法跟短视频相比,因此品牌对广告效果的精度和品质要求高。播客在广告投放后的转化咨询和长期的服务关系的建立上,转化率很高。节目各有特点,因此投放广告时,品质的比重和效果的比重是不同的。 在小宇宙上订阅数超过1万的播客基本上都有品牌认可。头部播客今年的广告合作持续不断,广告刊例价一年调了两三次,付费节目也有稳定持续的收入。订阅数几千的节目,每周更新,也可以持续获得稳定的副业收入。 —关于付费节目的逻辑和收入 小宇宙深度参与付费节目的生态,团队会根据节目特点主动向创作者提供建议,帮助创作者定价和选题,人力投入远远超过服务费抽成,更希望跑通创作者经济模式,希望未来能把可复用的经验分享出来。 做付费节目应该是一种符合听众预期的自然而然的行为,更重要的是能够持续稳定地提供好内容,创作者可以做一个自己提供起来也觉得相对轻松的,和回报相匹配的内容,而不是说预估自己可能得到的收益,所以要做多少内容。 建议头部播客做付费节目考虑的不是收入层面,而是有益于和听众建立更深度的连接。 付费节目流通周期非常长,有长尾效应,像每个月固定的理财收入一样。 —关于小宇宙的经营现状 小宇宙大部分的收入来自于和广告客户的合作,收入和支出还没有打平。有几千万注册用户,用户持续稳定增长,不期望会有爆发式增长。团队员工有50人,包括产品研发和市场运营,市场运营有20人。 小宇宙建立了两个壁垒:一是良好活跃的社区氛围,节目能在小宇宙聚集听众形成自己的小气候,二是商业价值,品牌非常看重小宇宙上的节目数据,主播把更多精力投入小宇宙上。 当代人普遍存在内心的迷茫和焦虑,需要投资自己学到更多知识,或者在情绪低谷时得到安慰,播客能够满足这些需求。有人不爱听播客,是因为还没有出现适合他的内容,这也留给了播客创作者广阔的空间。 杨天真开播客是小宇宙促成的。一开始她只是感兴趣,没有立刻决定要做,小宇宙的团队跟她沟通,告诉她什么样的内容可能适合她,可以展现哪些部分,后来其他人强化了杨天真对播客的认知,最后她决定做播客。 小宇宙做事情的态度是“我偏要勉强”。

00
约小亚
7天前
淘了套经典产品
10
约小亚
7天前
上上周在华南看鸟,也明显感受到了睡眠不足+过早起床+行程奔波给身体带来的压力。最后痛定思痛改了行程,提早回上海补觉了。
以及大家还是可以囤一些全时段都比较闲的朋友,以备不时之需……

四楼: 总算要返程了,记录一下惊心动魄的一天。 今天九点的早班机,特地打车去了机场,没想到,记错了登机口,等到紧急跑到正确登机口的时候,已经关舱门了。 当时刚喝完咖啡,心率已经开始上升,再加上心急,又跑步,开始有心动过速的症状。等到在柜台处理完第一次改签,新航班登机口是远机位,又要匆忙赶过去。等到了的时候,心脏明显不舒服了。 本来想着上机之后睡一觉,应该能缓过来。旁边有个小姐姐问我是不是不舒服,还把小面包分给我。我当时还很自信吃过早餐的,不是低血糖,谢过了她。 确实不是低血糖的问题,是panic attack。心脏不舒服完全没有缓解,人也越来越难受。小姐姐让我别撑了,她去叫人,她一走我就倒在地上。手脚不能动弹,意识是有,但没法说话,没法出声,不能正常呼吸。 急救来得比想象中的慢一点,第一阶段最严重的发作差不多结束了才来。等担架来的时候,我已经能撑着坐起来,发微信摇人。实名感谢约老师,她(倒霉地)成为第一个回消息的人😂被东航的陪同工作人员薅来了医院😂 后面就是常规的检查,心电图 抽血,吸了会氧,最搞笑的是我还能刷n年前的上海医保,虽然是个人账户😂 以前也有惊恐发作,被救护车拉走的经验,但这次比较要紧。应该是1 喝了咖啡(包括一周来睡眠都不太好) 2误机所以紧张情绪爆表 3急跑加速心跳(以至于后来检查的时候乳酸过高)4最后导致心动过速,呼吸过快,诱发呼吸碱中毒,人就撅过去了。 我知道惊恐发作会很难受,也体会过,但濒死感也确实…超出想象了…… 新冠之后很容易心脏不舒服,大家也要多注意,好好睡觉,不要熬夜啊

61
约小亚
8天前
今天由此突然想到一个很简单的道理。
不太好表述,大致是这个意思:
如果别人的表达,与你自己接下来的表达无关,那么它就不重要(至少可以是不重要的)
换句话说,回应、讨论、独立思考……其实都是可以自主选择的结果。

约小亚: 人在什么情况下,会对别人表述的内容格外咬文嚼字?

20
约小亚
8天前
喝到好的了,奶咖尤佳
10
约小亚
10天前
人在什么情况下,会对别人表述的内容格外咬文嚼字?
305
约小亚
11天前
时不时要思考一些超出自己兴趣/能力范围一点的题目,好处相对显而易见,问题是常会有点殚精竭虑的感觉。
00
约小亚
15天前
最近解决了两大困惑:
1. 小宇宙的传奇人物 @七个梦 是做什么工作的
2. 三顿半的传奇人物 b本 是做什么工作的
91