很多刚认识的朋友，都问我为什么叫空手这个名字？这里解释一下，顺便写份个人介绍。

电影《卧虎藏龙》里面有句经典台词：“把手握紧，里面什么也没有；把手放开，你将得到整个世界。” 在这个大变革的时代，不管你在从事什么，我认为最重要的都是保持一个开放、包容的心态，不断观察、学习、思考、验证。所以，叫我空手。

最开始，空手是我的QQ名，后来是微信名，再后来我注册了一个叫做“空手”的公众号，数年笔耕不辍，有了20W关注者。慢慢得，大家都开始用这个名字来称呼我。以前在公司，碰到写了我本名的快递，很多同事都不知道该拿给谁。空手就这么沿用了下来。

在我公众号目前285篇原创文章中，我最喜欢的有这些——
增量大模型：mp.weixin.qq.com
增长的算法：mp.weixin.qq.com
营销简史：mp.weixin.qq.com
广告简史：mp.weixin.qq.com

还有我最近两年，刚花了40多万字更完了“品牌思维30讲”这个系列。如有毅力，推荐阅读：mp.weixin.qq.com

我大学读广告系，工作后进入广告业，几乎干过广告公司除设计师以外的所有职位，从文案、策划、AE到CD、AD、PD。后来调入公司中台，负责过企业成长中心、内容中心，对增长、数字化、品牌战略、内容营销有点看法。写过一本评分、销量还凑合的书《传神文案》。从业期间，主要服务快消和汽车品牌。

目前工作的重心就是读书和写作，为了再写几本专业书籍，这几年荒废了我最大的兴趣爱好，读欧美现代小说。工作以外，最爱听戏，能哼几句京剧那种；日常跑步，人菜瘾又大那种。精酿和西装爱好者，酒量一般。

欢迎多聊。

品牌翻车年年有，但我从来没有见过哪一次会把翻车广告的创作者、文案撰写人弄到热搜话题上进行攻击和网暴的。
这已经不再是讨论某个品牌广告是否合适的问题，而是对一位女性公然的犯罪，和一场大规模的网络猎巫。

傻子最喜欢做的一件事就是浪费自己的时间、精力去嘲笑别人、批判别人

当前广告营销行业最主要的矛盾在于——
一方面是广告营销从业者中专业素质不高的人员越来越多，这主要是因为新媒体的发展，双微、抖音、小红书、B站等媒体平台多了，企业需要制作发布的内容也就多了，因而从业人数也急剧膨胀。
过去做传播企业品牌部+一家广告代理公司就可以搞定，全年内容也就是一两条TVC、几张平面及相关物料延展而已。而现在，企业每天需要大量发布大量新媒体内容，企业内部多了很多新媒体小编，企业外部代理也多了很多电商代运营、新媒体代运营、私域代运营公司，其中很多人员都从业经验不足，而且满脑子里都是Social、玩梗、流量、话题这些东西，根本就缺乏营销常识，在创作内容时也常常不顾品牌核心价值、品牌一贯的形象与调性、企业价值观等，这就导致企业营销内容越来越容易翻车。

另一方面，今天整个社会的舆论环境越来越不宽容，价值观对立现象愈发严重，很多人的心态也变得很不友善，压抑的情绪需要找到出口，这群人非常容易就会感到自己被冒犯，而且只要是他们不认同的内容、观点就会认为对方就是错的，就要骂它、投诉它、举报它。

这两方面一叠加，所以我们就看到了今天企业营销翻车事件越来越多、争议内容越来越多。作为一个从业近二十年的广告人，我只想说，这年头做个广告太不容易了，一不小心就要挨骂。

万物皆可搬上新能源汽车。你买的不只是一辆汽车，而是一个移动会客厅、移动衣帽间、移动厨房、便携浴室和洗手间、车轮上的总统套房、在路上的家庭影院……

这段话说得特别好。我觉得对每个人来说，我们也要对自己的思想观念、技能进行分层看待。首先我们要FOCUS在自己的核心竞争力上，打造自己的能力模型，这是我们赖以生存的关键。但是你的核心能力需要一个更广泛而深入的基座来支撑，我们必须去思考，我们的能力BASE在什么上面。为了打磨自己的核心能力，我们必须深入学习哪些领域的知识，广泛涉猎哪些课题。最后，我们还需要不断去探索EDGE，不断突破自己的认知边界和能力边界，不要满足于待在舒适区。有了这三层，我们才能不断成长，并臻于完善。

平庸，是因为我们把大多数事情都做得很好

我对天堂的想法跟济慈一样：“给我书本、水果、法国酒，以及好天气”——大卫奥格威

你眼中的他人，未必是真正的他人，但肯定是真实的你。

现实世界的我VS我想象中的我
P.S.道袍我也是有很多件的……

10年多前我刚开始跑步时，还在广告公司上班，经常比稿加班，喜欢熬夜，作息不规律。为了保持住跑步的习惯，无论晚上多晚睡，我早上6点多都会准时起床去跑步，就算少睡一小时也要跑起来，那几年平均睡眠时间大概是5.5-6小时/天。当然，这也确实帮我保持下来了跑步的习惯。

但前几年我就逐渐改了，一是睡不好、睡不够早上跑步时就特别累，提不起速度；而且跑不到两公里，心率就160+（新冠刚结束那个月我一跑步就是170+）。现在我觉得睡眠要比跑步更重要，睡不够就不要跑。

最重要的是，我深刻意识到了，这其实是一种“刻奇”。每天熬夜，只睡5、6个小时，还要保持高强度的运动和健身，证明自己很自律，自我陶醉于自己的努力和优秀，不仅能取得职业成就，还能工作身体两手抓、两手硬。这就是“刻奇”。

刻奇就是自我催眠和自我感动，它用“珍爱生活，快乐当下”式的空洞慰藉、催眠自己，说服别人，掩盖人生的千疮百孔。当事人带着激动和赞美看着自己的灵魂，感慨自己的崇高。南京大学的景凯旋老师说，“当这种追求失去现实世界的内涵，只具一种崇高的情感形式时，便成为了‘刻奇’。”

张雪峰不是死于跑步，而是死于刻奇。