很多刚认识的朋友，都问我为什么叫空手这个名字？这里解释一下，顺便写份个人介绍。

电影《卧虎藏龙》里面有句经典台词：“把手握紧，里面什么也没有；把手放开，你将得到整个世界。” 在这个大变革的时代，不管你在从事什么，我认为最重要的都是保持一个开放、包容的心态，不断观察、学习、思考、验证。所以，叫我空手。

最开始，空手是我的QQ名，后来是微信名，再后来我注册了一个叫做“空手”的公众号，数年笔耕不辍，有了20W关注者。慢慢得，大家都开始用这个名字来称呼我。以前在公司，碰到写了我本名的快递，很多同事都不知道该拿给谁。空手就这么沿用了下来。

在我公众号目前285篇原创文章中，我最喜欢的有这些——
增量大模型：mp.weixin.qq.com
增长的算法：mp.weixin.qq.com
营销简史：mp.weixin.qq.com
广告简史：mp.weixin.qq.com

还有我最近两年，刚花了40多万字更完了“品牌思维30讲”这个系列。如有毅力，推荐阅读：mp.weixin.qq.com

我大学读广告系，工作后进入广告业，几乎干过广告公司除设计师以外的所有职位，从文案、策划、AE到CD、AD、PD。后来调入公司中台，负责过企业成长中心、内容中心，对增长、数字化、品牌战略、内容营销有点看法。写过一本评分、销量还凑合的书《传神文案》。从业期间，主要服务快消和汽车品牌。

目前工作的重心就是读书和写作，为了再写几本专业书籍，这几年荒废了我最大的兴趣爱好，读欧美现代小说。工作以外，最爱听戏，能哼几句京剧那种；日常跑步，人菜瘾又大那种。精酿和西装爱好者，酒量一般。

欢迎多聊。

群里这两天分享了一则“洗脑广告”，对，就是那个晓芹海参。TVC文案是这样的：“给父母送晓芹海参，懂事。给客户送晓芹海参，懂事。给朋友送晓芹海参，太懂事了。”，视觉就是简单粗暴的大红底，配上懂事两个大字。

于是群友们开始讨论洗脑广告的优劣问题。有人说这种爹味广告太让人烦感，太下头了，让人看了生理性反胃。也有人说，这种广告还真管用，至少能让人记住，能留下印象。

要我说吧，洗脑广告不是好或坏的问题，而是已经不存在了。

我们可以说，洗脑广告的好处是粗暴的视觉、简单重复的口号在短时间内让消费者记住，对品牌形成认知。对于品牌建设来说，知名度、显著性这是第一位的，记住很重要。我们也可以说，洗脑广告会让消费者厌恶，会损害品牌形象，就算消费者记住了也不会形成购买。

但不管是说洗脑广告的好，还是说洗脑广告的坏，它都建立了一个前提上——那就是这个广告真的能完成洗脑消费者的任务。

但问题就是，这个前提已经不存在了。

过去，洗脑广告能洗消费者的脑，其实完成“洗脑”重任的并不是“广告”本身，而是靠“媒介”。遥想20、30年前，信息相对匮乏，媒介环境单纯而干净，消费者每天最大的娱乐活动就是晚饭后全家围坐在一起看电视，那时候全国至少几亿人每天的生活习惯都是如此。

有这样的媒介环境，所以那会只要有企业有钱上电视砸广告，甭管广告本身拍得咋样，都很容易被消费者记住。我们能记住洗脑式的“恒源祥羊羊羊”“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”“没事就吃溜溜梅”“地球人都知道”等等；也能记住相对有创意一些的广告“要爽由自己”“芬必得信得过”“是你的益达”“妈妈，洗脚”。说到底，这是电视的威力，而不是广告本身的威力。

洗脑广告的威力建立在通过强势媒体高强度、高频次、高密度轰炸消费者眼球的基础上。但是在今天，已经没有任何媒体能做到这一点，能达到二三十年前央视那样的传播威力了。现在一个广告拍成洗脑广告那种风格，就能洗消费者的脑？笑话。今天得花多少钱、多长时间才能做到恒源祥、脑白金那样的效果呢？不可能。

如果不相信这一点的话，各位朋友不妨做一个小实验。回想一下你脑海中现在能记住的、能想起来的广告语，然后看看你记住的这些广告语都是哪一年问世的，再看看其中有没有近一两年才创作出来的广告语。

我敢打包票，几乎没有近年的广告语，绝大部分都是2018年前问世的。

为什么以前的广告语你能记住，现在的广告语你记不住？是因为今天的广告人、广告公司创作水平下降了吗？我想并不是，而是媒介的威力下降了。

2018年可以说是洗脑广告最后的余晖了。那一年世界杯诞生了几个洗脑广告，比如“有问题，上知乎”“旅游之前先上马蜂窝”“找工作，直接跟老板谈”，还有铂爵旅拍的“想去哪拍就去哪拍”也是那一年开始大规模投放的。

但是，短视频也是从那个时候开始兴起，经过疫情的洗礼之后，看直播、刷短视频，更是形塑了全民的媒介消费习惯。媒介日益分散、多元、去中心化，消费者开始掌握话语权，今天没有媒体能再现当年那种头脑轰炸式的传播效果，品牌方再想洗脑消费者也越来越不现实了。

虽然今天仍然有很多广告，照着以往洗脑广告那种路数进行制作，但是只剩下了简单、粗暴、丑陋，至于说洗脑，对不起，您配吗？您有那个资格和能力洗消费者的脑吗？

我的看法略有不同，应该拥抱户外和床铺，远离手机和人群

多反思自己，不judge别人，跟认知水准一致的人玩

🤣🤣🤣

了解餐饮业的都知道，越是新鲜的东西越不安全。

北京到上海/杭州的早八高铁果然是牛马专列，车厢里好多人在开电脑办公啊。我瞄到一个小哥在写PPT，页标题是“各区域落地策略及增长情况”[破涕为笑][破涕为笑][破涕为笑]
（对不起，我也在写）

北京这交通真的稀烂，8:56的高铁，6:30坐上滴滴出发，竟然差点赶不上车。
昨天朋友给我约车时还叮嘱我一定要提早出发，不能再晚了。关键是我上车的时候还看了一眼导航，显示8点不到就到北京南站，简直了……

年初我写了一条关于麻辣王子的朋友圈，它将自己定位于“正宗麻辣辣条”，我说这是自我受限，本来辣条市场就不太大，你还将自己进一步收窄；而且辣条明显不符合健康消费趋势，未来增长空间受限。
今天看报纸上一则行业数据显示，魔芋产品正在大发展。卫龙魔芋爽和风吃海带（蔬菜制品板块）2024年营收33.71亿，占总营收比重达到53.8%，首次超过辣条产品（调味面制品板块），辣条占比42.6%。
在此趋势下，号称只做“正宗麻辣辣条”的麻辣王子该如何自处呢？当然，它可以声称自己只做“正宗麻辣”，而不是“正宗麻辣辣条”，然后推出其他麻辣产品，也可以推一个新品牌来做魔芋和海带产品。但总之，守着固步自封、只顾眼前不看未来的老“定位”是不行了
（纠正一个上条的错误，麻辣王子是湖南品牌，只是请了川菜大厨）

西贝后遗症。
太二酸菜鱼从前天到今天已经上了三个热搜，起因在于鱼片等食材使用中央厨房预加工。按照当前的舆论态势和网民们对预制菜的标准，可以说没有一家连锁餐饮企业可以躲过，这已经演变成一场猎巫行动了。
餐饮工业化是大势所在，当罗永浩直斥西贝全是预制菜，而贾国龙表示100%没有预制菜时，其实整个行业、社会最需要的是有权威机构和专业人士站出来明确什么是预制菜，西贝到底是不是预制菜，为什么专业认知的预制菜和大众认知不一致，预制菜有什么好处和不足，而不是陷入当事人个人道德品质和谁该道歉的流量狂欢。
其实餐饮店标不标注预制菜根本就不重要（什么是预制菜都搞不清楚，哪来的知情权？），重要的从来都是如何保障餐饮行业的安全、健康、卫生。

我已经发现了，有不少微信群其实聊天质量都挺高的，经常能收获一些新知和高质量分享，但就因为群里那么几个人——不多，可能就两三个人——群聊质量就下降了好几个档次。
关键是他们发言还特别踊跃、特别积极，彼此之间还形成了共振。