很多人误解了资本，你厌恶它，怎么可能富裕？

一、对资本的常见误区

经常有人吐槽“现在都是资本运作，靠纯粹运营技术很难做起来”，这是典型的厌恶资本、靠劳动换价值的思路。

其实资本的加入正说明领域有利可图，大家有机会分蛋糕；若大卖家陆续离开，说明类目或平台枯竭，继续投入只会“越勤奋越贫困”，如同挖矿时大型设备撤离，矿产将尽，此时入场会成为塌方受害人。

二、思维误区的根源：教育植入的框架

我们对资本的误解多源于教育，尤其是义务教育阶段植入的观念，影响人一生的决策。

因历史原因，我们从小学习马先生的学说：

• 认为社会有阶级，阶级间有天然矛盾，存在剥削与反剥削的斗争；

• 物品有使用价值，交换时价值与劳动成正比（“出厂预装系统”，凡事从阶级和劳动层面判断价值、找原因）；

• 这套系统契合农耕文明，符合“天道酬勤”的普世价值观。

但这就像“盲人摸象”，马先生只是摸到了“大象的腿”，还有人摸到了“大象的耳朵、鼻子、尾巴”，对资本和价值的理解还有其他视角。

三、其他视角对资本与价值的理解

（1）约先生的视角

认为没必要把事情搞复杂，人不是机器，只要生命安全、自由自在即可，饿了吃、困了睡，包子馒头和小麦都能填饱肚子，不必纠结形式；个人财产可随意处理，不饿时包子馒头一文不值，无交易价值。

（2）亚先生的视角

市场是“看不见的大手”，即便人人自私、追求利益最大化，市场也会抹平高低起伏；认为马先生替市场“瞎操心”，方法激进好斗，约先生低估了人性恶和权力欲望，个人斗不过“一伙强盗”，唯有交给市场，市场是和谐共赢的。

（3）法先生的视角

人是群居动物，“团结就是力量”，要学习狼性文化、服从头狼，“拳头说话”，市场、财产、流程等，“打赢了都是我的”。

（4）补丁先生的视角

主张“抄作业”，“哪里出成绩就抄哪里”，打补丁不用要面子，“好用就行”，这是“咱的特色”。

四、资本的本质：披着风险外套的收益

个体一辈子都在追求“资本”这个结果，无论从哪位大佬的学说都能解释通：

• 马先生的阶级斗争和剩余价值，既有风险也有收益，最终指向资本；

• 约先生追求的个人财产，是既要收益又要安全的资本；

• 亚先生的市场里，流通的就是被“无形大手”抚摸的资本；

• 法先生的战利品是为资本“秀肌肉”，打斗是风险与安全的博弈；

• 补丁先生眼里的“成绩”，是安全有效拿到的收益资本。

简言之，要想富，必须搞资本。

五、如何“搞资本”

1. 转变观念：资本不是猛虎，是导盲犬，别站在对立面，要紧随其后。

2. 远离纯劳动思维：只靠劳动会没方向、没区别、没信息差，资源会停止流动，最终被市场淘汰。

3. 正视风险与收益：收益藏在风险里，捡到风险先开心，想办法“开盲盒”（哪怕里面是“屎”，也可通过包装赚工具费、材料费、信息费；若真有宝贝，拿走宝贝再装“屎”继续赚）。

4. 顺应经济周期：经济周期如太阳系运转规律，个人无法改变，要做的是不断进步，在进步中获取收益并安全保存。

5. 把握当下资本周期：现阶段资本“回流、润走、还债”，如同退潮，适合“赶海拣货、修船补网、囤硬通货”；下次涨潮时，若形势照旧可出海，若遇“海啸”硬通货能救命。

6. 放平贫富心态：贫富是心理感受，别勉强自己，“生死有命，富贵在天，但行好事，莫问前程”。

职场恋情，谁在暗中布局？真相是什么？

在电商公司里，运营和美工、运营和客服、主播和企划这类工作交集多的岗位，很容易出现情侣。我的原则一般是不干预，但有禁止上下级恋爱的规定，一旦发现至少走一个。这些年实践下来，基本都是两人一起辞职远走高飞。而这次经历有些不同，也更复杂，是我今年遇到的最有意思的事，分享给大家，也想看看大家的思路。

事情是这样的：某天HR在午休期间来找我汇报工作，先聊新项目的团队配置，又绕圈子聊团队里某些人的薪酬调整和社保问题。看似平常的工作汇报，可从他进门那一刻，我就感觉他有事找我。

后来我签好他带来的文件，临走时问了句是不是有事情找我，他就坐在我对面，又开始兜圈子提到我的助理。

我的助理是个东北姑娘，性格很“虎”、嗓门大，我很欣赏她随机应变的能力，任何事到她那里都能三下五除二处理得明明白白，这是我不具备的。我也知道她和HR有矛盾，两人除了工作交流，相互看不上，听说还吵过好几次架。

反观HR，是个心思细腻、认真负责、做事踏实的姑娘，处理人事关系很厉害也很专业，唯独跟助理合不来。这也是一开始HR顾虑的原因，他要跟我透露的是助理和运营主管正在谈恋爱，还给我看了同事间的聊天记录和照片，显然是有备而来。

这个时候，如果你是我，会怎么处理？

• 授权给HR，按规定办事

• 冷处理，叫助理过来聊一聊

• 全当什么都没发生

• 暗中调查一下事情的真相

更有趣的是，当天下午运营主管约我晚上吃个便饭，我当场直接拒绝了。他上周刚提了离职申请，理由是现在电商不好做，想回老家发展。我让HR按流程面谈，心理上也做好了秒签的准备。流程处理得很顺利，第二天就全部办完，他们运营二部暂由三部主管代理。我又让助理去找三部主管，了解有没有困难和需求要提。

就这么走了一个主管，前后不到两天时间，没有掀起任何波澜，仿佛什么都没发生。助理除了转述三部主管的需求，身上也没发现任何异常。

问题来了，这到底是一场乌龙，还是有人精心酝酿的意外？

昨天中午我饭后散步，碰巧看到助理和HR在肯德基有说有笑地一起吃饭。直到今天写这篇文案时，我才突然想明白了事情的真相。

5种“死法”解析

1. 死于投流：

◦ 表现：部分领域投产比极低，如美妆投产比1.1 - 1.2、知识付费前端投产比0.3（卖100元投300元），靠后端升单、复购盈利。

◦ 本质：很多电商公司成“投流公司”，重心在研究平台流量规则而非产品，大品牌也难逃，如蓝月亮50多亿销售费用用于投流（含与大主播合作），去年亏7亿。

◦ 应对：大公司搞品牌；中小电商换品类（如 seasonal 品类切换）、换平台（某宝→某音→某号），利用新平台/品类机会。

2. 死于跟款（比价）：

◦ 表现：产品同质化严重（如义乌同款勺子多种生产方案，线上图却一样），爆品一出同行1天内就能跟款，打价格战抢流量。

◦ 困境：用户、平台都比价，非全网最低价连平台大促（如百亿补贴）都报不了。

◦ 应对：做差异化（产品/渠道，如货架电商转直播、直播转短视频私域）。

3. 死于供应链：

◦ 表现：退款率高（如女装库存500件，出1500单后库存还剩300件，因下单 - 发货 - 退款循环）；爆单后供应链没跟上（发货慢、品控差），退款能搞垮公司，且多数平台退款不退广告费。

4. 死于扩张：

◦ 表现：电商人爱“盲目投项目”，没流量焦虑流量、有流量焦虑流失，急着投工厂/供应链，但电商与制造业节奏（账期、生产模式）差异大，工厂下场做电商也难适应（如参哥后悔开海参厂），“跨界”扩张易加速失败。

5. 死于合规：

◦ 税务合规：电商税下投流广告费抵扣有限（一般≤营收15%，美妆30%），无进项票、无货源、刷单刷流量等操作风险大；主播收入（打赏、佣金等）要按劳务报酬交个税。

◦ 平台规则：平台隐含规则多，如淘宝打击AI假图、抖音体验分不达标旗舰店降为专卖店等，踩坑后影响运营。

咨询案例：运营人的职场困境

做了3年多运营，2025年特别不顺，每次都被辞退，最长也就干两个多月。本以为要转正了，结果又被辞退，心态崩了，不知道该不该坚持？

解析：运营岗高离职率的8大行业特性

运营岗位离职率高，是行业自带的 “属性”，背后有这些深层原因：

1. 低门槛入行，新手扎堆
运营入行门槛低，几乎 “想干就能开干”，导致从业者基数大、水平参差不齐，“连草台班子都算不上的班子” 也能入行，这是运营岗的第一道 “坑”。

2. 经验难沉淀，新老差距小
干了三五年的运营 “老鸟”，看似经验丰富，实则平台规则一直在变，经验不断被清零、重构，和新人根本拉不开差距。

3. 环境劣性竞争，内外互耗

• 行业景气时，大家“睁一只眼闭一只眼” 勉强过得去；

• 资源紧张后，“人性暴露”：对外 “外行指挥外行”，对内 “内战内行”。

4. 工作成果难量化，背锅风险高
运营过程没法量化，但结果却 “人人看得见”，很容易成为团队的 “背锅侠”。

5. 岗位认知错位，供需不匹配
企业和运营对岗位的理解不一致，相处一两个月后，就会发现 “螺丝和螺母根本不是一个型号”。

6. 创业与上班逻辑割裂
创业是 “真刀真枪干”，上班是 “摸鱼混日子”，立场不同，矛盾必然滋生。

7. 人际保鲜期短，关系易恶化
从社会心理学看，人与人的好感保鲜期基本就1个月，没持续惊喜的话，关系很快降温，职场中更是如此。

8. 越“重视”运营的公司，离职率越高
越把运营当 “救命稻草” 的公司，越容易在 “期望落差” 下高频换人—— 期望越高，失望越快。

三、建议：运营从业者的生存指南

针对高离职现状，给运营人6条 “避坑 + 破局” 建议：

1. 赛道选择：绕开高危领域

• 有其他选择的话，尽量别 “吃电商这碗饭”；

• 选组织架构完整的公司，优先挑有中台、产品、企划、资源部、新媒体等部门的，提前摸清各部门协作关系。

2. 人际清醒：别当“工具人”
对那些 “对你抱有期望和好感” 的负责人，越要保持清醒—— 现在几乎没有 “三顾茅庐” 式的老板，别稀里糊涂成了 “背锅侠”“替罪羊”。

3. 小公司避坑：别信“潜力论”
别迷信小公司的 “潜力”，多数小公司老板是 “投机老赖”：行情一变，最先裁的就是运营。

4. 重灾区避雷：这些领域慎入
某商品品牌代理、门店经销商、一件代发、小众冷门、小作坊、小百货、小美妆、图书文玩、服装衣帽等，是运营离职 “重灾区”，慎选！

5. 入职生存：先“征服”新老板
入职后只做快速见效的事（比如实时汇报进度），先 “征服” 新老板，为自己争取成长时间（记住：运营的第一个客户不是买家，是你的新老板）。

6. 成长与破局：从“1块钱”开始

• 最好的老师是 “实践”：先试着让自己赚到 “1块钱”，再慢慢突破到10块、100块；

• 专注一个领域，去三四线城市找对应商家合作，别做老板 的 “打工人”，要做同路人。

总结

运营岗离职率高，是行业特性 + 职场生态共同作用的结果。看透规律后，选对赛道、保持清醒、聚焦实践，才能在这个 “离职重灾区” 里站稳脚跟～

流量生意痛点剖析

1. 不赚钱：流量成本攀升，如头部主播退场、品牌（蓝月亮）亏损，投流费用高（广东夫妇一场投流4000万）却难盈利，流量生意不再好做。

2. 低门槛即高门槛：进入者变多导致竞争加剧，门槛实则提高。以电商平台为例，淘宝卖家超1200万、天猫带标商家30多万、职业主播超3800万，竞争白热化。

3. 实时赛马修罗场：直播电商靠流量数据竞争，5分钟内比拼停留时长、互动、转化等数据，决定后续流量，对直播间“人货场”要求高，还需精准投流付费，流量质量成关键。

4. 精准投放下流量内卷：平台推流逻辑下，商家需靠降价拿流量，引发价格战，行业红利加速消耗，不降价则流量、活动参与权流失，行业生态恶化。

5. 比价茧房：全网比价让商家陷入降价循环，如充电宝从299元被卷到99元，不降价就没流量，最终整个行业利润被压缩。

6. 行业红利加速消耗：流量逻辑下，红利被快速透支，商家疲于竞争，利润微薄，行业发展遇阻。

线上电商破局建议

• 理解平台推流逻辑：不同平台侧重点不同，淘宝、抖音看转化金额（销售额），拼多多看转化率（单量规模），其次关注点击率、销量、体验分等。

• 转变流量生意思维：不单纯买卖流量，把平台当工具。如淘宝天猫适合测款、测差异化；抖音要做品牌曝光（利用8亿日活），布局企业账号、短视频，而非只做电商成交；多平台布局时要打差异化，避免内卷。

认知的本质与分层

认知不是概念，是装财富、学识等的“工具”，像人人都有的“口袋”，但多数人停在基础层，少有人深究升级。可分三版本：

• 基础版：筛选信息，像上课记笔记，保留关键信息，达到“知道”层次。

• 标准版：提纯信息，对保留信息归纳分类（如电商仓库给货物贴标、入库），形成“方案”逻辑。

• 高级版：系统管理信息，用信息“搭框架、盖房子”（如规划成为何类人、整合资源），解锁“条件反射、判断、选择、预测”技能，是“完整版认知”。

认知受限的核心问题：路径依赖

很多人认知难升级，因**“路径依赖”**：习惯用固有经验（如“我有资源/人脉才能成功”），而非升级认知版本。

• 表现：做事“走一步看一步”，总在“找东西”困境徘徊，投入多、回报少后放弃，这是真实社会现状。

提升认知的方法

结合游戏“翻新汽车创业”案例（从基础版“选通用零件”到标准版“流程化翻新”，再到高级版“系统布局赚差价”），总结5 招：

1. 真认知：区分“认识”与“认知”
认知核心是系统判断，高级版认知能“向下兼容（筛选/提纯信息）+ 时间沉淀”，突破“知道≠做到”的陷阱。

2. 高人指路：借“攻略代码”跳级
找信任的“明白人”要顶层框架（类似游戏“作弊码”），虽有风险，但能快速突破基础/标准版的瓶颈。

3. 跑马开图：先全局后局部
别一开始“死磕细节”，先打开“行业迷雾图”（明确大框架），再拆分为“突破口 + 备用方案”，逐步验证、总结，靠“量变到质变”突破。

4. 资源整合：小资源也能“大锅炖”
资源少就“交换提纯”：把自己的优势（如信息、技能）和他人交换，形成“高认知协作”。

5. 切断路径：重置认知，聚焦目标
抛开“路径依赖”，从“此刻想做什么”（考研/考公/搞钱等）重新布局，用高级版认知“搭框架、控节奏”。

认知的终极意义

提升认知不是为“碾压他人”或“追求虚名”，而是获得世界的“主动权”：看懂别人的“套路”减少伤害、预判趋势做预案，财富/名利只是认知升级后的“附加奖励”。

“还在靠死工资？别傻了！学校教不会你的搞钱真相，广东人早就玩透了！

📌颠覆认知：读书≠赚钱！
学霸毕业给学渣打工？学校闭卷社会开卷，抄作业才是财富密码！

📌风险辩证：打工发不了财！
利润风险绑定，风险越低赚得越少！想赚大钱，先敢“赌”！

📌圈子定律：穷人讲道义，富人谈利益！
穷人用时间换钱，富人用钱买时间；想进高端圈？先让自己有“利用价值”！

📌资源魔术：没资源没人脉？借！
把仅有的价值亮出来，别怕当“工具人”，能被利用才是翻盘资本！

📌成交密码：别光说要听！
看透动机、需求、顾虑，掌控人性=掌握成交钥匙！

📌财富跳跃：赚一辈子钱？不如3年赚够！
财富从非线性增长，90%时间蛰伏，10%时间抓风口！赚第一桶金后别乱投，别把运气当本事！

📌运气法则：信运气的会破产，抓趋势的会暴富！

最后送你广东人暴富心法：顺风顺水顺财神，旺天旺地旺自己！

关键财富认知与法则

1. 美丽经济学：美丽是资源流动风向标，美女多的地方往往资源多、赚钱机会多，跟着高颜值人群能找到财富聚集地，因为资源多意味着赚钱方法也多 。

2. 道德边际法则：在法律红线内，过度道德洁癖会阻碍财富积累，成熟商人要区分不违法和不道德的灰色地带 。

3. 财富杠杆原理：财富积累不取决于体力消耗，关键是掌握可复制的价值放大器，比如工地工人和程序员同样工作12小时收入差10倍，就是因为后者用了不同的价值杠杆 。

4. 陌生人红利效应：成功人士都经历过人设重塑，在陌生人圈层里永远有重新定义自身价值的机会，大城市易诞生普通人翻身奇迹，就在于陌生人圈层提供的重塑可能，而走出第一步要学会“包装”自己（并非贬义，是主动展示价值） 。

5. 价值交换定律：被利用说明有价值，要建立价值护城河，让自己从可替代产品变成必需品，比如好商铺位置租金贵，是因为其能创造的价值高 。

6. 万小时进化论：除少数天赋异禀者，多数专业能力强的人靠重复训练获得成果，如同“无他，惟手熟尔”，重复训练是成功底层逻辑 。

7. 沉默优势：马云说“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但绝大多数人死在明天晚上”，真正的蜕变往往发生在无人喝彩的黑暗期，能坚持到后天才能收获成果 。

8. 认知公式变现：对财富本质的认知要变现，需认知超前于大多数人，因为真理往往掌握在少数人手中，赚钱机会也藏在多数人没看到的认知差里 。

9. 执行悖论：一百个人能读懂的道理，只有一个人会行动，一百个人行动，只有一个人能坚持到结果出现，这是财富分配的终极秘密；而多数人宁愿忍受贫穷的稳定，也不愿冒险追求财富

即时零售百货类“黑马”竟是它？名创优品的布局与普通人的机会

看数据才发现，名创优品在即时零售闪电仓百货赛道杀疯了！4200+门店全接入闪购平台，年初启动的24小时超级店，如今已开500家、销售额破亿，今年预计冲800家，且每家超300平。

名创优品的“即时零售密码”

名创专门为即时零售成立新部门，打造专属货盘：砍掉部分“情绪价值型”商品，猛加即时性、实用性自营品——一次性浴巾、充电线、耳机…和线下店70%的商品差异率，既不抢加盟商生意，又精准拿捏“空包旅行族”（轻装出行，落地再即时补购洗护、数码、常用药等），30分钟送上门的体验，把“便利”焊死在需求里。

模式：看似加盟，实则“省心理财”

名创加盟更像“大额托管式投资”：投资者出钱后基本躺平，选址、运营、数据管理、招人全由品牌包圆，每天拿营业额分成，只承担房租、人工、水电这些固定成本。这种“众筹式直营”，让供应链管理效率拉满，能做到“价比你低、质比你好”，产品逻辑类似小米的高性价比打法。

品牌沉淀：从10元店到“IP联名狂魔”

谁能想到？如今和迪士尼、漫威、宝可梦、故宫文创玩全球IP联名的名创，2004年只是街头“哎呀呀10元店”。海量IP联名给年轻人种下“看到就想无脑买”的心智，这波降维打击，让普通闪电仓的“万单店”“前置仓”玩法瞬间黯淡。

普通人的机会在哪？

1. “垂类闪电仓”复制+精简
名创覆盖日用、美妆、数码、宠物、礼品等类目，咱可以直接参考它24小时超级店的货盘，精简到1000个SKU内，1688、拼多多找同款，瞄准大学、酒店附近，在名创超级店覆盖区开前置仓；也可盯着成人类、特产生鲜、母婴、美妆、办公文具、临期食品这些垂类切入口。

2. 抓“长尾需求”，用动态货盘钻缝隙
大店笨重缺灵活度，普通人就赢在“能快速应变”：雨天推雨具、雪天推火锅套装、毕业季推整理袋/行李箱…根据天气、季节、需求周期，灵活补品、调上架和投流策略。

普通人逆袭公式：观察商业模式+偷师核心技术+3 - 5年沉淀 = 脱离底层的门票