数据可能有偏差,趋势总不会骗人吧。埃森哲最近发布的中国消费者洞察报告,在过去四年里,国内消费领域的变化:健康和财富成了心头好,爱情和社交靠边站了。国货走到了前排,国际品牌往后挪了。AI走到了前排,广告商乃至亲友的话语权重,都往后挪了。
简单来说,健康、存款、学习新技能,这三件事,成了人们应对不确定性的“确定性三角”。
一组数据:
人们对事业的关注度,从53%下降到35%,下降了18个百分点。
对爱情的关注度,从17%下降到9%,下降了8个百分点。
对健康的关注度,从2021年的78%上升到2025年的87%,上升了9个百分点。
对财富的关注度,从47%上升到61%,上升了14个百分点。
而对18到24岁的年轻人来说,对爱情的关注度下降更明显,下降了11个百分点。