黄有璨说,掌握一项技能是最基础的要求,想要做出成绩,靠的是在这个技能之上,开创出一个小众、细分的赛道。
这给我的启发是,首先,我们能做成哪件事,靠的不是未来,而是过去。要么基于过去获得的经验,要么基于过去积累的能力,要么基于过去积攒的人脉资源。
比如现在出海很火,很多人冲着机会就出去了,但真正能在这次出海浪潮中拿到结果的,往往是那些已经出海好几年的人。
想要把事情做成,总要有段学习的时间。想去一个新的市场,就得做好重新开始的准备。
而相对务实的做法是,基于我们过去积累的经验、能力、资源往前走。我们只能从成功走向成功,从过去的经历走向下一段经历。
其次,过去的积累也只是基础,想要做出成绩,我们还需要有点不一样。
比如我会写销售文案,这个能力要说厉害也厉害,但要说我已经做到顶尖了,那肯定也不是。如果想将这个能力发展成一项业务,还是得去解决用户需求。
在解决问题的过程中不断调整,再逐渐形成独特的解决方案。我目前的发现是,自己擅长写的内容,特别适合销售高价产品。
第一,卖高价产品往往要传播理念,而不是功能。而我过去的训练就是要不断的给产品“上价值”,因此我会比较擅长挖掘产品背后独特的理念,比如选猫粮要看安全而不是营养,学车要学车感,做内容要以成交为第一目的。
第二,卖高价产品靠的不是冲动消费,而是用户理性决策下的最佳选择。因此,想让用户买单,需要的是一系列的内容,比如产品故事、产品背后的理念、公司实力证明、情绪输出、客户案例等。
我们的假设是,如果是你的客户,看完这些内容,大概率就能成交了。而创作这些内容,更多需要的是对业务的思考,是对营销的理解。因此过去几年对商业的学习,让我做这些会有更多的体感。
当然,这些发现不是一开始就有的,我对自己服务价值的思考,也经历了多次的迭代。但整体的路径就是这样的:
从用户的需求出发,再看自己的能力能解决哪些需求,然后在“需求-能力”不断对焦的过程中,打造独特的解决方案。
之后就是不断把这个方案做深,就像白小T创始人张勇说的,先唯一再第一。