对于内容feed来说,浏览深度通常比浏览时长更有代表性,大概原因如下:
1 信息获取效率
浏览深度直接反映用户愿意继续探索的意愿
高浏览深度意味着用户确实在消费内容,而不是被动停留
用户可能快速浏览(speed scrolling)但获取了足够信息,这时浏览时长短但体验不一定差
2 内容质量衡量
深度刷新(下拉加载)代表用户对内容持续感兴趣
即使内容消费速度快,持续往下翻也说明内容池的整体质量和匹配度不错
相比之下,长时间停留在某条内容上可能是因为内容太长/理解困难,不一定是好事
3 防作弊考虑
浏览深度较难作弊,因为需要真实的用户交互
浏览时长容易被机器刷量或者用户挂机等行为影响
4 技术实现
浏览深度的统计相对准确,就是记录用户看到第几条
时长统计受网络状态、前后台切换、用户设备等因素影响,数据可能失真
不过最理想的是将两者结合看:
用浏览深度作为主要指标
用人均浏览时长作为辅助指标,特别是分析具体某条内容的表现时
可以计算"浏览速率"(深度/时长)来发现异常pattern
建议重点关注:
单次会话平均浏览深度
7日活跃用户的平均浏览深度
高浏览深度(如>20条)用户的留存率
这些指标更能反映内容feed的健康度。