补充观点——
现在广告公司的模式亟待更新,许多广告营销公司对策略的概念停留在写方案,以及“调研-方向-策略-执行”的方案结构里,一个方案写个几十几百P,清朝的裹脚布一样,不仅耗费大量精力加班,还耽误甲方的阅读效率。
更重要的,现在甲方面临的环境变量太大了,追求短平快稳,广告公司的策略模式很难适应高周转的市场需求,那些动辄几百页的年度计划,调整麻烦,导致策路生效周期太短。拉锯了甲方对乙方的嫌弃。
而且营销层面,短视频、直播、MCN还在抢夺品牌客户,他们有流量加持,对广告效果的把控数据化呈现。同样甚至更低的价格,甲方很难不心动。这间接让广告公司的话语权降低,广告人更卷。
这次312地震也是好事,把广告圈的遮羞布揭开,行业才有机会迎新。