人称吴振: 成分党是国货护肤最大利好，这是进入这行一年来最大的体会之一。 一个行业一旦“讲科学”，“品牌拜物教”就动摇了，在成分、含量、肌理、功效链路面前，那些大牌的神秘传说、宏大叙事就都不太好忽悠了。 好比赫拉克勒斯，爹是宙斯，妈是王后，喝赫拉的奶长大，号称半人半神。在古希腊时代大家觉得神呼呼的，充满敬畏。到了现在，去实验室一化验，结果：氧含量65%、碳18%、氢10%……你一看，不对啊，这一课我学过啊，咱不也都是这些成分构成的吗？这他那些宙斯啊赫拉的故事，就不好忽悠了嘛。 所以说成分党是国货护肤最大的利好，别扯什么你创始人某天福至心灵得到神启领悟变美奥义，什么被烧伤之后上穷碧落下黄泉最终发现神秘海藻。你就老实交代：什么成分、什么道理、什么作用，什么氢氦锂铍硼神经酰胺玻尿酸的，通通讲清楚。 到了这个维度，一些大牌那些靠半人半神这种故事来营造距离感，进而提升价值感往上大幅度拉溢价的手段就不太好使了，成分党就是情感祛魅，同样是这些成分这个功效链路，你凭啥？一旦建立了“科学的”、有据可依的价值标准，就要拼性价比了，这就进入了国货的舒适区了嘛！