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ClaireMenton
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Know your Game
目标是环游世界，去过13个国家，还在增加中
ClaireMenton
3天前

小马宋: 服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装 前几天在读书群里说起，每个人都有模仿对象，每个大师背后都有老师，今天就给大家介绍几位创意人中的顶级角色，也是我早期的模仿对象。 第一个给我震惊的是尼尔法兰奇，当时看到他写的文案，可以说给我带来了生理性震撼。 20023年，我还没进入广告圈，只是一个向往广告的人。不过我在一本杂志《地产观察》工作。 我的老板找了一位创意大神，叫蔡仕伟，他原来在奥美工作，是个台湾人，设计出身的创意总监，也是中国第一个获得金铅笔奖的设计师。在当时已经是稀有动物。 找他来是因为一栋别墅，总共只有五栋，占地600亩，在北京是顶级豪宅，需要写一本楼书，老板让他做设计，让我做文案。 蔡仕伟当时给我拿了一份文案，让我体会一下奢侈品写作的感觉，那就是尼尔法兰奇给金牌马爹利写的长文案。 我第一次见到那种文案，感觉打开了新世界，后来那篇几百字的文案我几乎都能全文背诵。 后来我找到一份文案工作，第一个任务就是给宁夏红枸杞果酒写介绍的视频，我就是直接模仿了金牌马爹利那一篇，而当时客户纠结了几个月的解说词，一下子就通过了。 法兰奇原来是个街头小混混，后来在西班牙海滩上靠钓富婆为生，还拍过三级片，最后居然成了奥美的全球创意总监，可谓传奇。 他的文字杀伤力太大，每一句都让人惊叹。 他想写你的生活有多悲惨，他写到：生活是一个婊子，而你又娶了一个。 他写皇家芝华士，他能写出让你恨得牙根发痒的文字： 这是皇家芝华士的广告。 假如你还需要看瓶子，那你显然不在恰当的社交圈里活动。 假如你还需要品尝它的味道，那你就没有经验去鉴赏它。 假如你还需要知道它的价格，翻过这一页吧，年轻人。 我曾经模仿过他很多写法，他的作品集就是一个创意宝库。后来大陆要出版他的创意作品集，当时出版社邀请我出面翻译他的作品，而且还安排了与法兰奇的对话机会，但那时我因为太忙，没有接这个活计，也是一生的遗憾。 如果你想了解法兰奇，可以去买那本《文案之神》。记得要买赵宁翻译的那一本。 当然关于法兰奇作品最好的翻译，我认为是一般盗版书《neil french》，可惜没有卖了。 第二个创意人，是乔治路易斯。 这家伙应该是美剧《广告狂人》的原型之一，是个疯狂的创意人，也确实有点疯狂，我记得有关他的好多段子。 其中一个是这样的。 当时路易斯给一家加油站设计了一个LOGO，这个符号很像是一个路标，就是带个箭头指示的那种。 后来甲方的某位客户提出异议，他说这个符号看起来让人想起男人的生殖器。 路易斯的回答很有意思：我不知道你那玩意是什么样子，不过我知道我的肯定跟这个不像。 他回顾自己广告生涯的作品，是《广告的艺术》，还有一本书叫《蔚蓝诡计》。 他是艺术指导，所以并没有文案流传，但他对广告的策划如有神助。 第三个广告人，是霍普金斯。 霍普金斯与乔治路易斯完全是两类人，乔治路易斯说广告是艺术，不是科学。 而霍普金斯却写了一本书，叫《科学的广告》。 霍普金斯是大卫奥格威的精神导师，是拉斯克尔最欣赏的广告人。而拉斯克尔最为人熟知的故事，就是西奥多罗斯福的一句话：不做总统，就做广告人。这句话里的广告人，指的就是拉斯克尔，据说他应该是史上最有钱的广告人。 拉斯克尔是FCB广告的创始人，后来他受到西奥多罗斯福的邀请，出任美国的宣传部部长。 当然这个罗斯福，不是我们熟知的那个二战时期的总统富兰克林罗斯福。 霍普金斯认为广告是一门科学，他是优惠券的发明人，那是在一百多年前。 霍普金斯强调数据和科学实验，他那时候邮寄广告单页，会通过不同版本，先发几千份广告邮件出去，看看电话反馈和回信概率，再决定广告的版本。这就是今天互联网常用的AB测试方法。 第四个人，是许舜英。 我在广告公司是从文案做起的，当然会对文案关注更多一些。 而能找到有记载的成体系的文案作品的广告人不多，包括法兰奇，伯恩巴克，他们都有书记录。其实奥格威的系列作品流传下来的并不多。许舜英的作品，是通过网络流传的，而且她的作品量巨大，就像她自己的一篇文章标题那样，叫《大量流出》。 她最出名的是中兴百货系列，她也是李欣频的文案导师+老板，但李欣频的文字，显然没有许舜英深刻。后来地产圈里有一家著名的公司，叫揽胜，风格中也能看到一些许舜英的影子，而创始人杨海华是一个摇滚歌手。 摘几句她的文案： 服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装 因为新衣服的缘故，才需要过年。 去服装店展示气质，去书店展示服装 三日不购衣便觉面目可憎，三日不购物便觉灵魂可憎 虽然我的消费欲很寡淡，但当我看到这些文字的时候，还是惊为天人，原来中文广告圈还有这样的大牛存在，如果中文广告文案要是有排名的话，文案功力许舜英应该排名第一。 不过许舜英还是比法兰奇弱一些，因为法兰奇什么风格的文案都可以写，而许舜英的文字个性太强了，她写不了王老吉，也写不了农夫山泉。 许舜英是台湾意识形态广告的创始人，后来掌管中国的奥美时尚广告公司。 第五个，是伯恩巴克。 伯恩巴克是DDB广告的创始人。我知道伯恩巴克，也是从一位台湾创意总监那里。那时候我第一次加入一家合资4A公司，叫斐思态，后来更名为LG广告。 当时我的上司，给我看了一本甲壳虫广告合集，就是早年伯恩巴克的公司DDB的手笔，后来他把这本册子送给了我，我几乎能背诵这几十篇文案。但我在试用期就被辞退了，造化弄人。 甲壳虫的广告文案给我打开了另一个世界。 后来我出了一本书，其实80%的内容，是重新翻译了甲壳虫的系列广告。但这本书被许多人诟病，觉得我是偷工减料，自己没写啥东西，却大幅翻译甲壳虫的文案。后来我让出版社停止出版了。 不过我的初衷确实就是翻译甲壳虫的文案，而不是自己写一些文案理论，而很多读者误会了我的意思。 这本书叫《那些让文案绝望的文案》，有兴趣可以去二手书店购买。 明天就是中秋节，祝节日愉快。

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ClaireMenton
3天前
ClaireMenton
14天前
从深圳湾打的回家和司机聊天，他说20年前来深圳的时候，开出租车一个月可以赚1.5-2万，现在深圳人少了很多只有七八千。这么多年工资没涨大家不知道问谁也没有权力问，只好骂一骂李佳琦了。
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ClaireMenton
29天前
ClaireMenton
1月前
很深刻

史蒂夫说: #刘学州去世# 的热度逐渐过去了，我故意等到喧嚣散去才来讨论这件事情，就是想不带蹭热度的功利和浮躁，坦诚地聊聊我的看法。我认为刘学州是个非常伟大的人（是的，真的是伟大这两个字），但是很多人其实并不真的理解他的伟大。我想来解释一下他为什么伟大。 刘学州的故事让我想到了《Joker小丑》。我相信每一个看过这部电影的人都完全能够理解，一个心地善良的人在经历了折磨和痛苦之后是如何一步步走向怨恨、复仇和黑暗的。小丑的角色之所以深入人心，是因为他是每个人内心的真实写照。我们每个人都有作恶的潜力，尤其是当我们深受伤害之后，用怨恨来合理化自己的报复与发泄是非常容易，甚至非常诱人的一条道路。 现实生活中也有很多人，在经历了种种折磨、欺辱、压迫和不公后走向报复社会的道路，有的人持刀闯进学校，有的人拎着油桶登上公交，还有的人开着车冲向人群。生活在和平与安宁中的普通人看到这些行为时会非常震惊，觉得无法理喻。但依据我对人性的了解，每一个人在经历了类似的痛苦之后，内心都不可能没有一点怨恨和复仇之心。 人们总是会高估自己的品德，因为品德很少经历真正的考验。但至少我们在看Joker的故事时也在内心偷偷模拟了一下，然后发现自己是能共情他的。怨恨和复仇的发泄永远比坚持道德与善良容易许多倍，所以邪恶会一直产生，而正义需要苦苦坚守。 了解了这一点后再来看刘学州，你或许就更能理解他内心经历过什么了。被弃、丧亲、霸凌、猥亵、背叛、污蔑、网暴，他的遭遇已经够创造出好几个joker了，他内心有仇恨和报复吗？百分之百有。他是个人类，只要是个人类在被侵害之后就一定会有剧烈的反应。但是他不仅抑制住了内心的恶，还努力地为他人创造善。我无法想象他是怎样做到的，但我非常确定这么做需要的精神力量不可估量。 甚至最后自杀的选择，我认为都是这种精神力量最后的极致体现。他在遗书里说，见识了人心的黑暗，自己实在承受不了，在努力掩盖悲伤的同时，尽量向大家展现微笑。他承受不了的，或许不仅仅是悲伤和痛苦，也还有他自己内心的恶。虽然他没有明说，但是根据上面的讨论我们足以想象。他在努力地抑制自己作恶的冲动，要知道对于一个十几岁的青少年来说，抑制一下逃学去网吧都很难，但是不知道是基于怎样的精神信念和原则性，他竟然能抑制与自己遭遇等比的仇恨。 当然，他确实只是个孩子，他的承受力和抑制力依然是有限的。他选择了自杀，或许也是因为在一次又一次打击之后，他觉察到自己可能有点抑制不住了。换了别人，可能早就豁出去了，但是他无论如何也不想放弃对正义和善良的坚持。所以我的理解是，他最后选择自杀，是最后一次对自己人生信念和道德原则的坚持，是通过自我毁灭来确保内心的恶意永远不会流向世间，祸害他人。 如果这么去看，你就会明白他的自杀或许是不可避免的。他是个如此有原则性的人，同时又不可能化解这深不见底的伤痛，所以他的一生注定都要将内心的黑暗小心地平衡在指尖，并且在终于稳不住的那一刻，抱着它一起投向烈焰。 康德说过，人的尊严是以道德选择能力为中心的。我们能辨善恶，所以能够做出对的选择，我们的存在才是有价值的。这种选择的能力和我们所处的环境与背景毫无关系，人是无因之因。在这个意义上，刘学州无疑是带着至上的尊严离去的。他只是一个普通人，但是他的故事留下的价值是伟大的，是人类至善精神活生生的证明。 希望我的论述有帮助你真正理解到这个普通人的伟大。伟大不是吹捧出来的，不是认证和嘉奖出来的。真正的伟大产生于对复杂人性的实践，而作为一个人性的研究者和治疗者，我通过网络认识了刘学州，进而见证了他的伟大。 我的内心充满伤感，但也深感荣幸。

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ClaireMenton
1月前

洛怀: 从中亚回来之后就很想认真地推荐这两本书，一本是挪威女记者的《中亚行纪》，英文名是SOVJETISTAN，这是自己造的词“苏维埃-斯坦”。这个词很妙，因为五个斯坦国几乎都笼罩在前苏联的阴影之下，是苏联的产物。 这本书里讲述了她在五个斯坦国的游历，因为是西方记者，她的视角是偏政治的，里面有大量斗争和秘闻，对我们来说很新鲜。读的时候，我一次次惊叹在我们以为这个世界是草台班子强装摩天大楼的时候，他们就是真的赤裸裸的草台班子，甚至根本没有伪装。混乱，荒谬，随心所欲，一次次上演。尤其是土库曼斯坦的部分，可以说叹为观止。比如前总统重新给所有的月份起了名字，第一个月是他自己的称号，第四个月是他母亲的名字。这样的事情，竟然发生进入二十世纪之后。 优点很明显是作者的视角，而且她的身份让她进入了很多其他旅行者无法进入的地方，猎奇性也更强。但缺点是书整体有些拼凑感，看得出拼接了很多她的随笔，连贯性有点问题，也有不少重复。 网上有批判她西方视角居高临下的，我倒是没太觉得，甚至感觉这种视角碰撞很有意思，她的很多想法都是很新鲜的，为这本书加分不少。 另一本是已经很有名的《失落的卫星》，这两本书一起看完就有了完整的斯坦国记录。卫星这本书里，作者没获得进入土库曼斯坦的机会，但女记者做到了，还记录的非常精彩。 这本书相对就比较东方，是我们熟悉的角度，有很多东方式的历史愁思。作者也从《大唐西域记》讲了地缘历史的链接，对玄奘西行和丝绸之路有不少篇幅的追寻。这是西方记者笔下几乎没有的。另外作者和碰到的不少当地人都有深度的相处，很多段相遇都很精彩。记者更多的像是采访和观察，点到为止，而卫星里面是故事，总是有很多余温。 相对来说，我更喜欢这本书，更具有文学性，看得出作者对每段文字的斟酌，画面感也很强。我已经前后看过两三遍了，还因此买了《大唐西域记》。 两位作者都因为研究中亚而学习了俄语，会了俄语之后才真正进入了这片土地。这片土地上的人已经失去了自己的语言，正在经历解体后漫长的自我重建。 刚好最近有核问题的讨论，哈萨克斯坦作为前苏联的核爆试验场，这两本书里都有塞米巴拉金斯克核试验场目前情况的探访和记录，触目惊心。核的部分，也是两本书里我觉得最沉重，读起来既遥远又临近，蔓延着荒凉和恐怖的章节。人类膨胀的野心和荒谬的战争欲，造成了如此严重的后果。发动的人早已退场，一生的痛苦却由无法逃离这里的人承担。他们对苏联的情绪又是如此复杂，无法恨，也不能继续爱，只剩下了无法退却的自我怀旧。

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ClaireMenton
1月前
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ClaireMenton
1月前
ClaireMenton
1月前
看到即刻上有挺多数字游民的，但是很少看到外贸游民🤣 其实很多外贸soho也可以做游民，明年我就打算开始做外贸游民，计划在广州、云南、上海各待几个月。在深圳待了快十年，厌倦了，开始逃离。
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ClaireMenton
1月前