自媒体博主被反向收割注意力的结构困境
写自媒体文章已经3年多了, 我突然发现一件事,
每天一睁开眼,第一件事不是想着今天要表达什么,
而是打开后台查看昨天的数据,
如果是点击率下降了2个百分点就开始焦虑,
评论区, 没人互动就怀疑自己写得是不是不好,
这样的状态,让我觉得特别陌生,我居然成了一个被流量控制的人了。
刚开始做自媒体的时候想法非常简单,
我在深圳工作,身边找不到能聊得来的朋友,
就想通过写作记录自己的想法,同时和一些同频的人建立联系,
那个时候,根本没想着靠自媒体赚多少钱。
可是真正开始做之后, 事情完全不一样了,
我开始琢磨, 什么样的标题点击率高,
什么样的开头能留住读者,就连发布时间都反复测试,
本来想写的深度思考内容,被我砍掉了一大半
因为数据显示读者比较喜欢短平快的内容,
我写了一篇花了3天打磨的文章,阅读量还没一条随便发的吐槽多,
这样的落差让人难受。
更让我难受的是,
我发现自己开始主动去迎合那些看不见的规则,
看到别人用某种句式涨粉了,
我跟着学,看到某个话题火了,
马上跟着蹭。
我的创作逻辑,从我想说什么变成了系统可能会推荐什么。
我发现我已经陷入了liu量结构陷阱中了。
我开始明白,为什么那些全职博主会焦虑得睡不着觉,
因为你投入的时间越多、精力越多, 就越在意系统给你的反馈,
每一个数据指标,就好像一根绳子,把你紧紧绑在系统的游戏规则里面。
你可能还觉得自己在做内容创作,可实际上是在按照某种规则生产符合liu量逻辑的产品。
系统想要的不是你有什么独特的表达,
而是能产生高互动率的内容,
它才不管你想和什么样的人建立联系,
只关心你的内容能给带来多少用户停留时长。
一旦看清这个底层逻辑, 就会发现根本没有所谓的创作自由,
我试过回到最开始的状态,去写一些真正想写的东西,不管数据好不好,结果就是连续几篇内容的展现量特别低
这不是个别情况,几乎所有做过博主的人, 都会经历这个过程,你会发现自己的注意力,被系统牢牢锁住,
每天花很多时间研究规则、优化数据、追热点。
本来用来创作的时间,被这些零碎的事情占了大半,具有讽刺意味的是,这正好是系统最希望看到的状态。
你越着急, 就越依靠系统给你的反馈,
就越愿意按照它的规则调整自己的内容创作方式,
这是一个完美的闭环。
创作者觉得自己在追求更好的内容,实际上是被训练成更符合消费内容的生产工具罢了。
我发现这是一个结构性的尴尬境地,
只要你在做内容创作,就没办法完全躲开这套逻辑,
渠道掌控着流量分发的权力,系统凭借数据指标来界定什么是好内容,
创作者只能被动地接纳。
我还在当自媒体博主,但心态已经调整好了。
我不再把它当作主要的社交方式,而是把它定位成一个有能够产生商业价值的渠道,
这么想虽说有一点儿功利性, 但至少不会再由于那些数据的波动而焦虑得没法睡觉了。
真正想要表达的内容, 我会写在自己的笔记本里,或者和真正的朋友面对面地沟通,
那些内容,不需要去迎合任何人,也不用思考点击率和完播率,
这或许是我能在这个时代找到的保持创作自由的最好方法了。