价值观不仅是高效过滤器，如果说复利是世界第八大奇迹，
那么价值观就是商业世界里唯一的非线性超级杠杆。价值观是这个世界上唯一不需要申请专利，却最难被剽窃的护城河。

非对称的创业和投资机会，会带来超额回报。

当一个品牌从“产品”进化为“价值观”或“品类代名词”时，
它实际上是在进行一场认知的非对称降维打击，它能代表某种价值观或生活方式时，它也就脱离了价格战，获得了极高的定价权，第一解释权，

消费者在购买时，潜意识里觉得其他品牌只是“仿制品”或“替代品”。

一个国家的货币价格上下波动反映了一个国家的健康程度，
这如同股票价格的起伏反映了一家公司的问题与优势一样。

距今100多年前，泰姬陵孤零零地矗立在那儿，完全被遗弃。
没有人去参观它，也没有人在意它。

泰姬陵的知名度提升，是从 19 世纪欧洲旅行者的游记开始的 —— 这些游记向西方世界介绍了这座 “大理石建造的梦境建筑”；到 20 世纪，
随着全球旅游业发展、文物保护组织的推广，再加上它在 1983 年被列入世界文化遗产，
才逐步成为全球公认的 “世界奇迹”，并非靠某个旅行者的偶然发现和报道才被拯救。

但是在100多年前，你只需花费区区500美元就能将其买下，这是多么奇怪的事情。

文化遗产的价值，往往会随着时代、认知和保护力度的变化而被重新定义。

喜茶换了副总裁，现在的审美就是奶茶界的苹果。

美食都藏在大街小巷里。

每年的春晚广告赞助就是中国经济的晴雨表。

产品决定了用户会不会第一次找你，
但服务和售后决定了用户会不会一直找你。

养乐多（Yakult）早就做护肤品，日本本社1955年就布局化妆品事业，
核心是乳酸菌发酵技术，主打“S.E.（代田精华）”成分，定位温和修护，定价180-3000不等。