玉伯: 人最私密的想法，是脑海里的喃喃自语。 一旦写下来，就不再那么私密，哪怕只是写给自己。写下来的过程中，已经有一个观众，是超我。 如果邮寄给他人，或发布在 X 等内容媒介上，随着观众的增多，私密性就会越来越下降，上升的是表演欲。 媒介的变化，从文字到播客，从播客到视频，表演性也会越来越强。 注意：表演在这里是中性的。乔布斯就是一个伟大的表演家。 观众的数量、媒介的类型，排列组合起来，就形成了各种各样的内容记录、表达、消费的工具或平台。 内容产品的调性，藏在产品结构里。