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置顶想要快速了解我，点开这里～🍀
【我是谁】 Hi，我是 Ivy，一个做游戏出海营销 9 年的野路子选手，我职业生涯第一个负责的市场是印度，后来又在东南亚、中东、日本、巴西开拓过业务，有幸赶上了中国移动互联网出海的黄金周期，负责的项目单月营收最高到1 亿美金
做过一些有意思的事：
- 操盘 BLACKPINK 虚拟演唱会，拿下 VMA 全球最佳元宇宙表演奖
- 策划梅西世界杯第 1000 颗进球 TalkShow
- 在马来西亚签约 Dota2 传奇选手 Mushi
- 在印尼拍的土味营销宣传片，首发当天登上 YouTube Gaming Trend
- 在日本策划的一场游戏赛事，带动玩家社区增长 15000 人
- 在印度和千万粉丝网红在他家车库直播，单场观看超 100 万人
【目前在做什么】 现在带着团队做一家专注游戏 & AI 出海的营销增长公司
【我们擅长什么】
1.冷启动市场验证
2. 垂直渠道精准营销
【希望得到的互动】 如果你正在做游戏 / AI 产品出海，欢迎 connect，来访请简单做个自我介绍
最近很喜欢的一句话：只要一直 build，就会有好事发生
【我是谁】 Hi，我是 Ivy，一个做游戏出海营销 9 年的野路子选手，我职业生涯第一个负责的市场是印度，后来又在东南亚、中东、日本、巴西开拓过业务，有幸赶上了中国移动互联网出海的黄金周期，负责的项目单月营收最高到1 亿美金
做过一些有意思的事：
- 操盘 BLACKPINK 虚拟演唱会，拿下 VMA 全球最佳元宇宙表演奖
- 策划梅西世界杯第 1000 颗进球 TalkShow
- 在马来西亚签约 Dota2 传奇选手 Mushi
- 在印尼拍的土味营销宣传片，首发当天登上 YouTube Gaming Trend
- 在日本策划的一场游戏赛事，带动玩家社区增长 15000 人
- 在印度和千万粉丝网红在他家车库直播，单场观看超 100 万人
【目前在做什么】 现在带着团队做一家专注游戏 & AI 出海的营销增长公司
【我们擅长什么】
1.冷启动市场验证
2. 垂直渠道精准营销
【希望得到的互动】 如果你正在做游戏 / AI 产品出海，欢迎 connect，来访请简单做个自我介绍
最近很喜欢的一句话：只要一直 build，就会有好事发生
18 04
技术决定产品下限，而story telling决定上限
最近做项目的感触是：技术只能把产品做出来，但 story telling 才能决定你能做多大，走多远、聚多少人
马斯克火星造梦的故事足够宏大、足够性感，才会有最顶尖的工程师愿意加入，资本信徒愿意为尚未实现的未来买单
这就是叙事的力量：它能把“不可能”变成“使命”，把“用户”变成“追随者”
商业世界里，谁掌握了叙事权，谁就定义了什么是“正确”，什么是“值得追随”
回到游戏营销、电竞赛事、IP 跨界联名业务本身，我们做的根本不是卖皮肤、卖门票，而是在给玩家造梦
那个让玩家愿意掏钱、愿意留下的瞬间，是因为他感受到了“我是英雄”、“我与众不同”的体验
哪怕是AI 效率工具，也得学会“去工具化”。
Notion 卖的不是笔记功能，是“掌控生活的秩序感”；Figma 卖的不是画图板，是“团队创作的流畅心流”
只讲“省时间”，你可能值 5 块钱且还会被比价；
讲“让你从琐碎中解脱，去创造更大的价值”，你才值 500 块，甚至更多
最近做项目的感触是：技术只能把产品做出来，但 story telling 才能决定你能做多大，走多远、聚多少人
马斯克火星造梦的故事足够宏大、足够性感，才会有最顶尖的工程师愿意加入，资本信徒愿意为尚未实现的未来买单
这就是叙事的力量：它能把“不可能”变成“使命”，把“用户”变成“追随者”
商业世界里，谁掌握了叙事权，谁就定义了什么是“正确”，什么是“值得追随”
回到游戏营销、电竞赛事、IP 跨界联名业务本身，我们做的根本不是卖皮肤、卖门票，而是在给玩家造梦
那个让玩家愿意掏钱、愿意留下的瞬间，是因为他感受到了“我是英雄”、“我与众不同”的体验
哪怕是AI 效率工具，也得学会“去工具化”。
Notion 卖的不是笔记功能，是“掌控生活的秩序感”；Figma 卖的不是画图板，是“团队创作的流畅心流”
只讲“省时间”，你可能值 5 块钱且还会被比价；
讲“让你从琐碎中解脱，去创造更大的价值”，你才值 500 块，甚至更多
4 10
和海外小伙伴沟通工作，发现他们对Kimi的认知度居然最高，千问、豆包这些反而没被提到😂
我猜一方面是海外用户确实更吃审美和交互体验这块，另一方面是不是也跟金雯怡有关？她之前在米哈游做国际化那么成功，今年去了Kimi之后，感觉他们出海动作明显变快了
我猜一方面是海外用户确实更吃审美和交互体验这块，另一方面是不是也跟金雯怡有关？她之前在米哈游做国际化那么成功，今年去了Kimi之后，感觉他们出海动作明显变快了
7 32
Happiness is the foundation of a good business model, and we operate in an economy where attention is the ultimate currency
3 00
过去一年我们在海外三大洲落地了线下营销活动，分享一些观察
在国内大家都在热火朝天地讨论 AGI 怎么改变社会、重构未来。但站在那些拖家带口来打卡的海外 MMO 老玩家面前，我常觉得这像是两个平行世界。越是在充满不确定的时代，人可能越希望握住一些真实存在的东西。这也让我们在做海外营销时，有了一些更具体的感受：
1. 社交习惯的世代交替，影响游戏玩法的变迁
《魔兽》《梦幻》这类经典 MMO 把奖励绑在不同职业协作才能完成的目标上，玩家为了推进自然产生了社交关系，从而构筑起各自的"人生副本"。在移动互联网兴起前，玩家想认识新朋友是很难的，那个时候游戏在一定程度上承担了社交软件的功能
后来社交和娱乐选项都变多了，生活节奏碎片化。同样是玩 MMORPG，上一代人投入的更多是一张公会关系网，这一代人投入的则是角色和养成
2. 游戏营销卖的是情绪价值与回忆
普通消费品卖的是功能，参数摆在那儿，用户自然会比价。游戏卖的是虚拟资产、故事和人与人之间的联结，这些东西很难找到可比项——资产是虚拟的，但和公会兄弟打本的记忆是真实的。它不太算是一件商品，更像一段没法复制的经历
3. 线下活动的真正价值：对留存的促进
越重度的 MMO，线下往往越是维系大 R、拉长生命周期的关键环节。大 R 在现场拿到的身份认同，是线上场景比较难替代的；对大盘玩家来说，官方能持续落地活动，本身就是一个信号——这个 IP 还在被认真对待。所以只用单次曝光和即时 ROI 去评估一场活动值不值，对 MMO 容易误判，它或许更该算进留存成本，而不是买量预算
在国内大家都在热火朝天地讨论 AGI 怎么改变社会、重构未来。但站在那些拖家带口来打卡的海外 MMO 老玩家面前，我常觉得这像是两个平行世界。越是在充满不确定的时代，人可能越希望握住一些真实存在的东西。这也让我们在做海外营销时，有了一些更具体的感受：
1. 社交习惯的世代交替，影响游戏玩法的变迁
《魔兽》《梦幻》这类经典 MMO 把奖励绑在不同职业协作才能完成的目标上，玩家为了推进自然产生了社交关系，从而构筑起各自的"人生副本"。在移动互联网兴起前，玩家想认识新朋友是很难的，那个时候游戏在一定程度上承担了社交软件的功能
后来社交和娱乐选项都变多了，生活节奏碎片化。同样是玩 MMORPG，上一代人投入的更多是一张公会关系网，这一代人投入的则是角色和养成
2. 游戏营销卖的是情绪价值与回忆
普通消费品卖的是功能，参数摆在那儿，用户自然会比价。游戏卖的是虚拟资产、故事和人与人之间的联结，这些东西很难找到可比项——资产是虚拟的，但和公会兄弟打本的记忆是真实的。它不太算是一件商品，更像一段没法复制的经历
3. 线下活动的真正价值：对留存的促进
越重度的 MMO，线下往往越是维系大 R、拉长生命周期的关键环节。大 R 在现场拿到的身份认同，是线上场景比较难替代的；对大盘玩家来说，官方能持续落地活动，本身就是一个信号——这个 IP 还在被认真对待。所以只用单次曝光和即时 ROI 去评估一场活动值不值，对 MMO 容易误判，它或许更该算进留存成本，而不是买量预算
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