广告人的日常

当前广告营销行业最主要的矛盾在于——
一方面是广告营销从业者中专业素质不高的人员越来越多，这主要是因为新媒体的发展，双微、抖音、小红书、B站等媒体平台多了，企业需要制作发布的内容也就多了，因而从业人数也急剧膨胀。
过去做传播企业品牌部+一家广告代理公司就可以搞定，全年内容也就是一两条TVC、几张平面及相关物料延展而已。而现在，企业每天需要大量发布大量新媒体内容，企业内部多了很多新媒体小编，企业外部代理也多了很多电商代运营、新媒体代运营、私域代运营公司，其中很多人员都从业经验不足，而且满脑子里都是Social、玩梗、流量、话题这些东西，根本就缺乏营销常识，在创作内容时也常常不顾品牌核心价值、品牌一贯的形象与调性、企业价值观等，这就导致企业营销内容越来越容易翻车。

另一方面，今天整个社会的舆论环境越来越不宽容，价值观对立现象愈发严重，很多人的心态也变得很不友善，压抑的情绪需要找到出口，这群人非常容易就会感到自己被冒犯，而且只要是他们不认同的内容、观点就会认为对方就是错的，就要骂它、投诉它、举报它。

这两方面一叠加，所以我们就看到了今天企业营销翻车事件越来越多、争议内容越来越多。作为一个从业近二十年的广告人，我只想说，这年头做个广告太不容易了，一不小心就要挨骂。

“1 尊重是靠专业赢得；2 广告和营销要回归创意的解决实际问题，不做自我装B学术研究；3 行业在变革，需要去适应，而不是抱怨；4 接下来会很痛，痛到大部分公司和同行没掉，然后达到一个稳定的平衡指，从新开始吸引优秀人才进入这个行业。”

跟房地产类似，达到“出清”后行业才能重生。

放眼当下环境，找到一个能够牢牢恪守《广告法》的甲方，是一件多么难能可贵的事

今天又要在静安久光站街一天🥹

今日份及其浓烈的偏见：

这一半浪费的广告费被我看见了

2026.5.5立夏

感觉是刚刚过完年哈

看到一个品牌策划岗的帖子，楼主执念于这个岗位而不可得。作为曾经的“擦边品牌策划”，焦虑地评论了两句，结果过了会儿全是吐槽品牌策划已经“日薄西山”的趋势，现在“全世界都是流量和转化”。曾很痴迷4A的品牌创意，但从未进过真正的广告公司，回过头看，行业周期早已到头，时代“杀人”，从不眨眼。

今日在昆明理工分享，完成一些公司地推。

像一个大家长，哄完这个哄那个。

海外整合营销传播厂牌不同凡想（THINKDIFF）

每个人都是自己世界的孤勇者