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yan.yan
6月前
❓为什么其他平台上的高赞内容,发到小红书只有10个赞?

或许是因为没有「小红书化」。

我之前写了一篇从《甄嬛传》看职场的帖子,在即刻有100赞(也就是原动态)

可直接copy后发小红书,一周内只有寥寥10赞。

经过我的调整,重发后点赞1.6k,直接100倍。
(修改后的笔记:www.xiaohongshu.com

我怀疑这个差异背后的关键,是用户在视觉-driven的平台,对文字内容的耐心,远低于其他长文平台(比如公众号、即刻)。

所以,长文内容要「小红书化」,尽可能地降低用户消化信息的成本。

我采用的手段具体如下:

🟥内容方面:

1️⃣明确主旨、起标题

即刻版本的内容,是我在情绪上头到憋不住的情况下写的。

过程中思维又比较发散,所以没有明确的主旨,更没有起标题...

2️⃣删掉与主旨无关内容

即刻版本,我在正文前写了一堆铺垫,比如我是如何想到这个选题的。

但这些内容其实偏自我表达,删掉它们,并不影响读者理解我要传达的信息

🟥视觉方面:

1️⃣封面有字,且要足够大

个人经验,除非图片超级有氛围感、或者饱含情绪,封面还是得加点字,而且还要大。

双列场景,用户是不带脑子浏览的,所以用视觉手段,hack用户下意识的注意力,很有必要

2️⃣用emoji和小标题划分清晰的结构

比如我现在这样,把每一段内容的核心观点直接亮出来,搭配emoji吸引眼球,而不是让用户自己思考总结。

之前即刻版本的内容,我全揉在一起写的。

这次改写小红书,我用不到10个字,重新总结每个段落的核心观点,作为小标题。

3️⃣句子之间空行或者用分隔符号

我猜没有人会喜欢在小红书上看密密麻麻的文字笔记吧?

如果某选题我特别感兴趣,可能还能硬着头皮看下去;

如果没有强烈想要了解的欲望,点开看到一坨文字,我选择直接退出。

最近看斯蒂芬金的《写作这件事》里面提到,易读的小说,句子之间留白、段落短小,有呼吸感。

对仅1k字的小红书笔记,也同样适用。

yan.yan: 离开大厂后重温《甄嬛传》,甘露寺就是gap year啊! 其实我一直都很喜欢这段,因为我觉得那是甄嬛人生中,最快乐最自由的一段时光。如今逃离了大厂,从职场的角度看甄嬛传,有了新的理解。 紫禁城像极了所谓的大厂。 甄嬛进宫,与其说是去谈恋爱,不如说是参加校招。 胖橘是大老板,她的主要职责是完成一个又一个生育项目。 如果还能提供情绪价值,那就能获得高绩效,并且一步步晋升:官女子、答应、常在、贵人、嫔、妃、贵妃、皇贵妃、皇后…. 也就是从一个P5晋升到P12,而且她校招还拿了个SP。 所以前期还算顺利,很快成为了老板嫡系,坐上了火箭,很短时间内从常在升到了嫔(P7)。 以为自己稳了,前路一片顺利,抱着纯真的想法想好好干一番事业。 结果跟晋升汇报现场,下属受人陷害给错了数(衣服)。 去 1on1 却得到一个「菀菀类卿」的反馈,万念俱灰,决定裸辞。 而甘露寺,就是甄嬛的gap year啊! 虽然刚开始比较苦,时不时被前同事恶心恶心,可大体上她是自由、轻松、快乐的。 她想笑就笑、想哭就哭,可以写字、画画、阅读…做她一切爱做的事,不是为了给谁展示表演,而是真正出于自己内心热爱。 还有关系好的前同事眉姐姐来找她玩耍、交了新朋友甘露寺铁t、工具人温实初也还能继续提供价值。 跟果子狸在一起的时光是她人生中最幸福的时刻,这才是现代意义上的谈恋爱(跟胖橘我觉得不算,两人地位根本不平等,早期的她或许是被权利蒙蔽了双眼)。 然而这种快乐在她得知家父病重、果子狸失联后,戛然而止,这时的她为了生计,不得不重回职场。 宫里吃穿不愁,就好比大厂用各种福利包下了员工衣食住行。 可是在里面失去自由的滋味只有在里面的人才懂,那就是个金碧辉煌的围城而已。 而真正体验过且热爱自由的人,又怎么会甘心去一个被禁锢住的地方呢? 回宫后的熹妃,笑容明显比以前少了、压抑自己情绪的时刻变多了。 所以她看着变得成熟稳定,可她越情绪稳定、越不快乐——就像我们。 试想一下,如果我们裸辞有了一段非常快乐的gap year,最后迫于生存被迫无奈回归职场,而且还是回流自己厌倦的前司,跟给自己穿小鞋的前同事争资源、汇报给pua自己的前老板,并且在这个过程中自己的盟友、挚爱都一一离去,是一种怎样的心情? 她拥有了世俗意义上的一切,可她又失去了让她充满生命力的一切。27岁长出白发,一点也不奇怪。 所以后期的甄嬛传,我其实看的非常痛苦,因为我能完全共情,感受到她的无奈和绝望,在我看来甄嬛传是个悲剧。 那些在大厂里的日子,貌似锦衣玉食,工作之外的事情都可以薅公司的羊毛,可那是我用自由和生命力为代价换来的啊! 年纪越大、经历的越多,越能体会出甄嬛传的经典。甘露寺剧情我现在会觉得是点睛之笔,有了这段大喜的生命体验,才能衬托出回宫后的大悲,这个人物的层次才更丰富、故事更有张力。 如果全部都是宫斗,讲她是如何心狠手辣,一路打打杀杀获取世俗意义上的成功,甄嬛传就不是今天的甄嬛传了,就是个普通的宫斗剧。因为这个成功学的故事对现在的观众而言已没有营养了,而且它也不现实、也无法共情。 现实就是由各种好的、坏的体验构成,它让我们充满生命力、人生充满张力。

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