厦门内容电商，正在出现百亿公司

这几天，我陪几位客户一起，来厦门的内容电商企业拜访学习，这已经是我的二刷。今天说一说我看到的厦门内容电商及一些感受。

1、厦门内容电商，其实是用类似模式创业的电商公司的总称，他们以抖音投流为主要推广方式成长起来，与郑州帮的素人种草不同，厦门这里主要是付费的广告内容。

2、他们特别注重投放的内容，每个公司的组织、装修、运营，甚至签约明星，其实都是为创作内容素材而服务。

他们的内容制作，也是海量的。一个稍微有点规模的公司，一天做出来的视频，大概就有上千条。

3、因为重视内容的素材生产，所以，厦门内容电商会不惜重金做装修，打造了各式各样的拍摄场景，被称为小横店。

4、既然对内容重视，他们就特别注重内容生产的标准化。所谓用数学的方式做语文题。

5、这种工厂化的内容生产，不仅是流程的标准化，还有对内容元素的拆解。他们认为，一条内容，由无数个素材和元素组成。元素就包括人物、时间、场景、音乐、背景、表情、情绪、文案、产品、灯光等各个元素。

6、而素材，与元素有交叉，但素材更多的是，混剪一条视频需要的几段内容。比如，一个宣传口红的广告内容，就可以简单分为模特使用、前后对比、产品展示、小字报介绍、名人推介、热销场面、促销信息等等各种素材。而这些素材，并不是从头拍到尾，而是不同的人负责拍不同的素材。他们会把这些素材放到素材库，随时供剪辑人员调用。

7、不同员工拍出来的素材，还有文案、剪辑，可以根据调用次数和消耗的广告费来计算他们的贡献度，从而计算奖金分配。

8、这里主流的创业者，老板年龄在92-97年，员工则以00后为主。因为恰好是这些年轻人毕业后，遇到了抖音电商的崛起。

9、在厦门电商圈里，氛围非常开放，每家公司都很无私地分享自己发现的新打法，所以知识和经验在这个圈子里传播极快。

10、在抖音商业化短短的五六年间，很多企业从月销几十万快速增长到年销售几十亿的规模（最大的目前约60亿）。按照这样的速度，我相信厦门很快就会出现百亿规模的内容电商公司。

11、让我感慨的是，过去我跑的许多企业，看到的主基调是业绩下滑。但在厦门和郑州，我看到了许多企业，是欣欣向荣甚至是飞速发展的，这是过去传统企业和传统电商很难有的速度。

这中间的差别是什么？其实就是，他们掌握了营销的先进生产力，而很多企业还停留在老式的工具那里。

如果大家对今天的“先进生产力”感兴趣，也欢迎预约我们9月5号的直播。