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最近用抖音精选多了起来，看到不少熟悉面孔，饭桶戴老板、小 Lin 说都在，而且播放量和互动也不低。抖音精选从去年就是官方一直在推的关键品类。目前月榜做到了第 21 期，覆盖的是：知识、生活、二次元、美食、旅行、科技、艺术。听朋友讲，扶持力度也挺大的。

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这期 3 月的榜单里，野生布里茨新号首条 3000 万播放，之前煎饼果仔的《逃出大英博物馆》、《纸手机》这类现象级作品也是从月榜出来。「月度精选作者」运营了近两年，有 1665 位精选作者，让标杆作品自然卷出来。过去一年，5 分钟以上视频日均播放量同比提升了 80%。

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「慢内容」这个方向跟抖音过去的心智是相悖的，但不见得就是不能碰的。北极星做一些调整，所谓的「慢内容」和「长内容」，对用户使用时长的拉动效果还是非常鲜明的。这是有战略意义的。

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对抖音来说，这是一个从「渠道」往「内容品牌」走的尝试。过去讨论常见说法是抖音是分发渠道、而不是内容平台。分发渠道自然值钱，但内容品牌才有心智上的溢价。

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现在抖音还是在试图重新定义平台的心智。前提当然不是现在砸钱砸得有多狠，而是看后面留下来的创作者能有多少，留下来的内容消费者能有多少。

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不知道为什么，忽然想到一个未必恰当的例子。当年大家觉得拼多多是下沉市场的专属产品，但黄铮反复强调了，「占便宜」这个心智其实代表的是需求而不是人群。人是需求的集合。于是拼多多也能把百亿补贴这样的产品做出来。抖音精选在这一点上也很像，归根到底用户始终有对优质内容的需求。