关于微信公众号短图文的十点思考：

1、一定要马上做，小步快跑。只有马上做，从创意想法到稿件发布才能形成稿件生产的闭环，拥有闭环才能完整复盘整个内容生产流程的优劣，才能才缺补漏。没有数据，就没法做有效分析。

2、不要受其他人喜恶评价干扰自己的判断，应该用价值标准去看待公众号短图文本身，如果有价值，就做；如果没有价值，就不要做；团队需要就做，不需要就不要做。靠喜欢和不喜欢去评价一个原始事物的标准很迷人，但很危险，喜恶不是商业规则中提升ROI的思考方法。

3、尝试新事物，可采用演绎归纳逻辑去推进。先做，做出一定量的稿件后，立马在内容创作上总结归纳，然后再从稿件KPI、内容规范上进行考量，如果限制先行，对产品的伤害非常大，人心涣散非常要命。这也是为什么相同的赛道，总有一些人能跑出来一样，总有人沉浮，其中最大的差异不是产品本身的优越，而是在人身上。

4、公众号短图文不会稀释公众号深度长文的质感，只会带去增量价值，把目光放长一点。如果短图文能在一个长图文公众号生长起来，一定会诞生新的短图文品类。这种品类不是微信公众号功能，我们作为创作者，也没有塑造产品功能的权限和能力，而是公众号内的内容类型。

5、短图文是一个大框，什么形式的图片形式都可以承接，与深度图文结合在一起，会形成一个“长段匹配”的内容组合；短图文比现行的其他短文章更短，比长图传播更轻。内容吸引用户，内容丰富渠道，公众号品牌的渠道功能会迅速增强。

6、公众号短图文的形式没有规范，还处在非常草莽的探索期，设计师非常重要，设计师的视觉审美基本上决定了整个图文的第一印象。文字撰写者是短图文产品的统筹者，文字能力是表面，隐藏在背后的结构化思考是看不到的巨大能量。

7、短图文是一个新产品，对于第一拨尝试者而言，压力不小，能尽早商业化一定商业化，别闹着玩儿。我们做短图文尝试不仅仅是尝新新产品这一个目的，还有其他的问题要解决，借假修真——解决稿件数量比较少，团队积极性的问题。

8、短图文一定要放在头条，因为它可以直接跳过公众号在订阅框中缩小图片的限制，读者对短图文的兴趣还在。每周发多少条短图文，目前尚未有限制，会在接下来一段时间进行限制。

9、短图文内容具有一个很重要的特征是“用户向”。我们目前尝试的内容核心是行业信息，表现形式是比较轻巧的，希望激发用户参与到话题中进行讨论。从参与评论的效率上来看，同样是话题设置，短图文的效率比深度图文高很多。

10、同一个媒体品牌账号在其他平台的深度图文传播会减少，这是需要对公众号外部环境进行解答的困惑。可以尝试短图文的发布。其他平台在产品先后发布顺序上，基本上是先短图文再深度长图文，公众号恰恰相反，先深度长图文，再短图文。