2022中国纸尿裤消费者画像

👤总体画像：
👩26-35岁的宝妈是现阶段婴儿纸尿裤主要购买决策者
💰整体婴儿纸尿裤消费者家庭月收入集中在10000-20000元，购买力较强；
👉在纸尿裤品牌选择上无明显倾向性，国产/进口均购买；
🛒近八成消费者使用线上线下双渠道购买纸尿裤，其中线上渠道以综合电商为主，线下渠道以综合母婴店为主；
🤱大多数消费者通常每月购买1-2次纸尿裤，每次购买4-5包，同时购买纸尿裤单价多集中在为1.5-2.5元/片。

🌇高线级城市消费者画像——
更青睐专业性强、口碑好的纸尿裤品牌
🤱高线城市婴儿纸尿裤消费者以宝妈为主，且年龄多在31-35岁，略高于整体消费者中宝妈年龄分布；
💰家庭月收入多集中在15000-20000元，整体购买力较强。
🛒高线城市婴儿纸尿裤消费者在购买产品时最关注性价比，认为货比三家很重要；
👉在购买纸尿裤产品时国产和进口品牌均可接受，同时关注品牌专业性以及性价比，优选口碑好的品牌产品。

🌆低线级城市消费者画像——更青睐国产品牌，同时优选线下渠道购买
🤱低线级城市婴儿纸尿裤消费者以26-30岁宝妈为主，且多胎家庭占比更高，
💰家庭月收入多集中在10000-15000元；
🛒购买渠道兼顾线上线下，且以线下母婴店为主；
👉相较于高线城市消费者而言，低线城市消费者更青睐国产纸尿裤品牌，购买时关注品牌性价比、品牌专业性等因素，并且品牌忠诚度较高，遇到喜欢的品牌会持续购买。