“男颜新纪事”——男士护肤市场洞察：痛点篇&兴趣篇&代际篇

一些有趣的数据和事实：
男为“更精致、更个性、更正能量”而容
对于男性消费者，追求美不再是“娘”的表现，而是一种精致个性的正能量

来自欧睿国际的历史数据显示：2016-2019年，中国男性美容市场的零售额平均年增长为13.5％，远高于全球平均水平5.8％。
男性美容市场的发展轨迹与女性市场大体一致：以护肤为先导，彩妆为增长引擎，多样化的细分赛道逐步演进。

Z世代已成男性护肤美妆行业主导力量，一线城市男性护肤意识觉醒。
用户更为年轻，95后00后整体占比高达47%，00后占比较去年增长明显，一线城市用户增长明显。

年轻男性更多是油性皮肤，35岁以上皮肤趋于干性
痤疮问题是男性最大肌肤痛点；
痤疮粉刺、出油/干燥、泛红敏感是男性消费者三大肌肤痛点问题。

男性消费者越来越注重皮肤保湿，乳液和面霜类产品需求上升明显，关注最多的品类为精华类产品；
男性消费者对于护肤品的功效关注更多集中在保湿控油等基础功效上；
洁面、爽肤水、 乳液面霜、防晒是男性最常用品类
安全、不刺激、天然是男性消费者对面部护肤品最看重的因素；
令皮肤看上去平滑细腻、均匀肤色是男性消费者对彩妆产品最看重的功能。

彩妆产品在中坚代男性里更受关注；
中坚代男性更偏好国际品牌，而新生代男性更偏好国内品牌；
中坚代在面部护肤品/彩妆产品方面的花费最高；
中坚代男性对美容仪接受度较高；
中坚代男性做过医美比例最高，成熟代的考虑意愿较高；
新生代男性消费者更看重产品功效，功效超过品牌成为最重要关注及决策点，主打功效的国内品牌受到更多关注和选择；
35岁以下人群对安全性尤为重视；
中坚代更看重祛痘/细腻毛孔，而成熟代更看重抗衰老以及产品高档/高质量；
25-29岁男性对功效的需求最强烈；
而35-39岁男性希望同时兼顾愉悦的感官体验（吸收快、肤感/味道好）；
功能上，18-24岁人群更看重“淡痘印”；
而35岁以上人群更看重“淡化黑眼圈” 和“减淡黄气”。

电商是男性购买护肤及彩妆产品的最主要渠道，各年龄段对不同类型的购买渠道喜好偏重不同；
朋友推荐和微博是男性消费者获取护肤美妆信息的主要渠道；
男性美妆人群平台使用粘度增加，主要浏览时间为下午晚上，其中下午和傍晚时间段增长明显；
美妆男性人群兴趣更为年轻化，主要集中于时事、娱乐明星、搞笑幽默等兴趣标签；
其中搞笑幽默、游戏、动漫等兴趣标签关注占比较去年有较大提升。

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中国男士彩妆线上消费趋势
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