关于各类数据报告中经常出现的“世代”概念科普——X世代、Y世代、Z世代

“世代”是以出生及成长时间、社会背景、经济发展阶段等因素而共同定义的概念。以出生和成长阶段所处的年代作为标准，对于世代进行划分是各个国家、社会的普遍做法。
在美国社会，通常将二战后出生的一代称为“婴儿潮一代”（1946-1964 年出生），婴儿潮一代伴随美国战后经济快速发展而成长，社会共识度更高，有更强的忠诚度与归属感。
【1965-1980 年出生的一代称为“X 世代”】，“X”体现了当时社会对于新一代年轻人的不理解与难以定义。相比于婴儿潮一代，X 世代成长期间美国经济增速放缓，他们对于职业的忠诚度更低，更关注个体生活的意义。
【1980-1994 年出生的一代被称为“千禧一代”（即出生于 20 世纪，在 21 世纪成年的一代人）】，由于千禧一代在时序上延续了 X 世代，因而【也被称为“Y 世代”】。Y 世代的成长伴随着信息技术在美国的快速发展，也见证了“911 事件”对于美国文化的影响。

延续此定义方式，【1995-2009 年出生的一代人被称为“Z 世代”】。Z 世代成长于互联网尤其是移动互联网普及的世代，展现出全新的世代特征。

世代划分在不同的社会中有不同的方式，不同国家的世代也呈现出不同的特点。“Z世代”概念发端于美国，但是可以较为贴切地描摹中国年轻一代的特点。

世代的划分取决于社会的经济与技术的发展阶段，不同国家通常有差异化的划分方式。
例如，日本学者三浦展将日本的消费社会分为四个阶段，分别为
第一消费社会（1912-1941 年）、
第二消费社会（1945-1974 年）、
第三消费社会（1975-2004 年）、
第四消费社会（2005-2034 年）；
韩国作家林洪泽则以 70 后、80 后、90 后来研究不同代际间的差异。

对于中国消费社会的发展，考虑到我国互联网技术的普及、经济体量的发展等因素，我们认为【始于 1995 年的“Z 世代”概念可以较好地描摹中国年轻一代消费者的特征。 】
“Z 世代”是出生于世纪之交的“网生一代”，其成长过程伴随着互联网的高速发展，首批 Z 世代已经步入职场。
【中国的Z 世代主要由我们所称的“95 后”和“00 后”组成】，他们的成长过程伴随着中国互联网的普及，是名副其实的“网生一代”。
2020 年，首批 Z 世代（95 后）已经陆续步入职场，开始更为独立的消费生活；首批 00 后也已进入大学校园，获得自主度更高的个人消费空间。