关于数字时代新消费品牌的崛起方法论，罗兰贝格&天猫给出了几个新角度：

传统营销专家漏斗🆚数字化驱动下的完整品牌力建设框架（图1⃣️-2⃣️）

新消费时代，品牌力建设讲究创新引领+触点经营+长期价值（图3⃣️）

品牌心智的核心指标中，“创新指数”首当其冲，创新指数中最核心的关键词则是“先锋人群”——趋势流行的创造者，新技术的最早尝鲜者，他们自觉推动趋势创造和扩散——围绕“先锋人群”的趋势洞察，以及针对“先锋人群”的新品定向推广，是数字化时代加速新品创新和推广的重要利器。（图4⃣️-8⃣️）

说人话：时代变了，新品牌得抓产品创新（新包装、新品类、新需求）、抓关键人群（先锋人群、亲密粉、活跃会员）、抓价格健康度（“不促不销”行不通，便宜不是王道），才有可能在品牌厮杀中脱颖而出。