微播易拆解了食品饮料新消费品牌（王饱饱、元气森林、好麦多、认养一头牛、三顿半、简爱）的社交媒体投放和增长密码，有几个十分明显的趋势：

趋势1⃣️：多平台流量涌入，“全域投放”常态化（图一）
从投放金额走向上看，典型食饮新消费品牌第一轮投放高潮集中在2020年3、4、5月，第二轮投放制高点集中在2020年7、8、9月份，为学生暑假季，第三轮为2021年1月份中国传统春节，最近一次投放热潮集中在2021年3、4月，这与各大品牌陆续推出新品有着重要关联。从投放的社交媒体平台来看，食饮消费品牌逐渐把投放重点从微博转向抖音、微信、小红书平台。

趋势2⃣️：”红微抖”成食饮必争之地，“哔手”或为新蓝海（图二）
小红书的发文数量最多约为2993篇，微博次之2739篇，其次是抖音1056篇；从投放账号数量上来看，小红书同样最多约为2386位，微博1825位，抖音约为 862位；从cpe角度，快手最低约为7.4元，其次为B站约为16元；B站评赞比在各平台中最高为9.1+，是整体均值的4.5倍+

趋势3⃣️：头部热忱消退，中长尾迎来高光时刻（图三）
从投放文章数量和账号数量来看，呈现明显的阶梯趋势，头中尾比例大致为1:7:15，中长尾占比95%；从互动成本单价角度看，头部互动成本平均高达3600元，中长尾仅为695和637元左右，从复投次数来看，尾部复投次数最多为2.7次，头部和中腰部账号仅为1.8次。

趋势4⃣️：粉丝价值＞账号价值，女性经济机会多（图四）
【食饮新消费品牌投放最多的并非美食账号而是美容美妆账号，后者占比29.5%】，美食账号位居第二占比21%，其次为母婴育儿占比9.9%，另外跨垂类占比80%，由此可见食饮新消费品牌在达人账号类型选择更加多元和开放，更加看重账号背后的粉丝画像和契合度。美容美妆、母婴育儿、时尚穿搭等她圈层账号受青睐。
B站主投美食、日常生活、美容美妆类账号；抖音主投美食、日常生活和美妆账号；微博主投美容美妆、美食、日常生活类账号；快手主投笑话段子、日常生活、美食类账号；微信主投IT互联网、美食、母婴育儿；小红书主投美容美妆、美食、母婴育儿

完整报告见图5⃣️，链接：wxaurl.cn