2018Q4-2021Q1阿里🆚拼多多🆚京东数据对比

含GMV、人均GMV、年度活跃买家人数、销售费用率、获客成本、3P模式收入、货币化率等多个关键指标横向对比

几个趋势：
1⃣️人均GMV增长方面，拼多多缓慢上升，阿里增速下降，京东则出现下滑，主要原因是下沉市场竞争加剧、激烈的低线市场竞争使大盘的人均GMV出现了总体的增长放缓甚至下滑趋势。而在总GMV方面，阿里、京东与拼多多的GMV差距在持续收窄。

2⃣️ 用户增长方面，阿里21Q1新增活跃买家人数达3200万创新高，拼多多活跃买家数达到电商市场第一，但增长略逊前期。拼多多近年来活跃买家人数保持高速增长，21Q1达到8.24亿人（需考虑社区团购用户贡献增量），较4Q18人数近翻倍；阿里环比新增达到3200万人，为连续8个季度以来新高，来自欠发达地区用户贡献70%增量（淘特一季度活跃买家人数达到1.5亿，MAU为1.3亿）；京东基本维持延续前期增长，来自欠发达地区用户贡献80%增长，拼多多则出现新增用户数相较前6期以来的下滑，用户增长遇到短期瓶颈。

3⃣️ 货币化率方面，京东保持最高的货币化率且持续提升，具备较好的变现能力，原因主要为商品结构变化，高毛利的服装、美妆品类占比提升。但总体来看，随着直播电商、小程序电商等新业态发展，叠加政策高压，平台间竞争加剧，后期货币化率提升大概率会维稳或者下降。

完整报告见图2⃣️，链接：wxaurl.cn