一支玻尿酸,从成本8毛、出厂价4元再到变成玻尿酸针剂出厂价352元最终到医美机构售价3200元,其中的核心利润是怎么分配的?
以医美机构终端售价3200元的国货透明质酸注射产品进行测算,利润分配环节中,中游产品、器械生产商占据产业链中价值的最大一环,议价权较高。
➢ 上游:透明质酸原料生产商、无菌注射器等原料生产商。以透明质酸原料生产商为例,受益于终端旺盛需求,行业整体景气度较高。竞争格局属于寡头垄断,头部公司毛利率、净利率较为稳定。[成本0.8 元+毛利3.2 元(其中净利1 元)=出厂价4 元]
➢ 中游:医美产品生产方,壁垒最高,占据产业链价值最大一环。中游医美产品生产商拥有核心技术和资质壁垒,毛利率、净利率最高。[成本25 元(透明质酸原料4 元、注射器9 元)+毛利327 元(其中净利216 元)=出厂价352 元]
➢ 下游:医美机构,竞争格局相对分散。医院、医美机构高度分散,净利率水平受前期资本投入、费用率影响。[成本1832 元(医美产品352 元、医生工资约960元、房租约250 元、其他成本约270 元)+毛利1368 元(各类费用合计约1122元,若其中获客成本620 元,则最终净利246 元)=终端价3200 元]
(数据来源见图1⃣️图表底部,报告来源见图2⃣️)