2020-2021的广告主KOL营销数据出炉（完整报告在图9⃣️）
几个很有意思的数据：

- 尽管2020年投放金额占比下滑，微博仍然是品牌营销占比最大的阵地之一，而微信则从2019年的top1跌到第二位；
与此同时，抖音、快手、小红书以及B站在品牌投放金额上都有不同比例的上升。（图1⃣️）

- 从大盘来看，大快消（美妆个护、食品饮料）以及互联网领域的广告主是最大的“金主”，它们在2020年通过加大对短视频以及直播的投入来实现品效合一，总体来说，新锐品牌比成熟品牌更愿意花钱。（图2⃣️）

- 在微博，影视娱乐、段子手和美妆时尚账号最受品牌主欢迎，金主们选择了更多高性价比的腰部KOL进行投放。（图3⃣️）

- 微信则是食品饮料行业广告主最青睐的阵地。文化/情感、时尚美妆、种草购物类的账号投放金额&数量占比均遥遥领先，腰部KOL占比最大。（图4⃣️）

- 抖音和小红书是美妆个护赛道的“必争之地”，快手则更受游戏金主青睐。和微博微信一样，抖音和小红书的金主会大量选择性价比高的腰部KOL，而快手则是超头部以及头部KOL的天下。（图5⃣️-7⃣️）

- 品牌主在微博、微信、小红书、抖音和快手高频投放的代表性KOL有哪些？图8⃣️可以给你答案～