No.2：播客数据从哪来，准确吗，中文播客有多少个

如果你是之前关注过我的听友，那你或许知道，我在即刻上面写作的一部分叫做播客数据，但是你知道这些数据是怎么来的吗？

严格来说，播客整个生命周期内都会产生数据

一期播客从主播到听众那里，有几个环节，首先是托管，托管这里会知道究竟有多少播客，比如全世界大概有200多万个播客；然后是分发，分发会知道我的节目分发给了谁，有多少，比如在美国，每周听播客的人大概有8000万，约占美国总人口的28%；分发之后是收听，收听可以看到听众在什么时候听，听多久，性别是什么，比如spotify会提供他们的听众收听数据；最后是主播要赚钱，要接广告，这就又牵涉到广告代理公司，他们会评估广告市场规模有多大，比如爱迪生研究公司之前调查说预计2021年美国播客广告市场规模会超过10亿美元

上面每一个环节都会有很多家公司做，公司多了自然会有排名，谁的份额大，哪个节目受欢迎，这就会出来排行榜，比如苹果播客的top chart，播客排行榜

这么多的数据，我们去哪看呢，这就牵涉到谁来提供数据。我们以最受大家关注的播客排行榜来说，有三种机构提供数据，第一种是平台，平台很好理解，听众在上面听节目，收听数据自然沉淀在平台上，比如苹果播客，spotify，都有自己的播客排行榜

第二种是第三方数据公司，第三方数据公司里面又分两种，一种是通过短代码追踪，他们会跟主播合作，在主播节目的rss地址前面插入一个短代码，这样这个节目被分发到哪里就可以被统计，这种方式有个好处，就是可以跨平台，当然也有缺点，就是只能统计通过rss分发的节目，直接上传到平台上的不能被统计，另外还需要主播配合，比如播客数据公司chartable，他们跟1万3千多个播客有合作

另一种是通过听众调查获取数据，比如爱迪生研究公司每年会做一个听众调查，邀请3000多个人填写调查问卷（这3000多人是经过统计学挑选的），这样他们也会获得一个排行榜。这个方式的优点是它来源于真实的人，避免了很多刷数据的现象，当然问题也很明显，抽样统计会有误差嘛，听众填写的也不一定是真实想法

介绍下有名的播客数据公司吧，第一个是podtrac，这是一家老牌的播客数据公司，会提供播客排行榜和播客出品机构排行榜，你以前看到的大部分这类排行榜估计都是出自这家公司

然后triton digital，他们也会提供上面两个数据，甚至还会提供拉美和欧洲的数据，不过因为合作的公司不一样，出来的结果经常有差别

第三个是chartable，这家公司是主做播客排名的，他们提供四个排行榜，chartable版，苹果版，spotify版，和谷歌版，我一般看播客排名就在他们家看

说了国外的，再说说国内的吧，国内目前还没有专门的播客数据公司，但排行榜是有的，比如说喜马拉雅每个月会发布自己的播客排行榜，小宇宙也有自己的最热榜和新星榜。其他像蜻蜓，荔枝应该也有各自的排行榜，不过我不怎么用，不好随便说，如果你知道的话，到时候可以写在评论区

听众调查呢，justpod和播客公社，分别做过一次听众调查，而且出了报告，台湾那边soundon也出了一个听众调查报告，这三个基本上可以对照看一下，数据结果都差不多，大差不差

因为国内目前还没有专业的播客数据公司，所以第三方的数据暂时都是大的数据公司在做，比如说艾媒咨询，比如说易观

再说下这些数据可能有什么问题

首先，所有的数据都只反映采样的结果，没有被采样的节目就不会进入到统计结果里面，我举个例子，podtrac和triton统计的全国前20播客出品机构里只有6个重合，为什么呢？因为他们合作的公司不同，大部分的播客出品公司只会跟一家合作

再比如chartable里排名最高的中文节目是股癌，大概排名21，而大陆里没有节目进前20名，你可别立马觉得是大陆节目不行啊，之前说了，chartable的统计是需要主播配合，而大陆收听量最高的那些节目没有跟它合作，没有合作，自然也不会出现在排名里

然后，数据指标跟要反映的结果之间可能也有差距，比如说，很多公司用下载量来评估一个节目的收听情况，但是，下载和收听显然不是一回事，很多播放器会默认订阅的节目都自动下载，但你会把所有订阅的节目都收听一遍吗，应该不会吧，甚至我猜你绝大部分的节目都不会收听

还有播客的集数越多，它的下载量就越多，一个一周更10期的节目和一个一周更一期的节目相比，前者的下载量比后者高，能说明前者听众更多吗？之前B站上面有一个账号叫卧龙寺，他一年投稿20000多个视频，播放量吊打全部百大，但b站显然没有把百大颁给他

我再举个例子说明数据可能的欺骗性，最近苹果上面的播客超过200万个了，200万，数量看起来好像很大啊，但实际上，发布三期以上的播客只占56%。十期以上的更只有36%。这十期以上的节目里，上周活跃的有多少呢，只有26%，也就是说，发布10期以上且上周活跃的节目只占总数的8%，不到16万个，这下你知道了吧，数据是有欺骗性的，苹果200万播客，真正活跃的节目可能只有16万。顺便说一句，spotify有220万播客，比苹果更多

最后说下中文播客有多少吧，在我录音的这一刻，中文播客的数量，moonfm里是19621个，listen notes里是31651个，按照之前苹果活跃数据估计，10期以上的有11000个，周更的的估计大概2500个

附一些常用播客数据网站

播客排行榜

第三方追踪码

podtrac版：analytics.podtrac.com

chartble版：chartable.com

triton digital版：www.tritondigital.com

第三方听众调查edison版：www.edisonresearch.com

平台数据

apple版：chartable.com

spotify版：chartable.com

google版：chartable.com

年度播客奖：

平台iheartradio版：www.iheart.com

行业协会奖：podcast academy ambies

播客出版机构排行版

podtrac版：analytics.podtrac.com

triton digital版：www.tritondigital.com

国内：

listennotes：www.listennotes.com

moon fm：moon.fm

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