#播客数据
1，美国podcast的渗透率57%（1.62亿），中国（广义）播客渗透率44%（4.39亿）
具体：12岁以上美国人中，知道podcast的有2.2亿，占比78%（图一）；听过podcast的有1.62亿，占比57%（听过有声书的46%）；上个月听过podcast的（月活）有1.16亿，占比41%（上个月听过在线音频的1.93亿，占比68%）；上周听过podcast的（周活）有8000万（图二），占比28%（上周听过在线音频的1.76.亿，62%）

评：即使在美国，听播客也并没有想象中那么流行（每周听播客用户不到3成）

2，听众平均每周听8期，5.1个节目（图三）
3，男性听众多于女性听众（51:46）
4，年轻听众增长缓慢（渗透已到高位），中年听众占比下降，老年听众增长迅速（可能是老年人正从听广播转向听podcast）（图四）
5，年轻人听音频的互动性更高，69%频繁或经常跟别人一起听播客（一定程度证实了一起听播客这个需求）（图五）

注1：美国12岁以上人口2.85亿，总人口3.28亿；
中国互联网人口9.89亿（图六），总人口14亿；

注2：中国在线音频用户5.4亿（图七），播客在其中渗透率81.3%（图八），广义播客听众已达4.39亿（对应的，19年10月喜马拉雅曾宣布用户数达6亿）。

评：但具体中文播客用户有多少，恐怕是个糊涂账（一般认为狭义播客用户仅数百万，跟广义播客用户数据相差过大）

注3：比较奇怪的是，报告里网络音频品牌价值排名第一的不是spotify，而是pandora，虽然spotify的市占排第一