我是因为聊佐佐木明希复出那条，非常无语。

毫无意外的，淘宝闪购和饿了么，这一套班子、两块牌子，很快就要「二合一」。淘宝闪购，未来将成为阿里唯一的外卖+即时零售品牌招牌。

目前还没有官宣，只是已经有部分用户的饿了么App收到灰度更新，淘宝闪购四个大字占据了图标上的绝对主体，目测App的正式更名也只是时间问题了。

之所以说这件事情并不意外，是因为此前的双品牌结构看起来确实有些拧巴了，明明已经打通了供给和履约，对外依然有「淘宝闪购提供补贴，饿了么提供履约支持」这类要在两个品牌露出上端水的拗口解释。

不过可以理解的是，在打仗的时候，一切以战线为优先，而在「外卖大战」进入新一轮格局形势后，重新定位品牌的空间和价值，理所应当。

这是一个「自然而然，水到渠成」的选择。

我们可以稍微回顾淘宝闪购是怎么一步步在即时零售市场占据主体性的：

今年4月，淘宝站内原本服务于即时零售的「小时达」正式升级为「淘宝闪购」，并拿到了淘宝App的一级入口，全面接入饿了么供给和服务；

到了5月，淘宝闪购在小长假期间提前全量上线，开始发放大额红包以促日活，并火速签下了汪苏泷作为代言人；

再到7月，淘宝闪购拿出了500亿的巨额补贴，高调加入「外卖大战」，直接把京东和美团的Q3利润打成骨折；

最后是8月，蒋凡在财报会议上发出阶段性胜利的定调，宣布单日1.2亿订单的峰值，在外卖行业打出了「坐二望一」的地位；

⋯⋯

整个过程看起来大兴土木，其实只用了半年不到的时间，淘宝闪购的心智就已经立了起来。

比如在相关话题的评论区，网友已经普遍将「闪购」这个词默认为淘宝闪购，而不是更早提出闪购这个概念的美团闪购，这很有意思。

不是说美团做得不如阿里，恰恰相反，是美团在外卖上过于深入了，才会削弱闪购业务的品牌认知。

就像一个用户在美团外卖上分别点了一份麦当劳和一根充电线，他很难分得清楚，前者出自美团外卖的业务，后者出自美团闪购的业务，在他看来，这都是自己下了一单外卖。

但淘宝闪购之于淘宝，却不是这样的关系，淘宝是快递电商的模式，是要去拆包裹的，而淘宝闪购是骑手小哥送货上门，是淘宝新开通的外卖服务。

这就导致了，虽然淘宝闪购是一个更新的品牌，但是因为它没有历史包袱的混淆，在落地上更加丝滑流畅，便于理解。

理解了这个必然发生的结果，也就能够理解阿里需要扬长避短的考虑。

虽然有点暴论，但我还是想说，在被美团常年压着打的发展史里，饿了么已经印上了「万年老二」的钢印，甚至难洗刷一种战败主义的悲壮标签。

甚至行业内都有默认的传言，声称美团故意留着饿了么，是不想加深市场垄断的嫌疑。

所以这么些年来，市场来观察饿了么在阿里的盘子里——资产属性就一直大于业务属性，否则也不会隔三差五就出现要卖给抖音的小道消息了。

在历次所谓的「误报」辟谣里，阿里对于饿了么是优质资产的标准判断很明确：这是重要战略性业务。尤其花了18年积累下来的本地履约网络更是非卖品。

所以各路消息也说，收购方看重的也是后者，所以双方始终谈不拢，大家对于真正值钱的是什么，有着高度一致的看法。

所以自从开打「外卖大战」以来，其实可以看出饿了么品牌的对外表达是在逐步淡化的：一方面是它必须出现在整个体系里，输送供给、流量和配送等资源，另一方面它又不再是这个周期的品牌主角，时刻注意不要「抢戏」。

即使要讲故事，也不会是重新武装饿了么去和美团开战的剧本，这多少有些「我打宿傩」的幽默感，真正高燃的剧情，是淘宝拿着9亿月活下场，最后还给电商业务挣了1亿新增用户。

什么叫他妈的惊喜？这就是了。

其实从前段时间的骑手换装就能看出，新款工装已经由淘宝闪购占据了绝对核心的上身部分，而饿了么是和菜鸟、速卖通一起并列，主次分明。

哲学上的「忒修斯之船」就是如此造出来的，从一个铁钉开始逐渐替换，直至每一块甲板都是新的，那么这艘船，还是不是之前的忒修斯号？

显然，阿里站在了霍布斯而非亚里士多德的一边，霍布斯的唯物主义认为，物质构成大于符号意义，新船就应该用新的名字。

无论是马云提出的「回归淘宝」主战略，还是吴泳铭为淘宝设计的「大消费平台」愿景，用这个历经淬炼的国民级品牌，来为闯入增量市场提供确定性，都是相当聪明的一步棋。

除了适合构建外部的消费者心智以外，在内部组织的调度上，淘宝闪购这种一号位工程的名头，也远比饿了么要好使。

尤其是考虑到还和美团有着旷日持久的竞争，用淘宝背书，意味着恒产者有恒心，这在争取代理商的信任方面，百利无害。

据我所知，在暑期档的「外卖大战」期间，已经有一些代理商先表示，希望改用淘宝闪购作为店头物料，这对他们商业生态和合作拓展，都是有帮助的。

腾笼换鸟，笼不重要，重要的是，鸟要飞得更快。

看到一个很有意思的数据对比：

中国市场避孕套的销售额去年是156亿人民币，同比下降17%，相较2019年的高点，更是萎缩了1/4以上；

同期中国市场情趣用品的销售额增长却高到离谱，每年稳定增长15%，去年交易额接近2000亿人民币，比起2019年翻了个倍。

报告结论很扎心，就一句话：

「这代人的性生活，不需要两个人了。」

昨天在狂喜播客节上还和花总聊到可以做一档名为「登里登气」的播客，在这个登味已经带有原罪的大进步时代，多少还是尊重一些客观规律，回归相对消极自由的古典价值，该登就登，应登尽登。

没想到今天就有素材了，不过播客筹建八字还没一撇，先用这条微博把事情掰扯掰扯。

前因是，我的水友群里有一个小哥去看了EVA的首映，旁边正好坐了一个cos成明日香的妹子，两人相聊甚欢，合影留念，还约了第二天去拍照出片，他也把打码后的照片发到了群里。

EVA这个IP可以说是二次元的耶路撒冷，因为这次引进国内院线的关系，中文互联网上也产生了很多调侃宅男性压抑情结的段子，比如流传最广的这条：

「你的意思是说，在我10月31号去电影院看EVA的时候，旁边坐着一个和我一样喜欢明日香的女生，并且出着明日香的cos，在结尾时被我跟唱One last kiss的歌声吸引，默默将微信好友二维码递在我的面前，并小声说了句昂达八嘎？于是我们顺理成章的加上了好友。呀嘞呀嘞，动漫男主的日常就是这样的朴实无华，默默地祝福我们吧。」

所以可想而知，群友小哥那个科幻照进现实的经历有多么传奇，群内气氛也一下子欢腾起来了，我觉得大家的反应都很真实，于是截图发了微博。（图1）

微博的评论区本来也很符合预期，大家嘻嘻哈哈的玩梗拱火，不是复读「我喘不过气来了」，就是「信他还是信我是秦始皇」，结果到了后半夜，某些生物还是闻到味道就顺着网线爬了过来。

比如经典的「不寒而栗论」，觉得这是一种集体凝视，忍不住犯恶心，当然它们大概也确实没有从我分享的文本材料里抓到太明确的纰漏，所以阴阳怪气起来也很迂回曲折，你们可以感受一下：

「女生在外千万不要散发善意，否则别人都会脑补你被搞了三百回合。」

「玩橙汁梗就挺恶心的，这男的发到群里一股x意味也挺恶心的。」

「事实根本就是中年男人搭讪隔壁座女生的惊悚画面。」

⋯⋯

要不怎么说，在这个世界上最善于辱女、厌女的物种，其实往往都是同性别的呢？

你们可以随便把我发的截图喂给任何一个AI，问问看有哪里体现出不尊重或是物化女生之类的迹象，是怎么就能如此丝滑的脑补出别人脑补了什么的经典剧本。

但凡那位群友小哥最后说的那句话不是「大家多出去逛逛，能遇到美好的事情」，而是「能开房/能暖床/能脱单」，我都不会跟着起哄。

而且限于截图篇幅所限，我没有发出来他后来还非常认真的在群里分享了第二天拍照的构图参考，不说做足了功课，至少也是在尽其所能，没有任何轻佻的意图流露。（图2）

只要拥有正常的人类情感和基本逻辑，都能觉察到这是一次再俗套不过的邂逅行为了，至于之后会怎么发展，这也完全取决于但是双方的自由意志，虽然未必一定会发生，但任何人也不能否认，这有开启一段浪漫关系的可能性。

就像评论区里也有网友现身说法，说自己当初和男友就是在电影院里以陌生人的身份认识彼此的，无论感情结局如何，都不影响回忆本身的独特性，操了，这他妈才是正常人好吗⋯⋯

所以，基于群友之间的社交关系，我们为他的这场奇遇感到高兴或是表达羡慕嫉妒恨，期待有所发展，也是再世俗不过的人之常情，我甚至不知道为什么此时此刻我要如此大费周章的解释这种常识。

退一万步说，千百年来，人类每天都会因为各种材料和欲念引起性冲动，只要保持私有情感的边界，不去确凿的影响其他人，它就也是正常且合理的，不必背负所谓肮脏的有罪化评价，尤其是在强词夺理的语境里，「我觉得你想了，所以你就影响到我了」这种欲加之罪大可不必。

过来「打拳」的那几位之所以让我觉得伪人感过浓，主要还是因为公式化太明显了，我试图去理解这种对于爱的憎恨或许是因为缺爱的生活本就困顿不堪，但无论如何，这无法构成你们带着怨毒到处哈气的可行性，而且还是无差别哈气。

况且我是真的不太喜欢接触过度缺爱的人，情绪化，低气压，即使很想同情，但这些人的所作所为总会让我想起「可怜之人必有可恨之处」这句话，这点倒是无关男女，男的缺爱会极其恋母，女的缺爱会加倍仇父，都很傻逼。

总之，「大话西游」的名场面，很适合回应那些一言不合就替当事人气抖冷的自我感动这，求求了，以后实在忍不住给自己加戏的时候，多在心里念诵这句话：

轮得到你这妖怪来反对？（图3）

支付宝的首屏已经看不到任何和用户账单相关的信息了，这对一个支付产品来说是不可理喻的，每一个像素都成了兵马必争之地，凌乱拥挤，脓疮观感。

「寻找杜塞尔多夫」这部纪录片最让我触动的点，是明确的看到了互联网，甚至可以说是数据和算法影响现实生活的一种进程，这是一种过去社会学和人类学可能很难想象的过程。

片中的主角伦敦大学亚非学院的人文地理学者Carwyn Morris教授提出了一个概念「datavoid」数据空白，大意是说因为杜塞尔多夫这样的小城市并没有像巴黎、柏林那样牢固的国际文化身份，它在数据史上的空白反而给了小红书这样的社交平台机会，去重塑它的身份，给它新的能量和形象，而事实是当杜塞尔多夫在小红书上拥有了比柏林还高的数据量时，这个城市的现实生活确实被改变了，它以极快的速度成为了和中国文化深度交融的网红城市。

以往任何一个海外城市的所谓华人文化圈其实都是被高度压缩的，圈进了一个叫「华人街」的地方，除了这个点以外的区域华人文化其实基本也处于一种「空白」的状态，片中杜塞尔多夫旅游局官员Dimitri Belov也提到这个现象，但是在目前的杜塞，依托着小红书带来的网红和打卡效应，华人商业瞬间形成了群聚而散见的无边界分布，这种自由的扩张是互联网的基因。

回溯杜塞的「网红发家史」其实是从美食开始的，小红书上打卡杜塞中国餐馆的众多热帖将这里打造成了德国的美食圣地，互联网已经成为现代生活的基础设施，而食物其实也是文化生活的基础设施，在这个地基之上才能慢慢衍生出相关的商业，而后是视觉听觉的符号乃至艺术，最终塑造成一个城市的身份认同和文化氛围，只是在历史上这种演变的过程往往是漫长而艰难的，小红书这样的社交平台让一切都急剧的加速了。

小红书是一个窗口，它让杨小麦、怪素这样的用户看到了杜塞的生活，然后选择加入进来，同时它又是一个展台，将这些用户在杜塞寻找到的新生活扩散出去，在这种大数据的流转之间，每一个人都是参与者，每一个人的现实生活也在被重塑，在杜塞发生的事情不止是世界上多了一座网红城市这么抽象的概念，而是所有生活在杜塞的人生活中具象的进程，数据的力量在不涉及生产力和生产关系的情况下推动着这个城市的商业和文化的转变。

当然这一切也不全是互联网的功劳，杜塞尔多夫和中国的友好合作历史从2004年就开始了，它先后吸引了华为、小米、中兴、五矿等超过630家中国企业，和重庆、广州、沈阳都是友好城市，甚至还有欧洲首批孔子学院，这些可能都是小红书魔法奏效所需的基底材料，但无论如何，社交平台——尤其是小红书这种生活化程度极高的平台——借由影响每一个「人」而对现实生活产生的改变，是一种迅速又奇妙的过程。

中国终于也有自己的「邻人之妻」了，虽然是发癫版的。但在AI文本吞噬互联网的前夜，还能看到如此有如湿疹般的人类病理文学，还是⋯⋯怎么说呢，且行且珍惜吧。长夜将至。

因为一张聊天截图，「你有没有可乐喝」突然火起来了，据说已经让无数男生破防。

emmm⋯⋯真是一个大缺爱时代。

「我不可能同时做你的妈妈、女朋友、心理医生、最好的朋友、性玩具。」

「为什么不可以呢？」

虽然市场占有率属于查无此人的级别，但百度的视频模型在破甲方面是真的毫不设防啊⋯⋯

感觉又可以见到一大半即友⋯⋯