It was fun while it lasted 小红书迎接tiktok refugee早有预谋
结论:这是一次成功的事件营销。通过接收TikTok难民和赞助蛇年春晚的一连串丝滑小连招,以及结合彭博报道2024年小红书利润已达$1 Billion,我认为小红书很可能在为2025年登陆港股美股上市造势。
1. 从巴黎奥运邀请姆巴佩入驻,陆续有很多海外名人入驻小红书。而这次活动精准卡着TikTok禁令的时间,比杨子的1月18号还准时。此外大概率有联系TikTok达人,可以看到第一批来的TikTok refugees 以各种 influencer为主,包括音乐博主、健身博主、手工博主、舞蹈博主等等。
2. 故意没有做翻译功能,显得很低调,好像是一个渣男:不主动,不拒绝,不负责。然而迟早要做数据隔离,这是由美利坚的法律决定的,不以人的意志为转移。App本身有英文版,隔离账号之后并不影响使用。
3. 短视频是当今的显学,更改UI更像抖音也是拥抱变化。同时未来广告投放营收增长大概率放缓,要跟风搞大模型又是烧钱的东西,给商业化带来压力。上市可以获得更多资金,讲更大的故事。
4. 接下来还将持续有网红博主、播客等讨论此次事件,甚至就是小红书赞助的。而签了同一家MCN的海外博主和土著博主会进行一些精心设计的互动,展开亲切的交流,营造欣欣向荣的景象。