Vol.64 40页PPT记录2025年中AI行业共识

屠龙之术

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rosicky311_明浩

19:00

从小红书的新slogan-“你的生活兴趣社区”想到的

1.“社区”这个业务形态在2025年这个时点的中国互联网行业里，似乎有那么一点“复古”；
各种内容形态的“皮”+推荐算法的“骨”似乎已经是后移动互联网时代的“标准”答案…
但在这种标准范式之上小红书想玩点不一样的东西。
2.历史上小红书其实改过好几次slogan，而每一次调整都代表了平台在当时的战略选择；
这次是从“你的生活指南”到“你的生活兴趣社区”；3.指南到兴趣社区，内容贡献到生态构建，某种程度上是有先后顺序的；
小红书逐渐取代搜索引擎的过程就是建立“指南”，而如今这个结论其实已经基本确立，之后的更深入发展就需要用户层面，尤其是UGC上发力。
4.此前我和很多朋友聊都会说现在的很多平台其实最缺的是“人味”，人味是很多关键词的集合体，可能包括但不限于真实、连接、有情感等等；
短内容+推荐算法大行其道的今天，社区平台构建人味尤其难，或者说性价比很低…
5.我又想到了当年玩黑客、外设论坛，做版主的时候，我的个人签名都是：“每一个ID背后都是一个真实的人，请珍惜你的ID”…
为什么那些年的各种论坛有那么多鲜活的ID？
基于兴趣的同好-围绕兴趣的内容创建-ID之间的弱连接；
6.但垂直论坛最后受限于品类的天花板其实都很难走向泛华，这个角度看小红书可能是“幸运”的；
天然的泛社区-细分品类出现增长趋势-针对细分品类的运营-品类之间再融合；
7.这个发展路径前几年可能是潮流、户外，这几年就可能是游戏、二次元，甚至是一些更加细分的子品类。
8.这种策略当然不可能取得绝对线性的快速增长，甚至会在发展过程中面临各种挑战，但似乎这种节奏会更加贴近社会发展的主线脉络；
9.对于UGC底色和非线性增长的坚持，正是今天小红书能一步一步从生活方式社区走到生活兴趣社区，成为“社区的社区“的核心原因。
10.最后不能免俗的说下估值，每年几亿美金的利润，业务发展依然处于上升趋势，只比百度300亿美金多一点点的350亿美金估值贵吗？