淘宝店68%复购率的经营秘诀,实操经验和思考分享🙋♀️
1、选品
选消费频次高、易上瘾等容易产生复购的品——消耗品、食品、母婴产品、宠物用品、玩具等
2、产品价值符合顾客需要
商品的质量过关,定价合理,提供了满足顾客需要的价值
3、覆盖多需求场景
店铺主要做一个大的需求,同时用不同的SKU覆盖足够多的细分需求场景,提供多次购买的理由(Amanda围绕一个大需求做的杂货铺)
4、客户关系维护微操
送小礼品:满金额的新客送,复购的老客送,主动好评又复购的老客送两份,大订单的复购老客再加力度地送,这招效果很好
5、交付及售后服务细节
包装到位,售后给力(我愿意接受个别订单亏,只为解决问题,这类订单比例很小),多次被夸态度很好
抄袭我的人,其店铺复购率是40%,这中间的差别就在3-5点,尤其是第3点,需要持续洞察需求,搞定供应链上新品。
行业里最高的复购率能做到78%,Amanda还得再努力努力。
高复购率为什么这么重要?
1、获客是有成本的,复购率高,一个客户的生命周期价值也高,可以让获客成本产生更高的ROI
2、加快滚雪球的速度,有复购的客户,因为对店铺产生了信任,好评和高单价的概率都高,可以给店铺贡献更多好评数据和销量数据,加速店铺数据的积累,让店铺可以在推荐系统中拿到更高的权重,获得更多流量
3、减少流量和销售额的波动,如果只靠新客产生交易,那么店铺的流量和销售额的起伏会比较大,竞争起来也很吃力,永远要抢新客,经营起来很容易焦虑