GM过度营销翻车印证了我最近大半年的直觉,就是对千篇一律的模版化pr的厌倦情绪,甚至反感。不走心的批量内容营销正在失灵,消费者在被推远。也许内容营销会迎来版本迭代。
我住在上海一条比较网红的街道附近,经常有品牌做快闪活动,每次都是大排长龙的小博主等拍照,普通消费者很难有机会真的进去看看。
打开小红书,一个活动,一个新品,相似的构图雷同的文案,毫无意义的夸夸,标题都几乎一样,评论区一看就是博主圈互相水数据尬吹。在短时间内刷到大量虚假精致的推广,流水线般生产的内容,不仅审美上疲惫,反而很难让人产生信任。
消费者追求的始终是真实。我前一阵想买几件小东西,在小红书上耗了大半天,得到的有效信息寥寥无几。无语到最后直接挑最贵的梯队买。
从前的小博主、KOC带来的就是一种真实感,而当他们也成为模版化的工具人,变得面目模糊,那这种方式会开始失效。最终只是市场部得到数据哄哄老板,博主赚钱换到品,唯独消费者无动于衷。
博主当然是有价值的,但首先得是个“人”。如果只是应接不暇地赶场为流量打工,文案图片中再多捏造的“松弛治愈”也掩饰不住功利情绪,背后的虚假精致更凸显他们生活的空洞。
生活已经很无趣,一潭死水之中我们更向往真正的生动。