小红书平台每天都有超过300万篇笔记被上传,然而,这个平台却将绝大部分的流量分配给了腰部以下的素人博主。
在小红书的世界里,每一篇笔记都参与着一场重新赛马,通过算法计算,内容的权重被分发给感兴趣的用户。
与其他社交媒体平台不同,小红书的内容热度与账号的粉丝量关系并不大,即使拥有百万粉丝的博主,也可能产出只有个位数赞和收藏的博文;而零粉丝的账号,也可能收获上万的点赞和收藏。
在这样的推荐机制下,小红书成为了对新人素人最为友好的创作平台。初入创作行业的人,可以因为这样平权化的推荐机制而获得更多信心,不至于因为看不见任何反馈而轻易放弃创作的热情。
然而,当创作步入一个较为成熟的阶段,有了比较完善的创作流程时,这样的推荐机制就会带来一些困扰。
你会发现,平台似乎把所有的创作者都丢进了训练小白鼠的跑步机里。你需要不断创作新的内容,迎合平台的口味,才能够获得被看见的机会。只要你停下来,所有的反馈都会戛然而止。这与私域运营走向了完全相反的两个方向。
充满不确定性的奖励机制,甚至让小红书的爆款逻辑,蒙上了一些玄学的色彩。在这个世界里,每个创作者都在平台的推荐算法下不断前行,有时候为了迎合需求,有时候为了追求创作的本质,这仿佛成了一场永无休止的较量。