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美妆内行人全新栏目「美内速报」的第3期更新啦！
美内速报栏目会聚焦于美妆行业「新鲜资讯」&「热点事件」，固定于每周一早八点更新～👏🏻
希望能用轻松愉快的行业资讯，为各位内行人们提供一周好心情！
欢迎收听，也欢迎给我们多提建议哦～🎉🎉🎉
————————
本期涉及品牌：
上海家化、佩尔赫乔、欧舒丹、欧莱雅、SHEIN、花西子、娇兰、天猫、京东、珂莱欧、资生堂、方里、雅诗兰黛、曼秀雷敦、NARS、百威、长城汽车、可复美、高丝集团
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本期涉及品牌：
上海家化、佩尔赫乔、欧舒丹、欧莱雅、SHEIN、花西子、娇兰、天猫、京东、珂莱欧、资生堂、方里、雅诗兰黛、曼秀雷敦、NARS、百威、长城汽车、可复美、高丝集团
美内速报｜美妆品牌1-4月代言大盘点！与佩尔赫乔一起致敬法国经典院线 Vol.03
美妆内行人
1 00
无限聊天的套路：
衣
①网购（逛街）→体验如何？→各种经历？
②对方的衣服品味→赞美or咨询在哪卖？
③推荐店铺→淘宝，线下店，品牌，那里降价？
④经验求教→怎么搭配？怎么选购？怎么砍价？
食
①是否做饭？→拿手菜？是否有照片？表示想吃→怎么做？找机会学习or尝菜
②互相推荐分享→家乡特产，店铺推荐，同城美食推荐，邀约聚餐
住
①哪里人→喜欢家乡还是这里？→房价比较，地域特色比较→未来计划
②住哪里？→租房or买房→价格，交流心得→周边环境→吃喝玩乐，交通是否方便？
玩
①兴趣爱好？→会什么？→获得过什么成绩？有什么经历？
②假期活动→逛街？电影游戏等（看了什么玩了什么，相互推荐）宅在家？（吃什么，玩什么，做什么）
③下班后→健身？学习？（学什么？收获？）娱乐？加班？（经历，福利）
工作
①学历专业？→学校。专业，校园经历
②职业→如何找工作？如何与上司同事共处？
③公司→公司实力，业务，经验
个人经历
①童年经历
②读书经理
③工作经历
④感情经历
⑤父母关系
⑥朋友故事
衣
①网购（逛街）→体验如何？→各种经历？
②对方的衣服品味→赞美or咨询在哪卖？
③推荐店铺→淘宝，线下店，品牌，那里降价？
④经验求教→怎么搭配？怎么选购？怎么砍价？
食
①是否做饭？→拿手菜？是否有照片？表示想吃→怎么做？找机会学习or尝菜
②互相推荐分享→家乡特产，店铺推荐，同城美食推荐，邀约聚餐
住
①哪里人→喜欢家乡还是这里？→房价比较，地域特色比较→未来计划
②住哪里？→租房or买房→价格，交流心得→周边环境→吃喝玩乐，交通是否方便？
玩
①兴趣爱好？→会什么？→获得过什么成绩？有什么经历？
②假期活动→逛街？电影游戏等（看了什么玩了什么，相互推荐）宅在家？（吃什么，玩什么，做什么）
③下班后→健身？学习？（学什么？收获？）娱乐？加班？（经历，福利）
工作
①学历专业？→学校。专业，校园经历
②职业→如何找工作？如何与上司同事共处？
③公司→公司实力，业务，经验
个人经历
①童年经历
②读书经理
③工作经历
④感情经历
⑤父母关系
⑥朋友故事
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拜访了几十家企业后，发现了国货美妆的通病
早上6点出发，从上海出发前往山东，拜访了济南的明星美妆企业福瑞达集团，旗下品牌瑷尔博士的相关工作人员非常热情的接待，带着我们一起参观探访整个福瑞达集团背后的科研中心…
从科研端来讲，自1983年建厂至今，已经40多年历史的福瑞达集团，不仅在护肤品领域拥有丰富的研发专利和科研成果，在护肤、医药、保健等领域也取得了非常值得重视的成果…
旗下主做微生态护肤的瑷尔博士和玻尿酸护肤的颐莲应该是很多人会比较熟悉的品牌，整个实验室投产5000多万建成，拥有全套基于原料、成分、配方、人体功效实验的检测能力，产品配方组和功效也都是花大价钱做出来的…
但是，不会讲故事…
下午坐在她们的办公室，仔仔细细听完了品牌的开品思路、产品卖点和皮肤微生态菌群的内容
敬佩，是真的敬佩…
感慨几十年来把玻尿酸这个成分成功自研生产，从鸡冠牛眼提取，到大规模的发酵合成…
无奈，也是真的无奈…
中国美妆品牌的从业者，太不会讲故事了… 把大量的时间和精力都花在做产品、做研发方面，但没有留出心力在做品牌上…
这不是某个品牌的个性，是普遍存在的共性问题…
品牌是什么？
我在和玛丽黛佳创始人晓红姐喝酒聊天时，总结出了一个概念：
品牌是一句封装好的咒语，当它被提及，一系列被预先设定好的概念、形象、定位、故事、功能、感受… 便在接受者的脑中被快速展开，形成一个对“品牌”的完整理解
而这需要一个打磨得十分完美精致的品牌故事，短短一句话便能勾勒出完整的品牌形象
很多欧美品牌非常擅长做这样的事，而国货品牌的主理人还在和消费者苦口婆心的介绍自己有多好…
这不是错的，但是消费者的脑容量和接收带宽有限，他们没耐心听你讲完那么多故事，更别说理解和记住了…
推荐一本书，《救猫咪》
这虽然是一本讲编剧的书，但它当中的完美剧本结构，可以为很多品牌构建自己品牌故事框架提供完美的参考
节选书中的一段话：
“我的老婆玛丽是个堪称完美的女人，只要她别喝酒…”
寥寥数字，一系列的联想和故事便已经在你我的脑中展开
你的品牌故事，也应该这样…
#探访100个美妆好品牌
早上6点出发，从上海出发前往山东，拜访了济南的明星美妆企业福瑞达集团，旗下品牌瑷尔博士的相关工作人员非常热情的接待，带着我们一起参观探访整个福瑞达集团背后的科研中心…
从科研端来讲，自1983年建厂至今，已经40多年历史的福瑞达集团，不仅在护肤品领域拥有丰富的研发专利和科研成果，在护肤、医药、保健等领域也取得了非常值得重视的成果…
旗下主做微生态护肤的瑷尔博士和玻尿酸护肤的颐莲应该是很多人会比较熟悉的品牌，整个实验室投产5000多万建成，拥有全套基于原料、成分、配方、人体功效实验的检测能力，产品配方组和功效也都是花大价钱做出来的…
但是，不会讲故事…
下午坐在她们的办公室，仔仔细细听完了品牌的开品思路、产品卖点和皮肤微生态菌群的内容
敬佩，是真的敬佩…
感慨几十年来把玻尿酸这个成分成功自研生产，从鸡冠牛眼提取，到大规模的发酵合成…
无奈，也是真的无奈…
中国美妆品牌的从业者，太不会讲故事了… 把大量的时间和精力都花在做产品、做研发方面，但没有留出心力在做品牌上…
这不是某个品牌的个性，是普遍存在的共性问题…
品牌是什么？
我在和玛丽黛佳创始人晓红姐喝酒聊天时，总结出了一个概念：
品牌是一句封装好的咒语，当它被提及，一系列被预先设定好的概念、形象、定位、故事、功能、感受… 便在接受者的脑中被快速展开，形成一个对“品牌”的完整理解
而这需要一个打磨得十分完美精致的品牌故事，短短一句话便能勾勒出完整的品牌形象
很多欧美品牌非常擅长做这样的事，而国货品牌的主理人还在和消费者苦口婆心的介绍自己有多好…
这不是错的，但是消费者的脑容量和接收带宽有限，他们没耐心听你讲完那么多故事，更别说理解和记住了…
推荐一本书，《救猫咪》
这虽然是一本讲编剧的书，但它当中的完美剧本结构，可以为很多品牌构建自己品牌故事框架提供完美的参考
节选书中的一段话：
“我的老婆玛丽是个堪称完美的女人，只要她别喝酒…”
寥寥数字，一系列的联想和故事便已经在你我的脑中展开
你的品牌故事，也应该这样…
#探访100个美妆好品牌
15 05
本期节目是超级硬核干货的系列付费内容「简单务实战略10讲」的先导期，旨在说明白三件事：
1. 什么是战略？有什么用？怎么用？
2. 为什么战略对美妆企业来说尤为重要？
3. 好战略能为企业带来什么样的价值？
参与节目的三位，都是非常重量级的嘉宾：
政府智库 - Summer老师
一财商学院战略顾问 - 大勇老师
淘宝大学金牌战略讲师/上市集团战略副总裁 - 王箦锡
听完真的能为你在战略方面，打开上帝视角，看清内部资源和外部竞争格局，找到属于自己的生态位～👏🏻👏🏻👏🏻
如果你在企业的中高层或者一号位，那这期节目一定要听～
1. 什么是战略？有什么用？怎么用？
2. 为什么战略对美妆企业来说尤为重要？
3. 好战略能为企业带来什么样的价值？
参与节目的三位，都是非常重量级的嘉宾：
政府智库 - Summer老师
一财商学院战略顾问 - 大勇老师
淘宝大学金牌战略讲师/上市集团战略副总裁 - 王箦锡
听完真的能为你在战略方面，打开上帝视角，看清内部资源和外部竞争格局，找到属于自己的生态位～👏🏻👏🏻👏🏻
如果你在企业的中高层或者一号位，那这期节目一定要听～
「简单务实战略10讲」存量竞争时代，战略是美妆企业活下去的必修课 - 硬核干货
美妆内行人
4 00
「美内速报」第二期来咯～
「美内速报｜珀莱雅冲击首个本土百亿美妆集团，和平饭店百年来首迎香水品牌入驻
美内速报栏目会聚焦于美妆行业「新鲜资讯」&「热点事件」，固定于每周一早八点更新！
希望能用轻松愉快的行业资讯，为各位内行人们提供一周好心情！
欢迎收听，也欢迎给我们多提建议哦～🎉🎉🎉
「美内速报｜珀莱雅冲击首个本土百亿美妆集团，和平饭店百年来首迎香水品牌入驻
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希望能用轻松愉快的行业资讯，为各位内行人们提供一周好心情！
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美内速报｜珀莱雅冲击首个本土百亿美妆集团，和平饭店百年来首迎香水品牌入驻 Vol.02
美妆内行人
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